亟待提档升级的“全域旅游”

文丨杨朝清

亟待提档升级的“全域旅游”

文丨杨朝清

伴随着旅游从精英消费过渡到大众消费，景点旅游时代也逐渐向全域旅游时代转型。“非景点旅游”的方兴未艾，说到底是旅游消费多元化、个性化的产物。每到节假日，一些旅游景点人山人海，再加上商业气息过于浓厚，降低了一些消费者的旅游体验。“非景点旅游”满足了消费者对旅游品质的诉求，因而更受青睐。

旅游不仅使人们释放压力和紧张情绪，消除日常生活的不适，也为人们展示了另一个世界。长期生活在钢筋水泥建构的“城市樊笼”里，让人们向往“田园牧歌”，渴望回归自然，回到“慢生活”的状态。摩肩擦踵的景点旅游有的时候不仅不是一种放松与休闲，反而是一种负担甚至是一种痛苦。

如今游客喜欢的是休闲旅游。而整个旅游结构中，非景点旅游占了80%，游客住宾馆饭店的越来越少，越来越多游客选择住在民宿。因为标准化的宾馆饭店尽管设施完备，却让游客缺乏家的感觉。生活化、富有亲和力的民宿，为游客提供了更好的住宿体验。旅游作为一种将消费者的需要、认同、情感和文化勾连起来的经济活动，是对消费者生活方式和消费文化的外在呈现。如火如荼的“非景点旅游”犹如一面镜子，观照出旅游消费的升级——从蜻蜓点水、人云亦云的“到此一游”到“私人订制”，消费者的旅游消费渐趋理性、成熟。

在全域旅游时代，游客和商家之间的关系不仅是交换和互惠的关系，也是利益协商和博弈的互动关系。只有让利益博弈和法治完善结伴而行，游客的出行之旅才会更有品质。不论是试行旅游巡回法庭，还是成立旅游警察，只有让消费者“找得到”“用得上”维权渠道，只有合法权益得到更好的保护，消费者才会提升旅游消费的热情。

对不能文明经营、对游客坑蒙拐骗的景区“发现一起查处一起”，说到底也是为了呵护信任这一珍贵的羽毛。“非景点旅游”作为一个新生事物，不能成为被忽略和漠视的边缘地带；将景点之外的资源也管理好，形成依法治理、依法治旅的格局，表面上是一种“紧箍咒”，实际上却是一种“强筋壮骨”。

全域旅游时代的到来既是机遇，也是挑战；只有“始终与时俱进，不断改革创新”，旅游管理才能更有“准头”。将游客视为“待宰的羔羊”、将旅游视为“一锤子买卖”，这种错位的价值认同，本质上是一种功利、短视的涸泽而渔。全域旅游时代会释放利益空间和发展空间，改变许多人的生活；只有让旅游市场更有规范、更有秩序，才能实现 “美美与共”。