成都市新农村建设进程中体育消费需求趋势

颜敏

摘 要：在新农村建设过程中成都市的农民对于体育锻炼的意识也逐渐增强。农村居民对于体育消费的需求也是日益增加，农民越来越重视体育锻炼，重视身体健康。该文就对成都市在新农村建设过程中农村居民体育消费及需求进行了研究，以期为更好地促进新农村健康工程的建设提供参考。

关键词：成都市 新农村建设 体育消费 需求

中图分类号：G807.01 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（a）-0169-02

随着新农村建设的推进，如何处理和应对农村体育消费的现状是急需成都政府解决的问题。在新农村建设过程中成都市的农村形成了一批农村社区，并且加快了城镇化的进程，这些都为成都市农村体育消费的发展创造了有利的条件，但是居民观念的改变仍需时日。新农村建设过程中，成都市农村居民的收入不高也制约了农村居民体育消费的发展速度。如何提高成都市农村居民的收入水平是成都市政府需要解决的问题。成都市农村体育消费的最大障碍还是成都市农村居民收入水平的问题。只有大力发展当地的经济，增加农民的收入，提高农村居民的生活水平，才能促进农村体育消费的推进。

1 我国农村体育消费研究现状

1.1 农村体育消费观念和意识

作为人类都有对体育运动的一种内在的需求。体育消费也是人们在社会生活中不可或缺的一种权利。一般都会自发地在广大群众中开展和蔓延开来。体育消费心理的形成也会对居民的其他生活和精神需要都有很明显的改善作用。成都市在新农村建设过程中也在农村居民中自发地形成了体育消费的热情。这与在我国其他农村地区出现的情况是基本一致的，不存在特殊性。不同年龄段的农村居民体育消费结构、各个年龄段农村居民体育消费结构各不相同，未满18岁及18～35岁年龄段农村居民购买运动服装占比较高，分别为31.5%、36.3%；购买体彩消费结构以46～55岁年龄段占比最高，达到41.3%；56岁以上年龄段农村居民则更接受购买体育图书消费结构，占比21.3%。

1.2 农村体育消费水平

农村体育消费水平是指农村居民平均可以承受的体育运动器材的数量和在体育运动中的资金投入的数量。通俗地说就是农村居民愿意花费多少资金来购买体育运动的用具，并且对体育运动用具的质量要求的程度。在成都市新农村建设过程中农村居民的体育消费水平也出现了随年龄增长而先升后降的趋势。即在成都市进行新农村建设过程中，年轻的农村居民的体育消费水平出现了快速的增长，但是大龄人群的体育消费水平却没有升高。这种情况在我国其他农村中也有出现。体育消费水平的提高还是集中在年轻的农村居民中。出现这一情况的原因与农村居民的生活习惯、当地的经济发展速度、当地的居民消费水平的高低都有着一定的关系。成都市农村整体的体育消费水平不高还是由于成都市农村经济相对落后的现实造成的不利影响。

1.3 农村体育消费结构与体育消费方式

农村体育消费结构是指不同类型的体育消费在一个家庭或者是在个人体育运动量中所占的比重。成都市农村在新农村建设过程中，农村居民的体育消费结构主要是以一些球类，如羽毛球、台球，还有一些棋类运动，如常见的象棋、军旗等形式为主。而且这些体育消费还存在一定年龄层次，比如成都市农村的青少年就比较喜好一些球类运动和益智类的棋类运动，而成都市农村的老年人则倾向于棋类、散步等体育活动。体育消费方式是指人们进行的体育运动的类型，包括实物性体育消费方式、观赏性体育消费方式和参与性体育消费方式。在成都市农村的新农村建设过程中主要还是以实物性体育消费方式为主。人们主要根据自身的经济状况、身体情况来选择适合自己的体育运动。而观赏性体育消费和参与性体育消费在成都市农村占的比例还非常低。这些情况都与我国农村居民经济收入偏低有重要的关系，只有不断提高农村居民的经济收入才能促进体育消费的发展。

