中原地区体育产业发展研究

潘喜梅

体育产业作为中国经济调结构、促改革，努力探寻的新增长点和动力源之一，社会资本的迅猛涌入，促使其快速进入发展快车道。运用产业经济理论指导体育产业的结构建设、组织发展、市场运作手段具有重要意义。产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。少林功夫是我国著名的武术流派之一，其历史悠久，影响深广，是中国传统武术的一个重要组成部分。随着国务院46号、河南省政府44号文件精神要求，在大力促进体育产业发展的重大历史契机下，登封作为少林武术的发源地、全国著名的“武术之乡”，依托博大精深的少林文化资源，在少林景区周边规划了18平方公里的“天地之中”文化旅游专业园区。以武术培训、武术演艺、武术产品和功夫创意为主要门类的体育产业迅猛发展，取得良好的社会效益和经济效益。

少林功夫是中原体育文化产业的典型代表，依据产业链理论，少林功夫产业是一个包含少林功夫价值链、少林功夫企业链、少林功夫供需链和少林功夫空间链四个维度概念的集合体。这四个维度在少林功夫产业发展相互对接的均衡过程中形成了其独具特色的产业链，这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观市场规律，它像一只“无形之手”调控着少林功夫产业链的形成。在少林功夫产业形成初期，我们应充分认识到产业链结构在产业发展周期中的作用，并加以科学规划和引导，更好地促进少林功夫产业的健康高效发展。

产业链是对产业部门间基于技术经济联系，而表现出的环环相扣的关联关系的形象描述。依据产业链的结构属性和价值属性，从以下几点分析讨论少林功夫的产业链特征。

一、加强少林功夫竞赛表演业发展，打造少林功夫完整产业链条

目前，我国体育产业发展存在一些问题，例如：作为体育本体产业的竞赛表演业不赚钱，究其原因，在于长期以来固有的行业发展思维，政府垄断了体育竞赛的核心资源，使得目前许多管理机构切割了产业链，少林功夫竞赛表演业的市场表现也不甚乐观，在产业链的发展中处于弱势地位。产业链是产业层次的表达，少林功夫产业链中存在着以少林功夫竞技表演为上游企业、以少林功夫培训教育为中间环节、以少林功夫器具装备为下游的产业上下游关系，通过上下游相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。参照美国体育产业的快速发展，不难发现其核心价值：体育竞赛表演业对体育产业的发展起到发动机的重要作用。少林功夫产业能有今天的成就，与1982年电影《少林寺》的上映关联巨大，电影《少林寺》对少林功夫产业形成和发展起着巨大的广告效应和推动作用。少林功夫产业的发展需要树立正确的产业发展理念，按产业的规则来发展体育产业，而要使体育产业做大做强，必须引入产业思维，完善体育产业链，只有这样，才能真正实现产业价值。以少林功夫的竞赛表演作为上游产业，对整体产业链具有积极的推动作用，要把少林功夫的竞赛表演作为产业的核心发展内容，打破行业资源垄断壁垒，借用现代科技手段和舞台表达方式，大力促进少林功夫的竞赛表演业态发展，不断完善少林功夫上游产业，打造少林功夫完整产业链条。

二、加强少林功夫产业内部分工，促进产业链的深化合作

随着技术的发展，迂回生产程度的提高，生产过程划分为一系列有关联的生产环节。少林功夫产业内部分工与交易的复杂化使得在经济中通过什么样的形式联结不同的分工与交易活动成为日益突出的问题。少林功夫产业组织结构随分工的发展也将呈递增式增加。因此，在少林功夫产业组织中搜寻一种企业组织结构以节省交易费用并进一步促进分工的潜力，相对于生产中的潜力会大大增加。企业难以应付越来越复杂的分工与交易活动，不得不依靠企业间的相互关联，这种搜寻最佳企业组织结构的动力与实践就为产业链深化合作创造了条件。

