浙江温岭市：打造“曙光狮” 用好新载体

江金永

习近平主席在中法建交50周年纪念大会上讲道：“中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平的、可亲的、文明的狮子。”浙江省温岭市委以此为指引，融合中国梦、东方醒狮和温岭市“新千年中国大陆第一缕曙光”等元素，创作“曙光狮”漫画形象，运用互联网思维，生动形象地讲好中国故事，传播网络正能量，影响受众超过2亿人次，成为加强基层宣传思想文化工作的有力抓手。

“曙光狮+”多元内容，提升网络正能量引导力。把握个性化阅读时代受众口味，生产品质精良、生动形象、更加走心的多元化内容。聚焦“四个全面”主题，从大国外交、中国发展等重大事件切入，以“曙光狮”比喻中国国家形象，创作时政新闻漫画20多组，其中《中国大外交》《习近平新年贺词》等多个作品网络阅读量超百万，《世界互联网大会》获2016年度“五个一百”精品图片奖。抓住中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、中国共产党成立95周年等重大纪念日，创作微视频、掌上游戏、漫画书等100多项网络文艺作品。其中表情包《抗战大阅兵》、微信H5《不忘初心，继续前进》、微视频《一路有你》等多个作品成为当时全网热议的时政作品。构建由政府机构、报业传媒、动漫公司、传统企业组成的制片委员会模式，以“中国梦”“一带一路”为主题，积极开发动画电视片、大电影等项目，运用视觉艺术来講好中国故事。

“曙光狮+”多元平台，提升网络正能量传播力。培育用户至上时代粉丝群体，拓展对内对外传播多元化平台。以政府信息发布平台和浙江新闻APP、温岭日报等媒体融合为主体，以“清朗台州” “阳光温岭”等30多家微信公众号联盟为补充，联合推送“曙光狮”作品，有效覆盖本土90%微信用户，让治国理政宣传刷屏朋友圈。承办好一年一度的中国网络正能量一江山论坛，推广好论坛吉祥物曙光狮。曙光狮台州团队共同策划推出“我为中国来点赞”“中国好网民”等阅读量上亿的微博话题，使曙光狮成为知名网红。紧抓G20杭州峰会契机，由@曙光狮主持新浪微博话题“当我遇见G20”，创作《漫画图解：习近平主旨演讲》《大国重器》等系列作品，吸引国内外受众。利用友好城市、境外商会等多个平台，展示曙光狮形象。

“曙光狮+”多元形态，提升网络正能量影响力。适应快生活时代受众习惯，构建衍生产品、公益活动、线下实体等多元传播形态。完成“曙光狮”著作权、品牌商标和外观专利注册，结合本地产业授权开发曙光狮玩偶、充电宝、勋章、剪纸等16项衍生产品，通过答题竞猜、有奖转发、积分兑换、活动招募等方式，发放衍生产品作为奖励，受到广大群众的欢迎。在温岭中心公园、农村文化礼堂、旅游民宿、早教机构、图书漂流点、“童阅包”、户外广告牌等线下实体中，软性融入曙光狮治国理政平面宣传，并打造曙光狮主题乐园，让宣传思想文化工作融入百姓生活。

（责任编辑：武淳）