1.4 农村体育消费行为

体育消费行为是指人们参与体育运动的频率和时间等主管的因素。在成都市农村进行新农村建设过程中，农村居民的体育消费行为得到了一定的发展，但是发展的速度和范围都不够广泛。一方面，农村居民的收入水平还不高。体育消费在人们的消费层次上属于享受消费。而人们只有在满足了基本的生活消费之后才会进行享受消费。而成都市农村居民的收入还不高，限制了成都市农村体育消费的发展。另一方面，农村居民的体育运动习惯还不强。成都市农村的居民长期进行体力劳动，对于额外的体育运动参与意识不强，成都市政府应该加强对体育消费观念的宣传工作，改变人们的价值观。在对成都6县2014年农村居民体育消费现状调查中，以农村居民个人体育消费方面为例，从未参与体育消费的人数占比21.8%，体育消费在50元以下的人数占比23.6%，体育消费在51～100元之间的人数占比13.1%，体育消费在101～150元的人数占比16.4%，体育消费超过151元的人数占比25.1%。2014年，成都6县农村居民个人体育消费总体表现出明显的两极化态势。

1.5 农村体育消费需求和价值取向

体育消费的需求与人们的价值取向是有一定的联系的。拥有不同的价值取向的人对于体育消费的需求也存在着重大的差异。在成都市农村进行新农村建设过程中，农村居民就表现出了不同的价值取向。成都市农村的年轻人更倾向于集体的体育活动。那些可以体现出自己的个性的、娱乐性比较强的体育运动非常受年轻人的欢迎。調查发现，成都农村居民实物性消费和非实物性消费占比分别为76.3%、23.7%，说明成都农村居民体育消费仍旧主要为实物性消费，但正逐步向非实物性消费转变。而成都市农村的老年人则更倾向于能强身健体的体育运动。因为老年人更注重身体健康和增长自己的寿命。不同的人由于其生存的环境不同，所受到的教育也不同，自然就会拥有不同的价值观。而体育消费又是人类不可缺少的享受性消费，这就必然会出现不同的体育消费需求。这种情况在我国农村居民中也是广泛存在的。

2 成都市新农村建设过程中农村居民体育消费及需求对策

成都市在进行新农村建设过程中要不断将自身的优势发挥出来，同时要加强成都市农村的体育运动场地和器材的建设，还要注意改善农村居民的生活环境，从而影响成都市农村居民的价值观。成都市政府还要加强对农村居民关于体育消费的宣传，让体育消费的观念逐渐深入人心。成都市农村在进行新农村建设过程中农村居民的生活水平有了较大的提高，所以在进行农村体育消费项目时，可以适当地进行参与性和娱乐性的体育消费的项目投入，积极引导成都市农村居民的体育消费，开发成都市农村的体育消费市场。但是在进行体育消费项目开发的时候要充分考虑成都市农村居民的消费水平，以及不同年龄层次对于体育消费的不同需求，针对不同的市场进行定向的、合理的开发投入。

结合成都市农村在新农村建设过程中遇到的问题，可以将农村体育消费与成都市农村学校的体育教学进行整合，既提高了学校的体育教学水平又发展了体育消费的观念。在成都市新农村建设过程中出现了体育人才匮乏的情况，这与平时成都市农村不注重体育人才的培养有一定的关系。所以成都市政府要加强学校的体育教学的建设，为成都市农村培养出需要的体育人才。既可以指导成都市农村居民进行正确的体育运动，又可以开拓体育消费的市场。成都市在新农村建设过程中要加强对成都市农村的体育基础设施的投入和建设，加快成都市农村的社区发展。在每个社区都建立一个体育运动的中心，促进成都市农村居民养成体育消费的习惯。同时要积极扶持那些娱乐性的体育项目的设立，丰富成都市农村居民的生活内容。

3 结语

综上所述，由于成都市在新农村建设过程中遇到的农村居民体育消费的问题是由多方面的因素造成的，具有一定的复杂性和长期性。在新农村建设过程中成都市的体育人才匮乏的现象非常严重。成都市政府要加强学校的体育人才的培养工作，使学校体育教学与体育消费的市场开发有机地整合起来，促进成都市农村体育消费的发展。

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