读《策划人时代》有感

佘岫音　隋欣

摘 要：从某些方面来看，《策划人时代》这本书中的成功人士的经验或成功是不能抄袭或者复制的，我们只能从中找到可以借鉴的部分，而且当今社会，策划遍布各个行业并不断发展，我们必须不断更新自己的认知，就像书中的录像艺术教母芭芭拉·伦敦说的一样：当新的孩子围绕数字世界发呆的时候，我仍然希望能感受下一个采伐期。我在读这本书时对这本书阐释的策划理念还只是一个开始，接下来还可能涉及到其他领域，我写这篇文章也只是对这本书读过之后所表现出来的艺术审美方面和体现的现实意义的浅析。

关键词：策划人时代 艺术审美 现实意义

策划以巨大的能量推动时代的发展，它独特的魅力为世人所崇拜和青睐。策劃业正在世界范围内迅速崛起，纵横交错的策划业日益繁荣，如商业策划、、新闻策划、政治策划、婚礼策划、营销策划等等。要想创造一流的业绩，我觉得对于中国的艺术商人，《策划人时代》这本书是不可错过的巨作，可以好好借鉴一些书中的方法。

一、 《策划人时代》的内容概述

《策划人时代》重点论述了当代艺术已经进入到“策划人时代”，并列举了在国际上比较成功的策划案例。同时结合了中国当代艺术的特点，总结了处于起步阶段的中国策划人的经验和教训。这是一本针对中国策划业的书籍，它包括了艺术策划、艺术市场营销、广告创意等，并为经营管理提供基本理论、方法与技术参考。在这个艺术创作和艺术策划越来越不容易的区分的年，社会影响巨大的艺术已经不单单停留在个人的创作空间上了，更多的是在广阔的社会空间才得以辉煌。也就是说只有成功的艺术策划才能将艺术的商业价值和社会价值充分发挥到最大化。在策划时代蓬勃发展的今天，策划出一流的品牌和业绩已经是所有策划人努力的目标。

本书的编撰适应了时代的潮流和社会的要求，首先第一章就先说明了策划人时代的到来，接着就一一介绍了几位优秀的策划人。哈拉德·僧曼，第一个独立策划人，他提出：展览不应该只是展览作品，而是应该展览过程，展览艺术家的活动。随之而来，我们会发现对展览而言，呈现艺术家的观念，而不仅仅是呈现艺术家创造的图像，成为了这项工作蕴含的主线；接下来的反面人物，卡斯帕·库林格，反策划人的策划人；还有汉斯·乌里奇奥布里斯特，把展览变成实验室，一心策划自己的作品，如痴如醉；侯瀚如，移动中的策划人，随时都在研究自己的策划方案；芭芭拉·伦敦，录像艺术的教母；长谷川佑子， 共存的联系；伊沃娜布拉斯维克，历史呈现的思考者；后面的凯瑟琳娜大卫，策划游戏的改革者，凯瑟琳娜说：对于策划而言，追随作品、调节作品的意义以保持作品的鲜活性和效用性，避免全然的感性是永远具有首要地位的工作。可以看出，国外的策划人比我们现行很多，所以当下我们的首要任务就是借鉴，所谓他山之石可以攻玉，何况是他山之玉呢。我们既然处于了策划的时代，就只能欣然加入策划，在策划中实现社会的目的，同时也实现自己。

二、关于艺术审美的体现

一般高层次的情感宣泄都是在自己的作品中，通过各种方式、手段和途径来宣泄自己的情感，从而来表达自己对社会中各种现象的看法。情感的内容不同，使人的主体能力也不同，从而产生多种情感的宣泄方式。艺术宣泄的方式就有很多，例如：音乐、雕塑、文学等等，文学应该算是做高层次的宣泄方式了，就像伟大作家所说的“文学是人们交流情感的工具”，如这本书的作者，像他才会有这么高的情调。整本书着重介绍了几位伟大的策划人，他们之间的不同也就体现着作者不同的审美意识。

1.客观性

艺术审美是建立在实践基础上的，具有客观性。在欣赏过程中，可能由于地区、民族、文化差别而出现审美的差异。这主要还是看主题能否在理智的作用下将普通情感升华到审美情感。就拿策划人来说，在实际策划过程中，需要的就是脑子转得快，能想出的点子多，但也绝对不是不着边际的凭空想象，必须以客观事实为依据，这样做出来的策划方案才是有效的。

2.主观性

欣赏是在主体参与下进行的，在艺术欣赏过程中，人的主观感受是别人不能左右的，个人的视野和知识经验就决定了评价带有主观成分，这些成分也造成了欣赏的复杂性。当审美意象和信息在激发主体审美经验的时候，可能激起个人的现实意识，比如文中“博物馆的发展”，写到博物馆对艺术作品进行的价值判断实际上代表了一种“腐朽的”文化趣味。卢浮宫博物馆确立了现代博物馆的“范型”，即随着它的确立，博物馆成为了体现政治上的平等主义、文化上的启蒙主义的象征……当艺术中体现出来的是人们乐意接受的内容，那么这再怎么不好的作品应该都不会被人遗弃，而如果是将壮观的战争场面看成一种艺术，相信应该不会有人向往这种艺术的，所以审美的判断是要受到认识价值和理论价值的制约，也就是人的主观臆断还是有影响的。而当今的策划人呢，他们的主观性影响就更大了。一个好的策划可以改变一个人的一生，也可以改变一个公司的未来，如果策划人一心只想着好的方面，那么他就是了不起的策划师，是公司的得力干将。但凡一个“策划人”的心不在这里，比如策划一些坏点子，俗气点就是在公司或同事里面搞点“破坏”，那造成的影响将是不可估量。所以，一个好的策划人还是要经过群众的认可，才能配得上“策划人”这种称号。

