视觉传达设计对文化产业的影响

纪 磊 （闽江学院 350008）

视觉传达设计对文化产业的影响

纪 磊 （闽江学院 350008）

随着我国经济的快速发展，文化的内涵逐渐扩展为人类社会物质财富与精神财富的总和。而艺术则较多的从更深精神层面进行理解，从而使艺术成为文化领域中的部分价值，或者是文化的社会价值体现。从20世纪的初期开始，艺术领域开始在国际上呈现出蓬勃发展的良好势头，艺术和文化在这阶段的碰撞过程中，逐渐使视觉传达设计步入现代设计舞台，并使视觉传达设计与文化产业的关系不断加深。

视觉传达；文化；产业

现阶段，快速发展的经济促进了文化产业的创新和发展，从近年来的文化市场情况来看，文化创意这门产业呈现出较快的发展势头，而国家对此也高度重视。文化创意的发展，不但更能够对我国经济产生提升作用，而且还可以提高我国文化的软实力，使之在国际中的地位显著增强，同时能够使文化向着商品化的方向发展，具有刺激消费的作用，由此带动我国传统文化的更新换代。由此可见，视觉传达艺术必将促进文化产业的持续发展。

一、当代视觉传达艺术中的精华已成为决定文化产业生存的关键因素

在全球经济一体化的竞争形势下，每一个国家经济的发展都需要依赖本民族的文化产业，而在民族文化产业的发展过程中，视觉传达艺术具有非常重要的作用，其不但是文化产业能够快速发展的优质动力，而且也是能够给各国创造巨大经济利益的重要源泉，从某种程度上讲，视觉传达的出现给世界各国展现各自的历史与文明提供了难得的机遇，几乎所有的国家均可以利用视觉艺术对本国的历史人文进行展现，由于视觉传达具有这种巨大影响力，使得其已经成为现代文化产业的重要支柱。视觉传达艺术能够帮助体验者在获得异国文化感受的同时，促进这些国家经济的发展。

如在2008年北京举办的奥运会，这次奥运会的成功举办使我国在世界的关注度得到较大提升：一是奥运会充满中国文化韵味的会徽设计。利用中国印和舞动的北京设计，使中华民族五千年的文明历史充分的展现给世界，同时用英文字母书写的“北京”与奥运五环巧妙结合，又一次使中国传统文化和奥林匹克精神实现了融合，此无疑会加深世人对北京奥运会的印象；二是独具特色的奥运会体育场馆的“鸟巢”设计吸引着世界目光，其中充满现代感的建筑设计与中华文化的巧妙融合，将我国近年来朝气蓬勃的发展态势充分的展现了出来。场馆内对具有我国特色的大红窗花的设计运用，能够使中国传统文化中的吉祥如意以及平安好运得以充分展现。在进行民主文化展现的过程中，也带来了巨大的经济利益和声誉利益，据有关统计发现，奥运会的成功举办让我国当年的经济同比增长了两个以上的百分点。从当前人们的视觉需求来分析，人们对于视觉传达设计的理解，不再是单一的以其基本功能或者属性的理解。而是想要通过视觉传达设计来给予人们提供更多新奇的体验。同时，还可以从视觉传达设计中，体现一定的人文内涵以及文化背景，促进了文化产业的稳定发展。

二、视觉传达艺术对当代文化发展的积极作用和不利影响

视觉传达艺术属于一门新兴产业，其在文化创意领域具有非常重要的作用，随着当前各种产业的高速发展，视觉传达艺术的本质也在不断的发展，其已经不再是局限在过去的装修与设计范围，而是在内涵上更加的全面和丰富，其中增加的内容有：广告设计、动漫和网络名词等。客观的讲，视觉传达艺术属于一门借助高新技术与文化传播手段构建起的新型文化产业，同时对促进创意产业的发展作用重大。

视觉传达设计这一概念的提出，不但对于促进文化产业的发展具有积极的意义，而且有利于商业的发展，同时使文化传播的方式与手段得到有效更新。细分出的多种学科使得文化内容更加的全面和丰富，此即可以让以前的设计细化成更多的方面，也可以让当前的艺术显得更加的新颖，使文化传播方式走向多样化。

在文化创意产业的发展方面，西方国家要比我国早许多年，当前，西方国家的这一产业已达到非常成熟的阶段，而我国则还在发展时期，其中还有较多的不足，此外，我国针对创新型人才的以及新型产业的发展缺乏足够的重视，未能形成非常完善的体系，当前，有更多的学者已认识到提升文化创意的重要性。我国虽然在法律法规方面提出了保护文化创意的意向，然而，该形式到当前为止还未能在我国产生较大的影响作用。视觉的传达设计与文化创意一样，虽然市场对文化产业有着巨大的需求，但是文化建设未能对其进行有效的完善，这就形成了一定的反差，使得这一反差成为现阶段阻碍我国社会经济发展的一个重要因素。

在视觉传达艺术的快速发展和持续创新之下，使其呈现出旺盛的生命活力，视觉传达艺术能够在未来带给人们怎样的享受还难以估量，主要是因为每一个人的成长背景、个性兴趣和受教育的程度等方面均有较大的差异，由此造成人们针对问题的认识上产生较大的分歧，然而从整体上看，人们对美与丑的分辨力以及认同感方面却基本相同，此就给视觉传达艺术的发展提供了巨大的市场空间。其一，视觉传达艺术的应用和发展能够带给人们更多的视觉经验和文化经验，通过对一些符号手段和文字语言的成功应用，能够在很大程度上填补人们间的交流空白，使人们间的交流更加的顺畅和容易；其二，多样化的视觉传达手法，能够有效避免由于时间和空间等因素的限制，从而给相关的设计工作创造了更多的便利。

此外，在视觉传达艺术的多元化发展形式下，加之工业设计艺术、产品设计艺术和环境设计艺术等的问世，都将会对视觉艺术产生一定的冲击和影响，同时传统的视觉传达艺术在应用方面具有较大的历史局限性，所以只有让各种艺术进行取长补短，才能够使视觉传达艺术在艺术领域中不断发扬光大，此也是视觉传达艺术未来的发展方向。

总而言之，视觉传达艺术和文化产业间有着较为密切的联系，从当前实际来看，视觉传达艺术还需要在探索中不断的总结经验，简而言之，要依托文化产业不断的对视觉艺术的形式与内容进行创新。在视觉传达艺术未来的发展中在所难免的会遇到较多的困难，然而只要能够从艺术的实际需要出发，就必将带给文化产业以新的活力，从而使大众能够在视觉传达艺术中感受到文化的存在，也能够使视觉传达艺术带给文化产业以新的血液补充。

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纪磊（1983- ），男，福建将乐人，艺术学硕士，福州市闽江学院美术学院讲师，研究方向：视觉传达。