智能硬件抢“鲜”儿童市场

秦梦琪

时下大数据应用广泛，云计算技术渗透日常生活。人工智能在备受关注的大环境之下，细分领域内的儿童智能市场成为当下经济大潮中的一个爆点，围绕着这个群体，智能设备由面向大众市场的标准化产品向针对小众市场的偏个性化产品转型。随着用户需求的垂直细分，儿童市场逐渐成为了各家争夺的重要场地。

智能手表：互聯网时代的童年刚需

泉城路苏宁易购小天才专柜正播放着广告词：“不管你在哪里，一个电话，马上能找到你。”酷酷拉着妈妈为其买一只智能手表，据说这是班里同学的标配。“上小学的几乎人手一个，能和孩子随时通话，也能看到孩子行走的轨迹，走哪儿家长心里都有数。”酷酷妈妈说，“在孩子中的流行程度不亚于80后记忆里风靡一时的学习机”。

一切消费品都在升级换代，儿童消费品也不例外。简单的木偶、积木和芭比娃娃等已难满足新一代儿童的需求，搭上智能化顺风车，更能入得了年轻父母的法眼。

临近暑假，市场上面对少儿的智能家电正热卖，柜台都把儿童智能手表放在最显眼的地方。商家的广告也直击家长“痛点”，“儿童智能手表，孩子手上的贴身保镖”“担心孩子走失，那就给他戴款智能手表”。

“儿童智能手表销量第一，其次是智能学习机。这几周有促销活动，销量都是平日的两倍以上。”苏宁易购儿童智能专柜销售人员告诉记者，“小天才和读书郎在济南各大电器城设专柜最普遍。”

据其介绍，小天才智能手表已出三代，Y03快充版售价998，可低压快充、恶劣天气预警、联系人真人头像、运动记步；Y02防水版，售价798，可作息计划定时提醒孩子养成良好习惯。

“读书郎智能手表近期做活动，性价比较高，原价998直降200元。”销售人员为记者展示了读书郎W3T智能手表特有的自拍+监拍功能。打开读书郎智能手表客户端，孩子的自拍照片上传后便与家长分享；当孩子无法准确描述所处位置时，家长端开启监拍功能，可识别孩子周围环境辅助进行定位，“安全围栏”提醒家长孩子是否去了规定的“危险地方”。“小Wa也是一个亮点，孩子孤单、开心、无聊随时都可找小Wa聊天，全天24小时陪伴。”

据了解，智能手表价格参差不齐，便宜的一两百、贵的近千元，功能大多雷同，能插SIM卡，向家长提供孩子的位置信息可一键定位、支持双向电话、语音群聊，上课禁用，碰一碰交好友，部分还能接收文字信息。在智能手表的受众方面，不少品牌手表界面可变换适应各年龄段青少年。除却智能手表，专柜展示的学生平板功能各具特色，让孩子学习、娱乐两不误。

玩具是孩子最好的伙伴，也是其成长过程中的必须品。如果说原始时期孩子的玩具是树叶和石头，信息技术时代孩子的玩具理应是智能产品，随时了解孩子位置，确保其安全，已成为每个家庭的一种刚需。

自2014年以来，儿童智能手表在国内的出货量呈阶梯状上升趋势。在2015年9月举行的清科集团“第九届移动互联网投资论坛”上，可穿戴硬件创业公司磁石科技的CEO李志华提到，在2014年，儿童智能手表的总出货量只有几十万台；到了2015年，每个月的出货量就已经达到了这个数字。当时他表示，行业内已经有人预计，到2020年年销货量会达到5000万台。刚需引发儿童智能硬件井喷式爆发。

市场达千亿级别

2016年1月6日，360儿童手表3S发布，这是360儿童手表第三代的升级产品。同样是在年初，搜狗也发布了新款糖猫儿童智能手表，2015年取得70万台的销售佳绩。IDC中国可穿戴设备市场季度跟踪报告显示，在2016年中国市场智能手表以小天才的出货量最高，全年360万只，超过苹果Apple Watch的149万只；同比增速达到234.9%。

儿童产品智能化已是大趋势，各具特色的智能产品纷纷涌现，儿童智能产品已广为大众所接受。

“筷子能够记录小孩吃饭的数据，尿不湿能够感应排便，枕头能够记录睡眠的数据，各个身体部位都有相应的传感器，将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况，适时对小孩生活周期进行调整，孩子的健康便能在掌控之中。”在家长们看来，为孩子配上儿童智能用品，是为了保证孩子的安全健康，这类设备客观上起到了家长和孩子保持实时沟通的作用，非常实用。

