特产经济发展方向研究

韩然然

摘要：特产经济是一种通过开发地方特色产品推动经济增长的新兴经济模式，以来安县花红为例，剖析特产经济未来发展的方向。首先对来安花红特色产品进行SWOT分析，了解其发展现状与发展潜能，然后结合其他地区经验，提出特产经济的发展方向：传统特产经济与现代电子商务相结合；传统特产经济与大数据相结合；当地特产企业带动相关产业发展。

关键词：特产经济来安花红SWOT分析电子商务

一、背景介绍

绿色的、健康的产品成为消费的主流，而地方特产则成为新的消费时尚。同时，开发当地特色也是能够很好带动区域经济发展的一项特殊手段。2016年两会提出并讨论了关于发展乡村特色农业产业，实现精准脱贫的建议。因此，在经济迅速发展的今天，如何发展特色农业产业，实现农民增收，从而推动区域经济发展，才是我们开展创新创业的开端。

特产是一种特殊消费品，它有很强的地域性，涵盖内容广泛，相对的市场需求很大。特色农业产业不仅仅指的是单纯的土特产。全国特产经济开发中心主任曹忠武认为，特产业已经衍化为跨学科、跨专业、跨部门的新型混合产业，已经渗透、扩大到特色养殖、种植，名族特种工艺，特种文化产业，特产生态旅游，特产农业观光，特产药品保健业以及特产轻工业等领域，也就是说特色产业可以成为一个当地经济的支撑。

地大物博孕育出丰富多样的特产资源，人们不断增长的消费需求所形成的广阔市场，使特产业成为我国区域经济发展的重点。在黑龙江、吉林、山东、内蒙古等十几个省区，特产经济产业化的比重高居当地农业的20%至30%，在个别发展较好的市县，其比重已经占到50%以上。一个县发展了一个特产经济项目而脱贫已经不是什么新鲜事。由于广阔的市场价值再加上政府有关部门的认可和支持，越来越多的企业投资特产业，这不仅打破了传统的特产格局，而且开始形成了生产、加工、销售一体化的全国流通大市场。但许多地方特色的影响力不大，由于当地经济与交通的闭塞，以及与城市的相对隔绝等原因，使得安徽和其他地区的许多特色产业没有能够很好的发展，例如，安徽省滁州市来安县的花红产业。

来安花红是安徽省的十大特产之一，有着很厚的文化底蕴，早在明嘉靖年间就有花红栽培，古人称之为林檎。同时，来安花红有着很大的食用和药用价值且口感清脆香甜爽口。尽管如此，来安花红，由于城市建设等诸多因素，许多花红园被拆除，甚至一度荡然无存。从2009年开始，来安县开始重视花红的栽培和发展，并在“来安县复兴林场”抢救成功。随着近几年国家对特色产业的重视，以及当地政府的支持，来安花红应该抓住时代契机，加大发展花红产业，充分开发和利用花红价值，形成具有自己特色的特色农业产业，以此来带动当地经济的发展，给当地农户提供更多的就业岗位和就业渠道，从而实现以特色花红产业带动精准脱贫的目标。

二、SWOT分析

（一）优势（strength）分析

①花红销售市场尚未开发，拓展潜力大；

②来安花红具有厚实的文化底蕴和历史渊源，具有很强的文化价值；

根据食品检验，来安花红具有很强的营养价值，对人体百利无一害。

（二）劣势（weakness）分析

来安花红仅产自来安县，产品提供渠道单一，在对货源的控制方面难以掌握。

（三）机会（opportunity）分析

①来安县尚未将来安花红推向市场，花红市场一片空白；

②近年来，电商发展迅速，网络营销成为重要的营销手段之一，占有一定的市场份额。

（四）威胁（threat）分析

①来安花红信息平台属于市场的空白点，所以会缺少可以参考的经营模式，运营过程中存在不确定性；

②很多优异的的电子商业网站也冲击农业市场。

三、特产经济发展方向

（一）传统特产经济与现代电子商务相结合

传统的特产经济主要是依靠实体店进行销售，而近些年来，随着物流业的快速发展，以及网络技术的日渐成熟，电子商务逐渐兴起。如今，可以毫不夸张的说，电子商务已经进入到我们生活的每一个角落，图为电子商务应用现状。

近些年来，随着来安县经济的不断转型，再加上来安县作为皖江城市带承接产业转移示范区的桥头堡，地理位置优越，交通十分便利，经济发展迅速，为当地物流产业的发展提供了很好的后备条件。本项目利用来安县自身优势，顺应时代潮流，打破传统零售模式，将特产经济与现代电子商务相结合，利用电子商务多元化、低成本、开放性的特点，一方面为生产者减少成本，另一方面也为消费者提供了便捷的购买方式。这不仅带动来安花红的发展，也带动了当地物流业的发展，更进一步加快了来安县域经济的转型，推动了当地经济的发展。

