线形态艺术在现代平面广告设计中的应用解析

2017-07-13谢思芹郴州职业技术学院423000

大众文艺 2017年14期

曾珑谢思芹（郴州职业技术学院 423000）

曾珑谢思芹（郴州职业技术学院 423000）

线形态艺术自古以来出现各种艺术作品中，一直是一种十分常见和重要的视觉表达元素。在现代出现的平面广告中，也是经常被用在设计中的基本视觉语汇。但是对线形态艺术的把握却需要设计师有很高的设计素养，否则将导致这一设计元素失去自己的魅力和合理内涵表达。本文就这一元素的应用情景进行解析，希望能够帮助平面广告中的线形态体现的合理价值与涵义。

平面广告设计；线形态艺术；应用

一、引言

现代艺术设计已经和之前的艺术设计有了翻天覆地的变革，其中主要原因是现代设计中可以借鉴更多数码科技带来的便利，呈现更有魅力的视觉效果。因此，借助着不断进步的数码科技，当代艺术设计风格多种多样，无论抽象还是具象，无论是理性还是感性，也无论是复杂构图还是禅意简单，都承载了设计者的艺术理念和想要表达的内涵。

在设计中最为重要的就是艺术元素的运用，艺术元素构成了艺术设计的总体表现情况。在这些艺术元素中，线形态就是其中最为常用的元素之一。

二、线形态艺术的发展

线形态被运用于艺术作品的历史可以追溯到原始社会。原始社会的雕刻和彩饰上就已经大量运用线性形态。而在之后的绘画艺术中，线性形态被运用到了顶峰。在中国画中，线形态构建出了整体艺术意境。或曲或直，随意几笔就能构建出空间感、艺术情感和意境。

而艺术是互通的，西方艺术中也很早就开始运用线形态艺术。在旧石器时代就可以发现线形态艺术的运用，而在古希腊时期提出的黄金分割比例就是对线形态的研究成果。目前，黄金分割比例仍被美学设计中采用。

目前，在现代设计中，如工业设计和广告设计，线条可以构建出空间和光线的变化表征，可以体现整体意境和肌理变化等，从而显示出整个作品的内在含义。

三、线形态艺术在现代平面广告设计中的应用和解读

1.线形态艺术在现代平面广告设计中的应用

随着现代艺术创作理念的转变和设计思维的发展, 现代设计注重外在形式的设计和视觉审美, 注重专注对人的日常生活状态和社会环境等问题的人文关怀的心态。在艺术中, 设计的视觉表现形式以简单的逻辑概括和对内容的美化来表现, 从自然和文化的审美中提炼出来。

线形态艺术是现代平面广告设计中最常用的元素，常见的表现形式是点聚合、字体线性排列、图形转折交叉及随机分布线条等。这些线条可以代表大自然随机、生命张力等内涵，在工业设计和广告设计中通过设计感突出自然的本真形态,并将这种形态更为可视和可感受，借助其他物质将这种形式美感锐化。这种表现体现了艺术的本质，艺术就是设计师将想要体现出的思想、情感等内涵通过一些艺术元素渲染和放大，让更多受众可以感受到。

一般情况下的设计思路是设计者在广告设计中用线条连接图形，让本来毫无联系和逻辑的图形共同构成一个和谐的画面，实现整体同构或者重构，让受众从中感受到设计者想要体现的设计想法和审美水平。同时，现代平面广告还可以借助数码科技制造出更为立体和逻辑化的图形关系、光影配合和氛围渲染，利用光线、色块、画面质感等手段再次构建出一个随心所欲的画面效果，将线条的力量放大。比如在美国，已经在平面广告设计领域中大量引进数码图形技术和随机算法，通过技术的运用将具象变形为抽象，让轮廓线的视觉效果得到新演绎。

2.现代平面广告设计中线形态艺术的解读

在现代广告设计中, 作为一种创意设计元素被广泛使用的线条形式, 无论是在表现形式、视觉语言方面还是整体作品情感表达等方面，对视觉设计和图形创作的研究具有十分重要的意义。平面广告中视觉元素的设计灵感可以来自于实际已经存在的事物，也可以来自于一些抽象概念，但无论哪种灵感，都能够给平面广告作品锦上添花。

线条是最具生命力的视觉形式，设计者的取材可以基于已有事物，产生移情效果。线条作为最具情感和表现力的视觉元素，情感的变化可以用线来表达, 线本身具有引导和划分的功能。设计者应该运用丰富的想象力, 充分利用不同的工具和手段来获得各种情感和视觉美的线条。比较经典的例子就是绝对伏特加系列平面广告, 其中采取的线条安排的灵感取材于斜拉吊桥,用斜拉钢索线状勾勒出一个通透立体感的伏特加酒瓶形态, 给人一种大气磅礴的视觉冲击力，激起观众心灵中的豪情情愫, 产生移情效应，对该伏特加的产品形象更加认同。由此可见，在平面设计中，最重要的就是处理好各个形态之间的关系，从而构建出整个图形，让整体具有一个独特的视觉冲击，让画面具有全新的功能和意义，从而唤起受众的同感。

线条是最随性和百变的艺术元素，设计者可以充分发挥自己的想象力，构建出全新的使用方法。线形态艺术可能传递出的语言多种多样，在理解线形态艺术的作用时，也不要单独理解其作用，而是要结合整体设计意念，在整体创意中了解形态，在形态中体会被润色和提升的意境。比如，有张力的线条将给整个画面中的所有图形都渲染上灵动欢乐的色彩，有一种跳动乐符的视觉感受。这种视觉感受让受众感受到浓郁的听觉感官分为，具有很强的情感渲染力。最典型的例子是日本设计大师福田繁雄,他最擅长的设计方式，就是通过线条构建出充满矛盾、错视的空间画面，让受众感受到来自影响的冲击力。他设计的画面创意感十足，虽然很抽象，还是可以从充满渲染力的线条中感受到想要表达的产品创意。