探析南京博物院文创设计的开发

王慕然 （南京林业大学艺术设计学院 210000）

探析南京博物院文创设计的开发

王慕然 （南京林业大学艺术设计学院 210000）

博物馆文化是历史不断积淀的珍贵资源，是文创设计的基础。我们研究南京博物院文创设计的开发现状，找到解决办法，从而促进南京博物院持续不断的发展，让博物馆文化丰富我们生活，让博物馆的历史与我们的生活更紧密。

南京博物院；文创设计；开发

2017年4月20日，国家文化部正式发布了《“十三五”时期文化产业发展规划》，坚持创新驱动，促进文化产业转型升级，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标，这也给博物馆文创发展带来了契机。随着全球的信息化时代的到来，一个国家的文化特色就是一个国家的文化生存的支柱，保护和传承悠久的历史文化是每个人的义务。传播历史文化的创意产品，对传承博物馆的文化遗产有不可或缺的作用。在如今大力发展文化创意产品的今天，博物馆是文化传播的重要窗口，近几年来得到了不同领域的广泛关注也应当与时俱进，用创意丰富生活让现有的文化创意市场更智慧、科技，把文化创意增加到生活趣味中，让文化慢慢出现在我们的生活中。

一、南京博物馆文创设计的基本现状

南京博物院早在1979年就开始了文创产品的开发，主要有四个部分的开发，复制品、出版物、体验产品、创意产品。

1.复制品

在南京博物院占据最大的文创设计产品就是藏品的复制品。通过对藏品造型的研究和复制，给广大收藏家和藏品爱好者提供收藏机会，满足不同规格尺寸的消费需求，复制品可以批量化生产，价格根据产品所需要的材料和工艺制定。缺少创意性、独特性。

2.出版物

出版物主要包括关于博物馆文化，发展等方面的研究书籍，画册，宣传资料。这些价格比较低廉，易于游客和藏品爱好者携带和收藏，比如《南京博物院藏宝录》，这类文创设计可以让大众更好的通过文字查阅和了解到博物馆相关内容，增加大众对于南京博物院的了解，普及大众对于博物馆的认识。

3.体验产品

体验产品随着互联网的深入，南京博物院也在逐渐尝试中，运用VR佩戴设备与大众互动，通过直播方式与大众讨论。今年2月16日，南京博物院开启了直播首秀，首期“专家带你看展览”主题直播是介绍 “纸载千秋”特展，观众可以通过南京博物院微信公众号相关链接点击进入直播间，吸引了2.3万网友现场关注。

4.创意产品

创意产品通过图案、外形等要素进行创新和再设计的产品，产品可以巧妙的表达藏品文化，在我们生活的方方面面。南京博物院“大雅斋”系列，它是提取院藏“大雅斋湖绿地粉彩花鸟纹荷花缸”文物图形元素，制作成布袋、纸巾、方巾、文化用品等。慈禧的御用品牌“大雅斋”系列立刻让这个颜色自带皇家气质。但是面临一些设计同质化，单一化的问题。

以上发展现状要求我们要传播传统文化的同时还要符合现代人日常的需求，生活功能性兼具美观性。成功的博物院文创设计开发不仅是藏品或者展览信息的表达和文化的传播，也是博物院文化产业的全面发展，促进博物馆经济效益提高，而且也能很好的传播南京文化城市形象。为提升博物馆文创设计的发展，2012年就以南京博物院为基础，和江苏省博物馆学会、长江文物艺术发展公司合作，省内相关博物馆商店自愿加盟，成立“江苏省博物馆商店联盟”。联盟整合全省博物馆及其商店资源。提供统一的商店形象，统筹博物馆文创设计的研发、营销和推广，最大程度的降低设计和开发成本，打造了一个新型的一体化的博物馆产业平台。

二、博物馆文创产品的发展和解决实现方法

1.创意丰富生活，创意结合博物院文化合理表达

目前南京博物院的文化产品正在蓬勃发展，做了很多尝试和努力，文化创意产品的表现有很多，但是真正还是要关注的是创意，文化和产品匹配结合合理，才能有更好的效果，文化创意产品如果丰富我们的生活，就会成为我们生活必不可少的一部分，这样既在使用它也在宣传博物院的文化。