电子商务打破了传统的营销策略，利用网络的开放性，可以更好、更快的宣传来安花红，有利于提升来安花红的知名度和他的品牌形象。同时，电子商务的平台是一个双向的平台，它不仅仅作为一个单纯的销售平台，也可以成为众多广告商青睐的对象。利用电子商务平台，不仅可以带领来安花红走向市场，将来安花红打造成独特的特产经济品牌，也可以将更好的提高来安县本身的知名度。这对于来安县政府的经济发展是非常有利的。

（二）传统特产经济与大数据相结合

所谓大数据就是指以多元方式，自许多来源搜集而来的庞大数据组，往往具有实时性。在企业对企业销售的情况下，这些数据可能得自社交网络、电子商务网站、顾客来访纪录，还有许多其他来源。这些数据，并非公司顾客关系管理数据库的常态数据组。这些数据来源于以交易为核心的海量数据，大致可以分为三种：一是来网站外部的引导性数据，主要包括搜索引擎、广告点击、相关网站和SNS网站的推荐；二是来自网站内部的数据，包括站内搜索、广告、站内页面、用户和会员、交易等产生的数据；三是直接访问的数据，具体表现为收藏夹、网站直接输入等直接操作的數据。

这些收集来的大数据对于生产者有一定的积极作用。一方面可以为优化自身界面、技术、用户体验、盈利模式、服务管理等提供效数据信息，另一方面可以对外提供至少三种具有很大商业价值的数据信息--—是，对消费者而言，提供方便其购物的数据信息，如搜索化、页面促销、操作流程图等信息；二是对店铺卖家而言，提供消费者行为，行业竞争等数据信息，可以有效提高店铺管理和商品销售效果等；三是提供交易数据、消费行为数据信息给社会及第三方結构，帮助其了解电商企业。图为大数据的具体应用。

分析大数据可以提高用户体验，电商企业最根本的就是做用户体验。分析大数据可以提高电商企业的决策效率。开发数据，有利于电商企业挖掘数据潜在价值。将特产经济与大数据相结合，有利于生产者制定合适的销售方案，为生产者带来更多的利润，与此同时也为消费者提供了更好的用户体验。

（三）当地特产企业带动相关产业发展

来安花红是来安特产之一虽然近些年来没有得到显著的发展，但是来安花红本身却拥有多种价值，“来安花红”果皮薄而肉脆，这里的花红果子不仅好吃，而且还能开胃解暑生津祛火、泡酒、止泻、治痢疾，是人们健身防病的上好营养果品。谚语云：桃饱人杏伤人，李子树下抬死人，只有花红最养人。来安花红不仅拥有食用和药用价值，其文化底蕴也是相当的深厚，据《来安县志》记载，来安早在明嘉靖年间就有花红栽培，且与婚俗也有一定的关联。但是，花红作为来安县的特色农产品，在2009年之前并没有得到很好的发展，城镇建设使花红几度消失殆尽。近几年来，来安县的花红产业再次得到当地政府的重视，重新审度花红产业并重度开发花红的药用价值和食用价值，在来安县复兴林场进行大面积的培育栽培。来安县政府可以利用花红这一资源，以特产带动相关企业发展，并以此来带动区域经济发展。一方面推动精深加工技术的提升，充分发挥来安花红的自身价值，另一方面也可以逐步将特产资源向旅游集聚，利用来安县本身具有的旅游优势，大力开发以花红为原料的医药、食品酒类，全力打造来安花红的特色品牌。

综上所述，本项目将传统特产经济与现代电子商务和大数据相结合，以花红为中心的特色产业带动相关产业的发展。依托资源优势，紧紧把握国家大力扶持特产经济的和中部崛起战略的契机，结合来安旅游、特产等产业的发展世纪，以转型、升级、拓展为手段，以提高经济效益为目标，大力发展特色产业基地，积极扶持壮大龙头企业，做大做强特产品牌，不断做强特色产业在来安经济社会发展中的职称作用，促进农民增收、农业增效和地方财政实力增强，以特特色产业带动区域经济。

参考文献：

[1]杨文剑.农特产品品牌形象建构初探[J].浙江林学院学报，2007（02）.

[2]崔国卿，聂汉清，马辉军.走发展农村特色经济之路---关于建设特产之乡与解决“三农”问题的路径选择[J].人民论坛，2005（10）.

[3]黄君发.区域特产的品牌尝试[J].当代经理人，2007（05）.