黔东南苗侗文化资源的产业开发策略探究

⊙章 琼［凯里学院人文学院， 贵州 凯里 556000］

黔东南苗侗文化资源的产业开发策略探究

⊙章 琼
［凯里学院人文学院， 贵州 凯里 556000］

黔东南是世界上苗族和侗族最为集中的聚居区。由于地理偏僻，黔东南未受现代工业侵染，拥有丰富的原生态苗侗文化资源。在现有的产业基础和发展契机下，多姿多彩的苗侗文化具有巨大的市场前景和产业开发价值，可从空间布局、内容体系、品牌提升等方面进行开发和建设，以充分挖掘其潜在价值，造福一方。

黔东南 苗侗文化 文化产业

黔东南地处中国西南一隅，境内植被完善、生态良好，被誉为“人类疲惫心灵的家园”。在这片神奇的沃土上，世代居住着勤劳、智慧的苗族和侗族人民，他们创造了光辉灿烂和多姿多彩的苗侗文化。由于长期以来的交通闭塞，苗侗文化几乎未受其他外族文化的侵染与破坏，在此发展传承，流转千年，至今保持着古朴的原生态内质。正因内涵丰富的苗侗文化具有独特的原生态性质，它对当地人民精神生活和社会经济生产的多重价值与意义就由此凸显。

因为，文化作为推动人类社会不断进步的无形伟力，它也是一种有效的“生产力”——“文化生产力是一种价值创造能力，特别是知识创新和社会调控能力”。在后工业的时代语境下，随着科技的进步，文化与经济相互渗透、逐渐融合，已演绎为现代社会的一种新兴支柱产业——文化产业。这个产业系统的明显特征是“经济文化化”和“文化经济化”，经济以文化为内核和卖点，文化以经济为轴心和支撑。可以说，“文化已渗透到经济发展的全过程，历史、传统、民俗等文化资源日益成为经济发展的基础资源”。

一、苗侗文化资源的产业基础与发展契机

首先，苗侗文化资源丰富。黔东南州境内居住着苗、侗、土家、布依、汉等三十三个民族，以苗族和侗族为主体，苗、侗人口超过了三百万，占全州总人口的70%以上，拥有历史悠久、璀璨丰富的苗侗文化资源。现存比较完整的苗侗文化资源有苗侗歌舞文化，如侗族大歌、苗族古歌、苗族芦笙舞、反排木鼓舞等；有苗侗节庆文化，如侗族萨玛节、苗族姊妹节、苗族鼓藏节、吃新节、芦笙会等；有苗侗饮食文化，如苗族酸汤鱼、侗族腌鱼和牛羊瘪等；还有苗侗服饰和手工艺文化，如缀满银饰品的苗服、古色简约的侗服、刺绣、蜡染、银饰、芦笙乐器等，以及苗侗建筑文化，如苗族吊脚楼、侗族鼓楼和风雨桥，等等。此外，黔东南还拥有二十三个国家级艺术之乡、三十九项国家级非物质文化遗产名录、两个世界文化遗产预备名录，可谓资源丰富。

其次，交通便捷，基础设施良好。黔东南是通往西南腹地的交通要道，曾经阻塞滞后的交通状况现已有了极大改观。境内形成了以沪昆、夏蓉、兰海高速为公路主干道，以湘黔铁路、黔桂铁路、沪昆高铁、贵阳高铁为铁路干线，以黎平和黄平两个支线机场为航空网络的多维交通格局，实现了一小时可到贵阳、两小时抵达长沙和重庆、四小时至广州和武汉的便捷交通圈。作为贵州承接东部省域产业转移的“桥头堡”，如今的黔东南与周边地区特别是与“长三角”和“珠三角”地区的联系更为便捷，区位优势明显。享誉有“百节之州”“歌舞之州”和“森林之州”美誉的黔东南是一座“原生态民族文化博物馆”，苗侗文化产业发展的基本条件和基础设施堪称良好。

第三，文化消费需求的市场空间日益增长。原生态的苗侗文化资源具有多元的现代价值，它原始古朴的精神内质是舒缓现代人心灵疲惫的甘露。现代生活节奏加快，人们长期“桎梏”在钢筋水泥浇筑的高楼大厦内，置身于车水马龙、拥挤逼仄的城市空间里，面对物欲横流、人情冷漠的社会环境，漂泊感、紧迫感、不安全感等精神压力会随之陡增。工业社会滋生的“城市病”让他们渴望回归到前工业时代，于是现代人对原始古朴的文化内容更容易产生向往之情。由原生态自然景观和原生态人文景观有机融合成的苗侗文化资源恰好符合现代人精神文化消费的需求，具有产业开发的市场前景和空间。

二、苗侗文化产业发展的“短板”与突破思路

黔东南苗侗文化产业开发虽具备地缘优势、资源优势和政策优势等充分条件，但也有一些现实性和暂时性的“短板”。首先，黔东南缺乏高层次的文化产业创意人才，如精通产业运营的设计师、经纪人、工艺师、文化学者等。文化产业是朝阳产业，以内容为王、创意为先。原生态的苗侗文化资源只有经过提炼、取舍、设计和包装，才能走向市场，才能创造经济价值和取得跨越式发展。发展文化产业，拥有一流创意人才是关键。其次，黔东南目前没有大型的文化产业公司和发展完善的文化产业园区，对苗侗文化资源的利用、加工和再创造，缺乏品牌意识和现代产业运营理念；还存在较多民间小作坊式的文化经营单位，如苗族蜡染制作、银饰品加工、丹寨石桥的古法造纸等，均以家庭作坊为主，产业发展模式单一。虽有苗族酸汤鱼、侗族大歌等单个文化品牌在全国有一定的美誉度，但苗侗文化的整体形象和品牌影响力仅在贵州“小有名气”，并未形成全国性的知名度。另外，黔东南乃至贵州的整体经济发展相对滞后，当地百姓的日常消费支出还以物质性需求为主、文化性消费为辅，苗侗文化产品在本区域的市场需求有限，缺乏强劲的区域市场份额支撑。