3.价值性

艺术是某种社会意识形态的特殊表现形式。由于社会的复杂性和多元性，艺术的价值往往只能表现为表达并维护某种集团的利益。通常都会有两种方式来表现，第一：直接手段，作者通过直接介绍几位策划人的成功之作和值得借鉴的方法来向读者们表达自己心中所想，第二：间接手段，当然，在作品中也有很多不完整过于笼统的介绍，需要我们自己去猜测或者自己找答案，贵在实践，策划人最重要的无非就是创意。我觉得《策划人时代》这本书本身就很有参考价值，在看到这个题目时我有两种理解，“策划人的时代”，策划人是主体、“策划，人时代”，人成了客体，变成了策划的对象。而策划人在如今社会最能体现自身价值的就是自己的策划方案，这本书就是学好策划的不二之选，因此，我觉得每一种作品只要用心去领悟，都很有艺术性，也很有价值。

三、《策划人时代》的现实意义

1.提高企业之间的竞争力

现在社会正处在策划时代，有效的策划方案能够推动事物的发展。成功的企业需要成功的营销，而成功的营销需要成功的策划。策划的实质就是对旧事物的新组合，在原有资源基础上进行整合。一个有效成功的策划可以迅速产生新的生产力，比如健力宝集团凭借一个成功的策划，使它迅速红遍全国，冲出亚洲，走向世界。还有就拿我们熟悉又陌生的白酒行业来说吧，在传统营销理论里，“顾客是上帝”、“满足消费者的需求”是企业经验的真理。很多企业都把消费者的需求当作企业的战略，但还是很多人说经销商是奸商，他们为自己找想，总想着为自己的企业多争点利益。其实经销商是商业圈中的弱势群体，他们在面对一大批静止的消费群体，要提高自己品牌的影响力实属不易，中国白酒经销商利用回头客，让回头客带来一定的销售人群，这一方案赢得了销售市场上的品牌竞争。品牌是建立在消费者心中的产品，而产品是没有生命的冷冰冰的东西，品牌是能够再生的资源，而产品一旦被竞争对手攻击就会陷入危机，所以树立好的品牌才能赢得竞争的最后赢家，这就是一个很好的品牌策划例子，其实这样的事例举不胜举。

2.实现自己的人生价值

每个人从出生那一刻起就有了自身的价值，谁都不能替代也不能剥夺。关键都在于你自己怎么去利用这些价值、怎么把这些价值最大化、在哪里去实现自身最好的价值。每一个人都应该是自己人生的策划大师，人生策划是集成智慧的“军师”，一个没有谋略的人，是不可能对自己的人生进行一个好的策划的，你需要的是高瞻远瞩的气度，以非凡的智慧来策划自己的人生，这样才能不被社会淘汰。当时电视剧刚更新出来的《大嫁风尚》我最喜欢里面的女主角杨紫，活泼、开朗、乐观、积极向上，最重要的是事业心很强，她在里面是做婚礼策划的，被称为“金牌策划师”，她在里面扮演的角色可以说是新一代女性都应该学习的榜样。婚礼对于每个人来说都是很难忘很值得回味纪念的，每个人都想找到合适的策划人能把自己的愿望通过这次婚礼表达出来，让自己终身难忘。作为婚礼策划人肯定会有压力，但是应该很荣幸能得到别人的肯定，杨紫在里面完成了很多人的婚礼梦想，不少人对她羡慕称赞。她的公司同事更是离不开她，她的创意点子不是随随便便就能抄袭、复制的，这就是她自身价值的完美实现。当她婆婆建议她离开公司在家相夫教子的时候，她一口否定不会离开自己的公司，那里是她价值的体现，也是她自己人身可以发光的地方，怎么能轻言放弃，这种精神劲相信我们都有，也希望我们可以找到自己价值的实现地。

结语

说得清楚简单的点，策划无非就是创新的另一种表达方式，当今社会谁有创意谁就是老大，谁就能在社会上立足。古人云：“凡事预则立，不预则废。”“预”就是要事先做好准备，并进行必要的策划，可见，人类的活动是一种有目的的实践活动，其策划思想及实践活动源远流長是一种不可避免的趋势。因此，要想在社会上实现自身的价值，把自己的价值发挥到最大，就少不了精心策划自己的人生，同时策划出一份适合自己人生的有效方案。

参考文献

[1]李茜.急需专业设计策划人才[N].商务时报，2008.

[2]仁立.会展策划人才亟待培养[N].国际商报，2006.

[3]舒刊，华东师范大学出版社教辅分社副社长.是策划人，更是项目管理者[N].中国图书商报，2011.

[4]江明华.点子、策划和咨询[J].港澳经济，1999（8）.

[5]赵为民.策划“葫芦”里闷着什么“药”[J].广告大关（综合版），1998（5）.

[6]王志纲.策划随想[J].中国商人，1997（5）.

作者单位：哈尔滨师范大学音乐学院