图书馆文化创意产品开发

侯会娟

（河北文化信息资源共享中心 河北石家庄 050000）

摘 要：图书馆拥有丰富的图书典藏，是文化资源的重要聚集中心，为文化创意产品的开发提供了得天独厚的资源优势。我国图书馆文创产品开发推广还处在萌芽状态。国家图书馆开设的"国图旺店"是目前国内唯一一个图书馆官方的文创产品商店。其可以为图书馆馆藏和功能加值，有力宣传图书馆形象，增加馆务基金。文创产品的开发种类可以有馆藏资源复制品、出版品、衍生纪念品、体验型产品、文创APP等。图书馆文创产品开发需注意以下问题：明确文创商品开发原则；挖掘馆藏，结合图书馆VI（Visual Identity）设计；知识产权问题；多种开发营销模式相结合。

关键词：图书馆；图书馆资源；文化创意产品；国家图书馆；国图旺店

一、图书馆文创产品开发现状

文化资源是创意产品开发的驱动力，促使了创意企业产品开发活动的发生。拥有、保存着大量文化资源的图书馆应该成为创意产品开发的先驱之一。图书馆文创产品应该是基于图书馆资源开发的，能体现图书馆深厚文化内涵，同时对图书馆教育功能、经營理念及文化起到传播作用的创意产品。“国图旺店”是目前国内唯一一个图书馆官方的文创产品商店。国家图书馆相关负责人认为，“文创商店就是图书馆的最后一个‘阅览室，是向读者传播知识、介绍古籍的特殊方式。通过淘宝店让全国各地有兴趣的读者能够了解国图，通过产品与读者对话，把图书馆‘请回家。”但目前我国国内图书馆仅有国家图书馆开设有正式的文创产品商店。与国家博物馆8700多种文创产品，2015年年营业额超过10亿元的成绩相比，作为图书馆文创商品店代表的“国图旺店”截至2016年7月22日，店内一共仅有82件商品，网店记录30天内（2016年6月22日至2016年7月22日）销售商品73件，营业额仅为5904元。由此可知，我国图书馆文创产品开发推广还处在萌芽状态。

然而，图书馆开设文创商品店在国外早已盛行，LisaPeet的Gifted Libraries一文就列举了美国盐湖城图书馆礼品店、洛杉矶公共图书馆联盟商店等7个图书馆文创产品商店，介绍了这些图书馆文创产品店的情况及其在增加图书馆基金上的作用；而在Google上以“Library shop”为关键词进行搜索，仅前3页就列出了诸如美国纽约公共图书馆（New York Public Library）、美国国会图书馆（Library of Congress）、澳大利亚国家图书馆（National Library of Australia）、英国国家图书馆（British Library）等10余家图书馆的文创商品网店地址。其中，英国国家图书馆的文创产品更是随着图书馆内专题展览的更新而不断推陈出新，经常引发讨论和购买的热潮，如2015年“爱丽丝漫游仙境纪念展”举办前就在网上进行了爱丽丝主题创作比赛，很多知名设计品牌都参加了比赛，最终获奖作品由图书馆开发为文创产品，并成为文创商店里的热销商品。

二、图书馆开发文创产品的作用

（一）为图书馆馆藏加值

将文创产品作为馆藏的延伸，可成为另一种推广历史知识的方式，让一般民众透过衍生产品的体验与收藏，更加深入地了解图书馆馆藏的历史特色，增加对图书馆的认同感。图书馆可以通过比较亲民的文创产品，利用产品本身或者印刷在产品包装及说明上的文字，帮助群众以简单轻松的方式更亲近馆藏所涵盖的知识，增强图书馆的教育推广功能。如今，不少图书馆已经在逐步进行特色馆藏资源的数字化，若在此基础上进行进一步的加值推广，文创产品的开发不失为一个很好的方向。例如，首都图书馆已开发了“古籍插图库”，这些插图资源完全可以被开发再利用。

（二）为图书馆功能加值

图书馆人早已思考图书馆在文化创意产业链中的作用，但这种思考更多地局限在图书馆自身的创意服务以及其作为第三空间的作用等。实际上，图书馆不仅可提供社会教育活动，也可根据大众对于研究以及休闲消费的服务需求，以文创产品的开发推广使用为契机，增进民众与图书馆间的互动交流，从而提供更完整的阅读体验。此外，图书馆员利用自身能力对文献的二次加工也可形成特别的创意知识产品，并且通过文创商店这一平台延展图书馆的功能。