以儿童智能牙刷Grush为例，牙刷中的传感器可以探测到刷头的碰触、强度、旋转角度和时间等，将牙刷通过蓝牙连接APP后，平板中的游戏会有各色小怪物出现在牙齿的不同位置，儿童需要对照游戏在每颗牙齿上“打怪兽”才可完成刷牙。实际上，游戏中怪物出现在牙齿上的位置以及杀死怪物所需要的时间、角度、力度都是根据牙医专家的指导来设计。

此外，在淘宝、京东等线上购物平台上，各类智能服鞋产品也越来越多，其中最火的要属儿童智能鞋。李宁一款借助小米模式销售的智能鞋，4小时在线销售了6000双，淘宝上“儿童智能鞋”的搜索指数同比上升200%以上。

6月初，深圳市儿童智能产品协会宣布成立，这是国内首家儿童智能产品行业的协会组织。协会秘书长安自能说，“当地市场销量排在第一位的当数智能手表，第二是智能学习机，大的公司一年有十几亿元的产值。第三则是儿童机器人，价钱高、销量也大。”

儿童用品市场不仅仅因“二孩”政策而受益，更是消费需求的升级，市场正迎来新的零售时代。他分析说，80后、90后由于成长环境以及自小受到的教育都比较优越，思想和个性呈现出与众不同的特点，更具有全新的价值观。

相关数据显示，在90后家庭中，宝宝消费占50%-75%，是家庭开支中最多的。“他们喜欢个性化、高质量的产品，且更舍得为宝宝消费。”人性化功能成卖点，为孩子带来专属感提升自主参与到家电使用，另一方面也能通过可爱的外观装饰孩子的私塾空间。

美的首创了业内的儿童星空调，通过红外传感技术，智能控温的同时，预防小孩在吹空调的时候踢被子感冒。随后，海尔也推出了孕婴智能空调“贝享”系列、奥克斯推出了“Blue精靈”与“Baby天使”，另外，TCL、长虹、创维也设计了专属儿童电视。TCL的迪斯尼儿童电视增加了“视训宝”技术，以期达到预防近视与矫正近视的目的。

风口上的钱景

以360儿童手表、小天才儿童电话手表为代表的儿童智能产品已在儿童可穿戴市场撕开了一道口子，巨头纷纷进入，儿童消费市场成了商家必争之地。

互联网公司一向趋于快速抢占潜在市场，而创业团队更是把儿童市场看做一个金矿。据了解，时下仅儿童智能硬件中的手表一项，就有400多家公司在争夺儿童手腕上方寸之地的“主权”。专门针对儿童市场开发的无人机、VR虚拟眼镜以及各种智能玩具的创业团队和企业也越来越多。

对于这一新兴产业来说，与快速发展相伴而生的是标准的缺失，以及由此导致的市场混乱。目前市场上的物联网设备，至少一半都处于“裸奔”状态，存在安全漏洞极易被攻击。

国内最大的安全众测平台“乌云”，发布了儿童智能手表的一份报告：淘宝销量前32位的儿童智能手表，有13款存在接口越权漏洞。只要得到父母的手机号，或者是进入系统平台，便可破解该手机号关联的孩子的手表，可导致超百万儿童被黑客实时监控，获取儿童的日常行走轨迹，实时环境声音等。

事实上，儿童智能产品已经开始了洗牌。就拿销量第一的智能手表来说，随着可穿戴设备市场的降温已呈现颓势，不少品牌已经消失在了消费者的视野中。

参照联合国测算，中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人，且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口，据此推算，2020年中国少儿产业规模将达到3.96万亿-4.22万亿元。强烈的需求和背后巨大的市场使儿童智能被认为是下一个风口，无论是行业巨头还是初创公司都不肯放过这个机会。

如此庞大的儿童数量带来巨大的市场空间，国民经济高速发展，消费升级带来更多新增消费需求。宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向更广泛的消费方向转移。细分来看，宝贝经济产业链长、涉及领域广、每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。

互联网巨头的做法不约而同地从产业链的维度出发进行圈地。乐视推出了乐视儿童智能桌面，腾讯推出了《梦想召唤王》儿童智能手表、阿里也通过推出儿童智能路由器进入儿童智能硬件市场。google、亚马逊这样的全球科技巨头也已经在儿童产业押上了数十亿美元的赌注，准备大干一场。

儿童智能产品的市场有多大？虽然目前难以找到确切的数据，但深圳市儿童智能产品协会会长安自能估计，现在的市场规模有数千亿元，未来可能会达到万亿级。当前基于儿童市场的竞争仍是产业链的竞争，只有硬件或者是软件都是不足的。拥有更多内容支撑的互联网企业掌握了市场，同时，通过寻找合作硬件厂商提供硬件支持，很容易打下这一市场。