基于计量经济学对海淘影响因素的实证分析

邱 艳，屠国柱

（安徽理工大学 经济与管理学院，安徽 淮南 232001）

基于计量经济学对海淘影响因素的实证分析

邱 艳，屠国柱

（安徽理工大学 经济与管理学院，安徽 淮南 232001）

网络购物在日常消费活动中扮演着重要的角色，海淘也借着这股东风孕育而生，事实上"海淘"就是在国外网站上购物下单再将商品寄运回国的过程，它具备了许多国内电商所没有的优势，主要体现在商品质量与价格上.本文将借助计量经济模型，通过EViews3.1软件，以海淘消费者市场为例，从城镇居民人均可支配收入、互联网用户规模、物流规模这几个方面对海外购物热潮的兴起进行统计数据的实证研究.

海淘；计量经济；影响因素；实证研究

在21世纪，人们可以通过快速发展的信息技术了解国外的文化、时尚资讯、高质量的产品.高学历高收入的新青年成为跨境海淘的主力军，他们拥有较高的信息接受度，欣赏国外时髦的产品，享受高品质的生活方式，而大部分国外产品境外价格低于境内，这些促成近年来我国海外购物市场网购的规模呈现爆发式增长.与传统电子商务网购相比，跨境网购则表现出“频次略低”但“客单价更高”特点.本文立足于我国海淘代购市场交易额，基于2006-2015年的数据，通过实证分析研究影响海淘代购市场交易额的定量因素，讨论我国城镇居民人均可支配收入、互联网用户规模、社会物流总费用对我国海淘市场交易规模的影响.

1 文献综述

在阅读相关文献的过程中，李鲤等（《基于层次分析法的网络消费主影响因素分析》2010）采用了层次分析法，根据变化的新环境,综合分析了有关影响消费者购买决策的各个因素，总结了影响的主要因素有资金、无条件售后、个人隐私、时代感、便捷的物流等主流消费心目中的前五大重要因素，从营销者方面帮助企业深入了解有关居民网络购物的消费因素.

之前国内对于海淘交易规模的实证研究主要集中于：顾客忠诚影响度、客户信任度、顾客关系质量、消费者购买意愿等因素与海淘发展的关系研究.本文在分析海淘的发展问题时，将从供给者的角度和客观环境建立模型，用EViews3.1软件分析研究.

2 实例分析

2.1 变量的选取和数据的收集

Y为被解释变量，代表海淘代购市场交易额（亿元）；X1为解释变量，代表城镇居民家庭人均可支配收（元）；X2为解释变量，代表互联网用户（亿人）；X3为解释变量，代表社会物流总费用（亿元）.

表1 2006-2015年中国海淘的相关统计数据

2.2 模型的设定

影响我国海淘成长的因素多种多样，根据分析讨论我们打算建立计量经济学的模型,把所要研究的各个因素之间的关系用合适的数学关系式类似地、简洁地表达出来.根据所收集的数据，用EViews3.1软件得到被解释变量与解释变量之间的趋势线，最终得到的回归模型为：

2.3 模型的分析

根据上表，采用Eviews3.1，将利用最小二乘法进行参数估计，回归分析结果为：

模型的检验：本文估算的结果社会物流总费用lnX3与海淘代购市场交易额呈现负向相关，这一结果与理论分析矛盾.可决系数为0.998238，其值接近于1，拟合优度很高；F检验，prob的值为0.0000，通过F检验.T检验随进变量prob的值分别为0.001，0.0004,0.0001,0.2634，只有 lnX3的大于0.05，T检验不通过通过；因此，所研究的各个因素之间可能存在多重共线性，模型需要修正.

2.4 模型的修正

最终模型表现出的经济意义不符合实际情况，上表中的可决系数为0.998238，其值接近于1，拟合优度很高；T检验随机变量prob值中有0.2634大于0.05，T检验不通过通过；因此，所研究的各个因素之间可能存在多重共线性，模型需要修正.

2.41 通过EViews3.1软件采用简单相关系数矩阵法对上述模型进行检验：

表2 相关系数结果表

上图的相关系数矩阵看出，X1、X2、X3之间的相关系数较高，表明存在多重共线性.