三、图书馆文创产品开发种类

（一）馆藏资源复制品

馆藏资源复制品是承载图书馆特殊意义及形象的主要商品，也是较常见及容易开发的文创产品，如“国图旺店”中出售的据清初毛氏汲古阁抄本影印线装书《绝妙好词》，据1000余年前古本高清仿制的《赵城金藏？金刚经》等。英国国家图书馆及纽约公共图书馆则不单有简单的书籍复制，还将具有艺术韵味的馆藏资源，如图书插图、封面等，数字化后供读者选择，并可按要求以不同尺寸及材质打印出来，购买者可以将其使用在家居装饰、服装装饰等用途上。

（二）出版品

图书馆文创产品中的出版品是图书馆研究成果之展现，包含能体现图书馆理念及成果的正式出版物和图书馆展览作品集。例如，“国图旺店”展售的《<翰墨流芳>国家图书馆馆藏精品大展图录》《笺素珍赏——国家图书馆藏近现代百位名人手札》等。笔者认为可不局限于本馆成果制作出版品，制作精良的图书同样可以成为可收藏的艺术品。例如，新浪微博用户“@上图赵亮”曾在微博中多次展示过其收藏的牛津本图书、上海书店出版的《海上文库》等，这些图书往往是“为了装帧、为了版式、为了文字的美感而购买的”；而从读库编辑部出版的各种图书及笔记本产品进驻以设计感著称的日本无印良品（MUJI）实体店一事就可以看出，我们能从图书中挖掘出许多富有艺术美感的素材。图书馆的文创商品也完全可以涵盖此类“最美图书”，以推介图书艺术性的美。

四、图书馆文创产品开发需注意的问题

（一）明确文创产品开发原则

台北故宫博物馆卖店协会于1987年就提出了博物馆卖店规章，强调卖店的管理及商品的选择必须具有教育意涵，并背负着向社会大众保证品质与真实性的重大责任。同理，图书馆文创产品的教育性质远远大于商业性，其目的在于创造图书馆的延伸体验，体现图书馆藏品的附加价值。台北故宫博物院将文创产品开发的宗旨在其网页醒目地方凸显，公布其将所得一部分上缴，剩余部分全部用于搜购文物；英国国家图书馆文创产品商店也在明显位置标注着“您的购买行为支持了英国国家图书馆的发展”。图书馆在进行文创产品开发时应使开发的产品有利于图书馆教育使命的实现，并在教育使命与文创产品的获利之间取得平衡，打消购买者对于图书馆以非营利性身份进行衍生商品开发的怀疑。

（二）挖掘馆藏，结合图书馆VI （Visual Identity）设计

在文创产品进行创意设计之初，必须先确定用什么元素、什么资源来进行衍生开发。所以，图书馆首先应该做到了解自己的馆藏特色，明确本馆的定位、受众以及本身的事业目标。只有在这样的基础上，才能开发出具有本馆特色的文创产品。而这些文创产品所应用的元素，也应同时用于馆内空间布置、文宣海报、借阅证等，进行整体视觉规划，营造氛围，从而建立一致的图书馆形象。目前，图书馆文创产品的开发处于摸索、思考阶段，更应注重产品品牌形象的建立和经营。

五、结语

图书馆的文创产品开发与推广注定是一项长期的工作，需要一个发展和沉淀的过程，“国图旺店”勇敢地走出了这第一步。希望未来越来越多的图书馆挖掘自己的馆藏，开发出更加多元化、精致化、品牌化的文创产品，使这些文创产品成为馆藏资源的延伸，成为沟通的桥梁，使民众能更加理解图书馆的价值、所体现的知识与提供的服务，由此更积极使用与支持图书馆。

参考文献：

[1]肖黎.湖南省文化创意产业竞争力研究[D].西南财经大学，2014.

[2]徐卓.湖北省博物馆文化产品创意设计开发研究[D].湖北工业大学，2014.

[3]丁兰华.文化产业视野下的无锡旅游文化创意产品开发研究[J].现代商业，2014（34）：69-70.