浅谈新媒体对传统媒体的影响

邹 琦 （武汉工程职业技术学院 430000）

浅谈新媒体对传统媒体的影响

邹 琦 （武汉工程职业技术学院 430000）

社会的每次变革都是从一种全新的方式和优越的地位及文化的技术为基础引入的。当今世界充满了变革与创新，回顾人类的传播史，新的媒体都起到了极大的影响。随着信息技术的更新，在给信息传播提高的同时，也为人类生活带来了不可估量的影响。21世纪以来，随着科学技术的快速发展，以数字、网络技术为核心的新媒体也逐步发展起来，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也深刻改变了传统媒体传播的方式，逐渐塑造出新媒体传播的格局。

新媒体；互动传播；整合营销；网络广告

一、新媒体与传统媒体的特点

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体技术泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。新媒体一个重要的核心特征就是交互性，利用便捷的互联网，将不同的客户的不同需求进行规划，与客户进行线上交流，互相沟通，以达到更好的传递效果。同时，传统媒体的优势是信息更加权威、社会认可度强。传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，综合实力不庸置疑。

1.新媒体存在的意义、技能、语言表达的特点

新媒体在我们现在的生活中具有科技和行业性的专门指向。当今社会，人们的需求越来越个性化，对某一特定的领域有着较高的兴趣爱好。例如：一个人找工作他需要通过新媒体网络在相对的网站上来进行一定的了解、咨询，然后根据自己的个人要求来寻求合适自己的一份感兴趣的职业；有时在他们遇到自己无法解决的难题的时候也会通过网络新媒体来解决，所以现在大多数人都开始依赖起新媒体了，由于有的新媒体使用起来方便快捷，可以快速满足人们的各类需求。最关键的是新媒体可以与人交流意见，交换想法，一些看起来很枯燥无味的话题，可以转换成人们所感兴趣的东西来进行传播（微博、微信、微电影、网络主播、网络漫画等）。它的表达方式也利用各种互动模式表达。比如自媒体中常常就以用通俗的语言以讲故事的方式，通过一些娱乐的效果和一些冷门的东西注入趣味元素的方式来传播信息。

2.传统媒体的应对之策

传统媒体是推广国家语言文字的重要领域。在新媒体的巨大冲击之下，传统媒体要想继续生存，成为主导传媒就必须做出改善，那么传统媒体就应该从改革它的话语模式做起，实现与大众平等交流，以生动、鲜活的语言来增加大众的吸引力，提升引导力。这些年传统媒体也确实做出了不少有益的尝试。例如：在2010年1月10日，网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条---《江苏给力“文化强省”》被评价为“网络热词的一小步，中国语文的一大步”。2014年1月1日，中央电视台《新闻联播》临近结尾处，播音员康辉轻松的总结道：“朋友们都说2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让《新闻联播》和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”这一举动被观众一致点赞，认为更加亲民，更加接地气。而在一些媒体，新媒体语言也越来越被记者、主持人植入到节目中。与新媒体比较，传统媒体在语言上也应有所改变，传统媒体一定要有理性、谨慎的态度，要取舍有道，不盲目跟风，认准形式，避免汇入低俗的话语。

二、新媒体与传统媒体的变化

随着技术手段不断更新和硬件技术革新，新媒体逐步瓜分传统媒体的固有领地。它将传统媒体中的报刊、报纸、广播、收音机、电视等户外信息通过用数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、电影等触摸媒体表达出来，逐步的改变着人们的生活方式，换句话说就是从一个局部的范围延伸到一个更大的范围。

1.新媒体下消费者的转变——单一到复合

以往报纸、电视等传统媒体的信息传播大多都是以接收信息为主的单一模式，传播者将大量的信息资源掌握在自己手中，将自己当做整个信息传播的主导者。通常在这样的情况下，消费者就处于一个相对低下、被动的状态，他们往往只是通过传播者口中所传播出来的固定信息来做一个接收信息的被动者，没有任何的主动发言权。直到后来随着数字技术新媒体的发展变化，消费者处理信息的行为才在一定程度上发生改变，消费者就可以通过一些电子设备、网络技术和各种移动终端来加大自己的主动权。让自己通过这些可利用的操作简单的平台来了解自己所需求的信息的详细方面，不再让自己的信息单向的来自传播者的一方，而是通过各项新媒体来进行互相交流，甚至亲身去体验，给予我们消费者自己的宝贵意见来进行相对的比较，使在新媒体下的消费者的得到一个由信息单一到复合型的一个转变。

2.传统媒体的地位转变

对于媒体的研究传播是离不开广告的。在不同的广告当中不同的媒体的传播的方式和体现是大不相同的，在以前传统的广告媒体中，广告大多是以固定的电台、固定的几个电视节目、报纸以及书信的形式来传播到相对的主要的位置上的，并不是众所周知和每个人随时随地的都可以浏览、了解到的。而现在传统媒体的地位逐步上升到新媒体的地步后，不但每个人可以随时浏览了解到固定的信息，于此还能方便、及时的了解到更多更详细的信息，并可发表个人的意见与他人进行相互交流。相对于传统媒体信息的传播效率高达80%以上，让信息在传播的过程中的范围更广更具体化。

3.新媒体与传统媒体两者相互发展的趋势

当今社会，互联网作为载体的发展趋势已经到来。毫无疑问，新媒体的蓬勃发展，正让传统的媒体面临前所未有的严峻挑战。新媒体已经成为社会发展的一个重要变量，但我们也不能简单的理解为新媒体已经完全替代了传统媒体，对于一个相对社会发展处于不同阶段的国内环境，在有一些方面还是有缺陷的。

因此将新媒体与传统媒体未来发展的趋势进行一个相互式的结合，也将是业界一个重要的课题。当前国家政策、法律法规还不完善的情况下，虽然新媒体的优势是传播速度快、多元化、形式多样化；但传统媒体体系较为完整，信息来源质量、可信程度等相对较高，传播模式从自上而下的传播，具有一定的指导意义，避免了它的不确定性和盲目性。这是新媒体未来发展所必须具备的，也是新媒体未来发展方向。相反，新媒体发展快，传播速度快，但内容不一定真实可靠，来源广，比较复杂，社会舆论大。只有将新媒体与传统媒体相互结合在一起发展，才是最好的。传统媒体最核心的优势就是内容生产力，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性。

三、结论

在新媒体时代，作为传统媒体不仅要有新闻、有态度、有观点、有深度、有服务，同时还应做到有情感、有温度、有人文关怀。因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。必须学会互联网思维，以用户为中心，从运营媒体到媒体运营，要考虑用户体验，并最终接受市场考验。要以消费者为出发点，思考问题，不断引进新的思路，强调信息的时效性。传统媒体只有发挥优势，针砭时弊，担当责任，引领进步，才能获得长久的生命力。这有这样，才能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。