2.42 利用逐步回归

由上表可知lnY与lnX2相关系数最大，因此以lnX2为基础，依次加入其余各个变量进行逐步回归，建立二元回归模型.

表3 逐步回归结果表

最终确定理想模型为

2.5 模型检验

1、最终模型所呈现出的经济意义符合现实情况，上表中的可决系数为0.997791，接近于1，这表明拟合优度很高，这也进一步说明模型整体线性关系显著；T检验随进变量prob值都为0.0001，均小于0.05，T检验通过；模型中F统计量为1580.8841，其prob值接近于零,Durbin-Watson统计量为2.037123，说明残差是服从正态分布的，不存在自相关.

2、模型通过White检验，因此可以判断模型没有异方差.

3、模型通过EViews进行残差分析，各期残差中大多数都落在±σˆ的虚线框内，且残差分别不存在明显的规律性.所以模型所得出的结果的可靠性较高.

2.6 结果

通过上述一系列分析，从模型呈现的结果看: lnY代表的“海淘代购市场交易额”主要取决于lnX1代表的“城镇居民可支配收入”和lnX2代表的“互联网用户”；当其他各个因素不变时，lnX1代表的“城镇居民可支配收入”每增长1%，“海淘代购市场交易额”增长3.8563%；其他因素不变时，“互联网用户”lnX2每增长1%，“海淘代购市场交易额”增长2.5849%.

因此，lnX1表示的“城镇居民可支配收入”的提高对海淘规模发展影响较大.

3 结果分析

3.1 新兴中产阶级的日益扩大

以上看出，中国经济、科学技术这些年的高速发展，使居民的收入显著提高，网络提速以及上网资费下降使互联网用户也呈现爆发式的增长.从上面两个方面来看都暗示了这样一类人群新兴中产阶级的诞生，未来5年，国内新中产阶级人数将逐步扩大至5亿，而80后，90后新兴中产阶级的崛起，消费的升级一定是必然.海淘的购物需要登录国外的网站，因此要懂一些英语，精通互联网，所以为海淘做出贡献的大多数都来自那些年轻、高学历、高收入“精英”剁手党.他们视野开阔，消费层级已不局限于低技术含量.他们追求一种高质、个性，会更多的着重于国内没有卖的、国内质量差的、国内卖的贵的这三类产品，海淘的爆发式增长也是一种社会进步的必然产物.

3.2 主流消费观念转变

互联网的高速发展使海外的国际品牌被越来越多消费者认知，这也符合新兴中产阶级品质生活的追求，跨境电商所呈现出其与其他电商不同的高标准体验诉求和族群化购物特点.聚美优品从化妆品起家，短短几年的时间就融资上市，这也说明现在年轻人愿意投资追求美和个性.另一方面生活水平的提高，国人对于海外奢侈品的青睐引得全球侧目，如今互联网可以弥补出境游所带来的高成本,因此国人奢侈品的消费近几年也呈现爆发式增长,引得国外奢侈品公司纷纷把其销售战略对准中国.时尚资讯的传播，年轻人越来越希望能与国际接轨，海淘国外轻奢品牌，价格相比国内专柜更便宜、品类更丰富.

4 结论

海淘兴起的导火线是什么，其中很大一部分是消费者对国内产品质量不信任，2008年，三鹿毒奶粉事件的爆发，使中国整个乳制品行业陷入全所未有的危机.现在有了跨境海淘，很多父母都选择了从国外直邮奶粉来保证孩子的饮食健康.根据中国互联网提供的数据，奶粉/婴幼儿用品在海外网购的热门品类所占的比例为47.6%.当然在海外网购过程中也会遇到运送时间太长，无法正常退换货等问题.但这些都似乎阻止不了大家对于海淘的狂热.政府鼓励刺激消费拉动内需，事实上国人并不是没有消费的动力，只是没有好的产品供给让人们去消费.人们对国内产品品质的不信任直接催生对海外产品的巨大需求，而这是不是也给我国的国内假货市场的治理敲响了警钟.另外我国的很多产品还是在中低端层次，急需要产业结构调整.我们思考的绝不是如何抑制海淘，而是思考如何将我国产品的供给改革向多元化、高质量、创新型发展，把人们的视野重新拉回国内，拉动国内消费需求来刺激经济增长.

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F713.36

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1673-260X（2017）06-0090-03

2017-04-05