如图所示，产业链的形成首先是由社会分工引起的，在交易机制的作用下不断引起产业链组织的深化。少林功夫产业链形成的原因在于少林功夫产业分工的创造和细化是其产业价值实现和增值的根本途径。随着少林功夫产业链的深化发展，产业价值由在不同部门间的分割转变为在不同产业链节点上的分割，它的本质是体现“1+1>2”的价值增值效应，这种增值来自少林功夫产业链的协作乘数效应。围绕当前少林功夫产业以武术教育培训为主的产业特点，结合当今国内文化产业快速发展大环境，少林功夫教育培训也应以高度的文化自觉和文化自信，着眼于打造优秀传统禅武医文化，积极提高受训人员综合文化素质的同时，建立独具特色的少林文化产品体系，铸造闪亮的少林功夫文化品牌，以更大力度推进少林文化产业发展。当前我国体育产业资源的市场化程度低，具有商业价值的体育赛事资源和体育明星资源相对仍集中在体育主管部门手中。而体育产业的发展恰恰需要将体育资源市场化，通过市场的运作和包装，提升体育资源价值。目前体育资源开发后的价值归属问题没有得到解决，企业对体育资源的开发无法作长期投入计划，很大程度上影响了企业投资体育产业的积极性。少林功夫产业实践中存在资源归属模糊不清、知识产权保护不力等状况。研究表明，体育产业和文化产业之间关联性和融合度呈增加趋势，文化产业具有很强的扩散效应，产业影响力系数与感应度系数都高于整个三产的平均水平，对体育产业发展具有强大的拉动作用。

在当前政府大力促进文化创造，共享文化产业发展成果的背景下，少林功夫产业组织内的进一步分工细化和完善，是推动产业升级发展的内动力。根据产业关联理论，少林功夫产业组织内的分工细化需要促进少林功夫文化产品的发展，如：图书、报刊、影视、音像制品的生产与销售；加强少林功夫的文化创意产品的生产、版权保护、传媒服务、投融资服务；提高少林功夫赛事IP和功夫明星价值的开发与经营等产业细分市场的发展，全面挖掘少林功夫产业链发展的价值增值效应，激发在文化软实力、文化竞争力和文化持续发展能力方面的乘数效应，大力推动少林功夫产业的纵深发展。

三、发挥区域产业优势，带动关联产业发展

体育产业的关联带动能力日益彰显，对旅游业、服务业、传媒业、金融业、通讯业、信息业和交通物流业等都将产生巨大的促进作用，创造出不小的经济和社会效益。登封依靠国家体育产业基地的成功创建，积极发挥区域资源优势，坚持体育与文化、旅游融合发展。充分发挥登封儒、释、道“三教”荟萃，禅、武、医传统养生文化优势和中岳嵩山“世界地质公园”优越的山地运动自然条件，定期举办有影响力的国际性和群众性体育赛事活动，逐步形成大众化、多元化的健康养生、休闲运动、体育赛事、体育+旅游的新生业态圈。实施全域体育旅游战略，大力推进体育健康养生产业，整合优化资源要素，把自然资源和體育文化资源优势，转化为区域经济发展的新优势。

四、结语

少林功夫产业链建设，以登封的少林功夫发源地为特征，积极打造以少林功夫为特色的体育产业大发展为区域发展目标。在此过程中，需要加强登封国家体育产业基地规划、建设。推进以少林功夫竞赛表演展示、少林文化体验、中原文明交流、嵩山休闲观光、禅医健康养生、少林功夫文化创意等为主的少林功夫文化产业大发展、大繁荣，打造好少林功夫这张体育产业名牌。利用少林功夫的品牌号召力，积极推动登封体育+旅游、体育+竞演、体育+养生的体育健身休闲产业发展。深度挖掘“禅武医”文化，积极开发习武、修禅、素斋、禅居等项目，不断丰富体育产业的内涵，实现少林功夫与传统养生融合发展，积极发展大众健康养生产业。依托少林功夫品牌，开发少林功夫类文化用品和特色产品。完善体育产业链和配套体系建设，不断强化文化创新驱动，激发产业发展活力，增强登封乃至中原地区体育产业的核心竞争力和辐射、带动效应。

【本文系河南省软科学研究计划项目“中原经济区体育文化产业发展研究”（142400410024）的阶段性成果】

（作者系河南财经政法大学体育系教授）