从博物馆建设看文化产业发展的新思维

2017-07-13熊丽萍河南博物院450002

大众文艺 2017年14期

熊丽萍（河南博物院 450002）

从博物馆建设看文化产业发展的新思维

熊丽萍（河南博物院 450002）

博物馆作为社会公共文化服务机构，肩负着对历史文化遗产保护和传承，以及中华文明传播的重要使命。为“讲好中国故事”，让博物馆文物资源“活”起来，在推进博物馆“智慧化”建设过程中，不断创新思维和方式，利用最新技术手段，使博物馆和互联网有效的结合起来，以探索最新公众服务新模式。就如何将博物馆馆藏的文物资源，转变为文化产业的发展的支撑动力，带动文化产业全面发展，是我们当前思考和探讨的问题。

博物馆；文化产业；发展；新思维

一、博物馆文化产业发展的意义

关于博物馆文化产业的界定因为国情和文化背景的差别，不同国家不同学者有着不一样的理解和认识。博物馆文化产业就是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配博物馆文化产品和服务的一系列活动，它的主要对象指向文化产品和文化活动，从事其生产经营、开发建设、管理服务的第三产业。

当前国家颁布的一系列有关发展博物馆文化产业的政策条例，这对博物馆建设和发展文化产业起了重要的指导意义。我国博物馆正处在一个多元化的发展阶段，其社会职能和功能都发生了相应的变革，博物馆文化产业是博物馆建设和提高自身影响力的重要组成部分。众所周知，发展文化产业作为21世纪发达国家发展经济的普遍做法，其被国际经济学界公认为是最具有发展潜力的朝阳产业。因此，文化产业的发展对博物馆的生存和发展具有更为重要的意义。

博物馆作为历史和文化的重要载体，在文明的传承、传播文化历史知识、进行爱国主义教育等方面发挥着重大作用。博物馆逐渐成为一个城市和一个地区的门面，它是一个地区或者一个民族的历史缩影的具体体现。博物馆能够展现出城市的深厚历史，反映出一个城市的文化发展，它能够更好的塑造城市形象，能够建立良好的道德行为准则。因为文化产业的发展带给旅游业更多的推动力，使城市改变了自己的形象，使城市具备更加强大的文化竞争力，能够有利的改善投资的环境，对投资起到了一定的促进作用。

改革开放以后，人们的物质生活水平变得越来越好，个人消费需求也发生着更大的变化，在满足物质需求的情况下，人们对精神文化的追求与日俱增，开始把目光转向博物馆，参观博物馆逐渐成为人们生活中的一种文化需求，作为博物馆功能延伸的文化产业，不仅承载了与博物馆相关的文化历史信息，同时也被赋予了新的内涵和艺术品位，让历史文化有了延续和扩大，并得到更好的传播，可以有效的带动艺术、出版、旅游等相关文化产业的发展。能够有效的解决文化生产和人们日益增长的文化需求所造成的矛盾，使我国的文化产业发展进入一个全新的阶段。

二、博物馆文化产业发展中所面临的问题

（一）观众需求

博博物馆具有收藏、研究、展示、教育等多功能的公共文化传播载体，同时，也成为满足大众精神文化产品和公共文化消费的生产者。博物馆的发展和产生强大的社会影响必须要得到观众需求的支撑，而观众对博物馆的需求不仅仅表现在对文物的展览和文物的收藏上，博物馆应该转变自己的发展观念，使以人为本，以展览为本，使营销的思维观点来代替管理的思维观点。只有将公众消费需求和文化发展融合在一起，才可以为文化产业的发展提供更加丰富的内容，才能提升文化产业的创造力。

（二）产品陈旧

如今国内很多博物馆设计的文创产品整体设计理念传统，造型过于简单陈旧，且价格昂贵，所以这些产品根本不能吸引大众消费者。因此博物馆文化产业的发展应该时刻以顾客的需求为发展目的，产品在设计、生产和销售上要有一个完整的管理体系。我国博物馆建设大部分都是由政府出资来进行安排的。这样不能使文创产品的研发资金得到有效的解决，这就阻碍了文化产业发展和提升。

博物馆生产的文创产品具备着独特的文化属性，在设计和生产的时候没有对其进行市场调研，所以产品的价格和造型与当前消费者的需求严重不符。有的产品没有一定的娱乐感和时代气息，如此使消费者不能更好的去认识和接受它，进而不能更多的去关注博物馆文化产品。博物馆出版的图书失去时代感，将沉重的历史感强加在图书中，这样就不会引起更多的读者阅读。所以博物馆的文化产业应该要站在多个角度去进行思考。

（三）行政体制向市场机制转变

尽管博物馆有着自己的经营自主权，但是它的人员使用、资金运转、产品开发等等方面都存在着不同程度的缺陷，而且有着冗长的环节，这样就不能及时的应对市场需求，如此的行政体制经营模式最终会使博物馆的文化发展受到限制。博物馆的文创产品研发没有站在长远的角度上来思考，这样就会使产品生产没有明确的目的性，这样就会使博物馆的管理、开发、营销方式等等缺少必要的规划和分析，最终使这个体系变得具有更多的缺陷。另外博物馆文化产业的发展还会受到地方政策和地域差异性的影响。因为没有一样的经济发展水平，常常会造成博物馆出现很大的收入差距。如今我国的博物馆文化市场面临着大量产品和服务没有销路的问题，同时还存在着观众的文化需求很难得到满足的现象。