我们应该全面的去看待文化，看待文化的多面性，多角度、多方面的了解一个藏品，找到一个或者几个创意点，尽量展示产品的文化性，让多个创意来契合产品文化属性，这样文化创意产品也会更丰满，更丰富，不是简单的思考，而是全面的考虑。也就是 “一意多用”，在一个藏品中找到多个创意点，并且去合适的产品表达出来，目前，各种技术层出不穷，一个藏品的文化创意，既可以提炼图形，重新创造新图案进行文化创意或图形创意延伸到文化衍生品，也可以找到其外形与之相匹配的产品结合赋予新功能，也可以找到与时俱进创意的技术综合某些藏品文化，还可以给藏品升华文化含义，制作微信表情包等其他互联网思维。

2.文化创意产品是文化、科技有机融合

随着时代的不断地发展，出现了云计算、大数据等互联网技术，它们带动着经济的发展，南京博物院虽然作为社会公共机构，如果想寻求发展，必须要与时俱进，加入科技的力量。文化、科技的有机融合有利于文创设计的发展。从开始设计产品时，就要考虑到设计最终完成的形式和样子。藏品文化是文创设计的根本，科技是内容创意是实现文创设计的工具。设计人员在设计之初，就应该先调研到市场的发展和大众的需求，对目前的科技水平和生产技术有初步认识，在此基础上，考虑到不同大众的大众接受能力，生产技术的限制，将文化创意转化成文创产品，满足大众的不同层次的需求。

同时需要了解目前市场现有产品，推出运用新技术、新的产品方式新的传播手段来丰富我们的生活，比如3D打印扫描技术、3D虚拟可视等。博物院也可以“科技”起来，也可以“洋气”起来，也是吸引参观者的一种科技方式。大众可以从不同渠道了解到博物馆文创设计的信息，与博物馆相关人员直接交流。也可以使用先进方法解决一些产品问题，融入到博物院的文化中，让博物院的文化产品有便利我们的生活，方便在每个角落，让大家爱不释手。

3.引进创新人才，文化创意产品开发专业化

目前大多数博物院都是传统的部门设置，随着经济的增长，政策的出台，人民生活水平的提高，博物院文创设计的开发迎来了春天，面对这些机遇，而博物院也应该应时而变，及时调整思路观念，为博物院文创设计发展提供良好环境。博物院是的藏品的“监护人”，比任何一个机构组织都能完整诠释藏品文化驾驶和艺术内涵。因此，博物院应该重视人才培养，适当调整部门体系以吸纳优秀的人才。在起步阶段可以和其他优秀设计机构和公司合作，共同促进博物院文创设计的研发。取得一定经验和成果后，可以逐渐组建自己的团队，各司其职，从调研，设计，制作到宣传传播，更专业的开发博物院的文创设计。系统完善的研究产品设计才能更术业有专攻，每个部分环环相扣，相辅相成，这样既能保证博物院的产品质量，还能保证产品的市场需求，达到事半功倍的效果。

4.尝试多种传播方式，文创设计多元化

博物院有着丰富的文化资源，在文创设计过程中，博物院不仅仅拘泥于一种或者几种产品，从设计到传播这一个过程中，要思考怎样表达文创设计才是最贴切的。目前文创设计大多是平面化的纸制品，如明信片、书签、笔记本为主，或者只单独设计一个产品或者一组产品，产品形式比较单一。我们可以无时无刻通过聊天软件、互联网来接触到最新的消息，博物馆也可以通过众多社交平台的运营和维护促进博物院文创设计的传播，结合时代背景，尝试多种新型传播方式，系列化、多元化的表现创意，结合线上传播和商店售卖两种渠道，同时和不同门户网站，游戏公司等平台合作，寻找多种传播方式，共同发展，让大众全面的感受藏品文化，增加大众的认同感。

三、结论

创意丰富生活，文创产品对于博物院的发展有着重要意义。在今天，我们要追求的效果就是让大众记住藏品的文化，在实现其过程中，创意是很重要的一部分，在产品制作时多多调研市场，结合市场需求，找到创意可行的几个点加以组合，考虑其组合方法，了解和借助与时俱进的先进技术，把握藏品的文化，设计出符合博物院藏品的文化衍生品，当然，南京博物院也应当引进先进人才，更专业全面的开发文创设计。博物院文创设计的发展，有利于博物院藏品文化普及到大众日常生活中，传承和发展历史文化精华，培养大众“文化自觉”和“文化自信”的精神。从边缘走向核心位置，促进长远发展。

[1]刘栋． 博物馆文化产品的创意开发[J]．文物春秋，2012（2）．

[2]李东华．文化产品价值分析[J]．科技广场，2006（6）：123－124．

王慕然（1992．12- ），女，内蒙古自治区呼和浩特市，南京林业大学艺术设计学院，2015级硕士 研究方向：视觉传达设计。