因此，黔东南苗侗文化的产业开发应该厘清现实问题，进一步解放思想，不求“大而全”，可求“专而精”，力争加快发展休闲娱乐型的民族文化旅游业，重点开发精神审美型的民族歌舞文化，着力打造民族特色饮食文化和养生健康型的民族医药业，逐步把苗侗文化产业做强、做大。

三、苗侗文化产业发展的基本策略

相对于炼钢、造纸、石油加工、化工制造等高耗能、高污染行业，文化产业是一种低碳经济和绿色产业。黔东南苗侗文化资源蕴藏着多重价值，对其进行产业化开发，既能发展地域经济，又不会破坏当地原生态的自然环境。当然，开发苗侗文化产业，必须讲究一定的经营策略。

首先，构建合理的产业空间布局。黔东南州全境东西宽220公里，南北长240公里，管辖凯里、麻江、镇远、丹寨等十六个县市和十个省级经济开发区，州府所在地为凯里市。发展苗侗文化产业必须考虑产业的空间，产业空间的布局又必须根据黔东南的经济地理、人口地理、自然地理等具体因素通盘考虑。具体可规划为三个空间区位：以凯里为中心建成“世界苗都”“东方斗牛城”“东方情人节”为特色的苗文化产业区，以“黎—从—榕”（黎平/从江/榕江）为轴线建成“肇兴侗寨”“从江岜沙”“榕江苗山侗水”为特色的文化旅游产业带，以雷山西江、镇远舞阳河、施秉云台山为产业支点建成生态旅游精品体验区。并以州内交通便捷的民族村寨为依托，建成散客体验“苗乡侗寨”的生态宿营地，实现苗侗产业发展点面结合式的多维空间格局。

其次，打造因地制宜的文化产业体系。发展文化产业的前提是充分利用现有的文化资源，合理建构产业体系。黔东南丰富的苗侗文化资源可凝练为五个层面：苗侗节庆歌舞文化、苗侗原生态景观旅游文化、苗侗民族餐饮文化、苗侗民族医药文化、苗侗民族民间工艺文化。这五个层次的文化内容均可进行独立的产业开发，又互为联系、融合和支撑，形成一个完整的产业链体系。具体说来，苗侗节庆歌舞文化可催化原生态景观旅游，“旅游热”可带动苗侗特色的餐饮业和民族工艺品售卖；苗侗医药健康产业既能实现民族医药创收与传承，又能树立和推广苗侗文化的品牌，从而带动相关产业的发展。苗侗文化产业链上的五个层面内容，在经营运作上，只要加强互动，必定会良性循环，互为促进。就苗侗节庆歌舞文化而言，黔东南有比较典型的苗族牯藏节、苗族姊妹节、苗族芦笙节、苗族斗牛节、苗年节、侗族大歌节、侗族萨玛节、吃新节等。这些节庆活动开展时，往往会举行各种形式的歌舞庆祝活动，如锦鸡舞、芦笙舞、反排木鼓舞、苗族飞哥、侗族大歌、祝酒歌等，十分热闹。节庆文化具有休闲娱乐性、参与体验性和凝聚情感性等特征，很多游客会慕名而来。

最后，以“质量”和“宣传”共创品牌。发展苗侗文化产业，质量是核心。只有为市场提供优质的文化产品，才能塑造苗侗文化品牌。苗侗文化的品牌影响力建立在产业质量的基础上，又必须依靠宣传进行影响力的扩散与推广。目前，国内的文化产业体系还不够完善，民族文化资源利用率较低，文化产品的科技附加值少，对于苗侗文化资源的产业开发就应该扬长避短、以质取胜。“中国没有一个突出的享誉世界的文化品牌”，因此弘扬民族文化，打造享誉世界的民族文化产品势在必行。目前，侗族大歌已经走出国门，每年在国内外要进行数十场的会演，已初具一定的知名度。开发苗侗文化资源，应以此为契机，在加强宣传侗族大歌、苗族酸汤鱼等现有文化产品的同时，不断扩大整个产业链的品牌影响力。苗侗文化品牌的创建除了以产品质量为根本，也需要进行适度的宣传，可充分利用现代化的宣传手段，通过互联网、微信平台、电视、广播、电影、商业演出等各种形式进行宣传苗侗文化产品，逐步树立品牌形象。

有学者指出，如果说“经济水平决定一个国家的强度，那么文化内涵就决定了一个国家的深度”。中华民族拥有无限丰富的文化资源，只要各地方政府充分挖掘本地的民族文化富矿，科学合理地进行产业开发，必将共同创造出享誉世界的民族文化产品。

① 李怀亮、王锦慧：《文化产业发展与国家文化软实力的提升》，《河北学刊》2011年第6期，第177页。

② 云彬：《对繁荣发展中国特色社会主义文化的思考（上）》，《红旗文稿》2010年第15期，第6页。

③ 黔东南州人民政府网：http://www.qdnzsyz.com/info/1134/ 3554.htm。

④ 王永章：《实现文化产业跨越式发展》，《人民日报》2007年11月29日，第6版。

⑤ 黄永林：《文化与文化产业》，《文学教育》2014年第8期，第5页。

作 者：章 琼，文学硕士，凯里学院人文学院副教授，研究方向：中国现当代文学。

编 辑：水 涓 E-mail:shuijuan3936@163.com

本文系贵州省苗族侗族文化传承与发展协同创新中心2016年专项课题“黔东南苗侗文化资源的产业开发研究（XTYB1619）”