三、博物馆文化产业的发展应该加大利用互联网以及新媒体技术

（一）互联网对人们生活习惯的影响

互联网对大众生活产生了更加深刻的影响，如今互联网影响着我们生活的各个方面。根据相关的数据显示，截止2013年12月份，中国有6.18亿的网民数量，互联网有45.8%的普及率。而手机网民有5亿人，网民中有81%的比例使用手机上网。可见网络已经成为人们生活中的必需品。

同时，数字产品得到更大的革新，网银、支付宝、微信支付这样的产品纷纷出世，这使支付变得更加简单。通过相关研究表明，消费增长和消费金额存在着正相关关系，也就是说消费者在网络中的消费金额会随着上网时间的增长而增长。而博物馆文化产业也必须要借助互联网来进行发展，只有这样才可以促进博物馆文化产业向着更加现代化的方向成长。网络能够带给文化产业更多的可能性，文化产业可以借助新技术来产生新的产品和营销模式，也会产生新的客户。以前是商家生产啥，消费者买啥，如今却是商家及时了解得到客户的需求信息，进而生产出客户需要的产品。这体现了一种模式的改变，使用户得到更好的服务和产品。

如今的博物馆文化产业的发展也应该和互联网联系起来，很多的博物馆文创产品没有进行数据分析就盲目的生产出来，但是面对如今的互联网，我们可以将自己的产品设计创意发表到网上，然后根据消费者的评价和选择来进行进一步的调整和改善，进而使博物馆文创产品获得更好的发展，进而使资金得到更加有效的运用。

（二）互联网带动文博产业的发展

如今互联网成为文化产业发展的新方向。对于博物馆文化产业的发展来说，就更应该运用互联网技术。据资料显示，2015年故宫博物馆院庆90周年，淘宝上面对文创产品进行了大拍卖，这就促成了1.6万单的销售记录。如今的互联网改变了传统的营销模式，使博物馆的文创产品可以到达世界的任何一个地方，使文化以产品的方式传播到更远的地方。因为互联网与文化产业的结合，最终带给文化产业更大的发展力。如今我国只有极少数的博物馆具备自己的网络销售渠道，所以这就使更多的创意产品找不到销路，正是因为狭窄的销售面，最终使文化产品的销售受限。所以我们应该学习其他行业的营销手段，比如说饥饿营销和私人订制等。通过这样的营销方式来使博物馆的文创产品和服务受到关注。还有就是博物馆文创产品必须具备好的产品创意和设计方案才可以通过互联网得到更大的发展，将产品成功的推向人群。

（三）博物馆文化产业与互联网相互融合

国务院出台的《关于积极推进互联网行动的指导意见》，这样使各领域得到全面的融合，文化的创新活力也得到了激发，最终呈现了一种全新的文化产业模式。那么博物馆文化产业应该怎样利用互联网来发展自己的呢？首先我们应该肯定的是博物馆文化产业的发展，应通过互联网借助自身的免费和开放特点使博物馆文化产业变成一个集群效益，同时通过互联网来为博物馆文化产业打造一个多样化的资源平台。互联网除了不能给予消费者现场体验，可以带给消费者其他全部的场景体验和功能体验，最终将文化产业推向一种具有更大的价值的理想地带。

对于博物馆文化产业来说想要取得蓬勃的发展就必须依靠互联网，而众多的创新商业模式横空出世。在技术方面，互联网在不断的完善，使用户数据得到不断的积累，因为对这些网络数据的记录、分析和指导使互联网有了更加良好的产业化蜕变。因为数据的采集和分析，可以使文化产业有更加精准的市场定位，能够带给客户更好的服务，使更多的商业模式被开发出来。

博物馆文化产业的发展一定要结合互联网，将互联网的大数据当作是博物馆文创产品开发的依据，博物馆要依靠文化底蕴和历史文物资源来创造产品，并且将产品展示在互联网上，然后根据客户的喜爱程度来把握生产，并且能够进行销售量的估算在产品未生产之前，这样最大限度的节省资本。同时还可以借助互联网进行众筹，吸收社会资金，如此来解决和补充财政资金的缺失，进而使产品的开发得到足够资金的支持，保障产品得到顺利的生产。因为博物馆文化产业与互联网的结合，可以提升博物馆的社会影响力，能够使博物馆不再局限于一个地区，这样促进了博物馆的全面发展。同时博物馆还能够促进文化旅游、音响出版和广播影视、动漫的发展，能够有效的推动地区的经济。互联网还能够带给博物馆文化产业更多的机会和活力，能够使博物馆文化产业发展的中心和方向发生改变，使其向着更加理想的方向发展。互联网能够为博物馆文化产业的投入和发展指明方向，而博物馆文化产业能够更大限度的推动互联网向着更高层次飞跃。总之，互联网与博物馆文化产业的结合使博物馆文化产业得到更大的腾飞。