当代中国服装网页设计的艺术风格初探

张 昭 侯小锋 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

当代中国服装网页设计的艺术风格初探

张 昭 侯小锋 （昆明理工大学 艺术与传媒学院 650000）

当今时代，网络的飞速发展使得各企业明白，有需要且有必要通过网页或移动端来呈现产品、服务、理念以及其公司文化，或向消费者提供某种必要可行的服务。因此尤其重要的是网页设计者们必须清楚的了解网页设计的目的和所要面对的用户们的需求，以做出良好可行且具有可用性的设计方案。网页设计方向更加现代化、科技化及多元化，改革开放引领着电子商务如雨后春笋不断萌发壮大，希望电商搭上网络的这班快车，为消费者带来更多的便利，几家欢喜几家愁，利用好网络这把双刃剑是我们的当务之急。

电子商务；风格；视觉效果；多元化

在改革开放的大环境下，电子商务已由最初人们想象的神奇跌下神坛，网络把远在天边的东西迅速送到你的手上。其中，在服装电子商务领域已出现ZARA、美特斯邦威、优衣库等多家发展的风生水起的优秀企业。相较国外而言，我国服装网络在线销售的市场成长空间还较为广阔。因此不管是处于刚刚在行业起步的服装经营商还是一直就拥有良好销售渠道及口碑的大型品牌商，电子商务不论是在过去，当下还是以后的长远，都犹如雨后春笋充满着勃勃的生机。服装设计网页的普及，一边方便工作的集中分类处理、买家卖家之间的信息交流、电商工作的管理和安排，另一边为实体店铺的发展打下良好的基础同时省下不必要的麻烦和各类开支消耗。

目前，实体服装店铺购物存在着一定的局限性，一方面是顾客可能挑选不到喜欢且合适的商品而只能尽量挑选看得过去的商品，另一方面是店铺管理者需要耗费更多的人力物力资源来使得实体店铺盈利，而良好的服饰网页设计具有合理的分类，使得买家更方便快捷的挑选到自己心仪的商品，与此同时，减轻卖家管理商品的负担以及管理成本。

一、中国服装网页设计的艺术风格现状

就目前来看，服装网页设计的传播途径相较于传统的媒体，要更高速且高效。最初的网页设计停留在重文字轻图片的地步，现如今读图的大时代来临，许多行业搭上了这辆顺风车，网页表现形式的多样化，承载并集合越来越多的功能，成为目前最优秀的新媒体传播方式。

当前我国服装网页风格流派大致可分为三类：一类当属欧美风格，图文表现简洁凝练，品牌LOGO由前期的图片、图片加文字转化为当下的纯文字，这种风格被较多服装网页所借鉴，用于一些中高端的男女装服饰，且有慢慢向低端品牌转移的趋势；第二类可以归纳在日韩风，整体特点表现在图片色彩丰富，饱和度高，网页具有一定的层次感，大块面的图片给人干净清爽的感觉，合理使用的导航栏使得整体的网页更加精致，这类风格多用于年轻一代的服装。最后可以归类为中式风格，中式的风格在服装网页设计里面，除色调较为沉稳拿捏到位之外，一些图片的处理以及背景音乐的添加，都采用一定的中国风，这类风格一般用在一些品牌文化，传统沉稳的男女士的服饰。

服装网页设计包含内容大致可以分为两方面，一个方面是网页内在的文字、动静态图片内容等主要的表现形式，当然还包含一些音乐，视频等。另一个方面是网页外延的东西，如网页设计版式，整体页面布局，针对于服装本身的特点（包括换季、打折等）而设计的网页风格。

二、服装网页设计图文表现

在网页设计及书报杂志中，图形文字的表现是重中之重，稍有不慎，整个网页就显得杂乱无章且无法挽回。服装网页中的图形文字表现，需使得受众迅速了解自己的心理需求，使用合适的字体以及恰当的文字内容和整个网页的画面相得益彰，既不会感觉呆板古直，又不会显得低龄化。

不论是在网页中还是在纸质刊物上，文字的主要功能应该是向受众传达设计者所要倾诉的观点和想要表达的信息。网页中清晰干净明朗的文字图形排版，可以直接表达作者的诉求。图形文字的设计应该是网页的一个眼，管中窥豹，两者的完美结合使得网页具有独特的语言表达特性和版式规律。不论网页设计还是书籍中，图形和文字的表达本身就是一门艺术，与此同时也是增强页面的视效表达方式，提升整个作品的渲染力，赋予页面甚至作品审美功能、审美情趣和表现张力的一种重要形式。

服装网页设计中图文的展现唯一的目的是让读者快速方便的接受设计者想要传达的思想，但是现如今一些网页却背离了这一方向。大肆的商品图片随机摆放，“花花绿绿”“大红大紫”，虽然这不失为一种让受众对产品印象更加深刻的方法，但如法炮制，整个的行业发展趋向扭曲，受众产生视觉审美疲劳，对类似的网页只会产生厌倦之感，以至于一些较为出众的网页都会被淹没在这种负面情绪里。所以回归最初的目的才是最好的，这并不意味着不去接纳新事物，而是所有的事物都需要有个度量尺去衡量。

三、服装网页设计色调搭配

每个品牌都会建立属于自己的品牌形象，在越来越重视品牌效应的今天，拥有良好的品牌形象对企业的发展起着至关重要的作用，而网页设计中的色调搭配算得上是中流砥柱。

服装网页设计色调搭配风格个性鲜明，识别度高，更能使受众一目了然，了解品牌所要传播的理念与价值方向。信息化时代的快速到来，使人们的网络生活习惯变得更加的多样化。本文通过对大师和同学的优秀网页设计作品的借鉴和学习，了解不同工种不同地域不同看法的人们的网页设计想法和网页中的色调搭配、排版，培养对网页设计搭配的色彩敏感度，同时增加自己对色调的把握，使得网页设计既变成一门学问，也变成了一门乐趣。

色调的搭配在网页设计中起到至关重要的作用。一张好的网页，会根据网页里不同的内容对色调进行统一。暖色调或一些对比柔和的色调搭配，更能凸显出温暖，祥和，热情，温馨的感觉。而冷色调或一些对比强烈的色调搭配，则可以传达沉稳，宁静，清冷，高雅之感。环保类型的作品，大多使用绿色为主色调；国风类型的，在我看来使用赭石，朱砂红等色调较为理性；纯牛奶的广告大多使用白色，绿色为主色调看起来更具健康美味；红色在中国传统文化里则代表了喜气祥和、幸福团圆；黑白灰在近年来大肆流行，许多流行品牌服饰的网页设计开始走上了这类简约干净的“性冷淡”风，在运用黑白灰时，适当的留白，可以给受众遐想的空间，并能使整个设计页面更加均衡。总而言之，适合的色调搭配可以赋予这张网页你想表达的独特内涵与意义。

四、服装网页设计页面排版

在部分服装网页的设计过程中，由设计者本身给受众所带来的视觉干扰不在少数。一些设计者想要传达更多的东西给受众，但是往往适得其反。页面主次不清，受众根本不能分清楚页面想要表达的重点是图片还是文字或者是视频。更有甚者，想要表达出自己个性的一面，给网页加上花哨的背景图片抑或是不搭调的背景音乐。在网页设计里，在一开始就应该在版面上划分好主次区域，从受众的角度来观察，哪个地方更加吸引目光，越重要的地方就要越加凸显，越次要的地方就放在不太显眼的地方甚至可以或多或少的移除掉这部分内容。

我在做服装网页设计页面排版的过程中发现，因为每台电脑屏幕和各家公司的浏览器设置和显示等原因，网页中的视觉效果都会受到大大小小的影响甚至使整体的页面效果产生不可逆转的后果，实在让人头疼。字体的大小、行距、段落，图片的大小、色彩、摆放、分辨率等都应该针对不同浏览器和显示屏幕的尺寸设置好不同的的效果。设计产品的同质化，同行的跟风潮流使得受众的审美情趣变得疲劳，在读图行为大行其道的今天，利用网页排版及图形创意吸引更多潜在消费者，可以更好的传达品牌信息，良好的网页设计版面更使得受众对品牌产生好感进而促成购买行为。

五、结语

近年来，网页设计方面不断趋于多元化发展，设计师们必须保持敏捷的思维能力，对现世潮流的敏锐嗅觉，以及大胆而协调的创造力，时刻去探寻正在流行的设计趋势才能保证自己在这个行业生存立足下来。同时用户的体验和需求将在整个设计过程中占据越来越大的比例。在不同的专业学科，不同的职业方向，不断发展的大众审美或是小众的喜好，它都指向了人们对美好事物的追求和向往。在这样日新月异的年代里，优秀的网页设计作品不仅仅是需要具备产品普通的实用性当然这也是最基本的原则，而是更需要符合未来人们的审美情趣，做到实用方便美观才是优秀的设计作品。

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张昭（1992- ），男，四川人，硕士研究生，主要研究方向：视觉传达设计。

侯小锋（1973- ），男，重庆人，副教授，主要研究方向：视觉传达设计。