山西乡村旅游升级之惑

毕树文

近年来，在市场的推动和各级政府的高度重视下，山西省的乡村旅游发展进入了快车道。据统计，全省乡村旅游品牌经营户已超过1万户，户均收入3.9万元。近几年来，乡村游旅游年均总收入均已突破300多亿元。目前，乡村旅游已成山西省旅游发展潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。然而，由于起步晚，起点低，进入全域旅游时代的山西乡村游，正面临着转型升级的迫切需求。那么，山西乡村游目前面临着哪些升级之惑？下一步究竟该往哪儿走？又该如何把握乡村旅游发展规律，以历史的、长远的、发展的眼光去审视，去考量，去研究？

近年来，山西省乡村游呈现出规模化、现代化、精细化、品质化发展态势。去年，全省休闲农业和乡村游年接待人数已达1000多万人次，山西省乡村游进入了全面发展的快车道。然而，在全域旅游时代，起步晚、起点低的山西乡村游依然面临着诸多发展困境。连日来，笔者对此进行了调查走访。

阳泉桃林沟：全面开花亟须文化破题

位于阳泉市郊区的桃林沟，是阳泉市首家实施美丽乡村建设国家级标准试点项目的乡村。也是近年来阳泉市乡村游发展比较迅速，相对比较成型的大型鄉村游景区。5月18日，笔者慕名来到该景区。

宽敞的街道，簇新的民房，穿梭的旅游大巴。徜徉桃林沟，一股清新的乡村风袭面而来。桃林沟村地处阳泉市近郊，因古时沟沟梁梁都长满桃树而得名。上世纪90年代，这里是远近闻名的穷村。村民们过着“土里刨食”、看天吃饭的日子。1994年，退伍回村的李乃珠成为村里的党支部书记。他利用村边一小块阳煤集团难以开采的边角资源，带领全体村民建起了年产 8万吨的新矿井，村民的日子一天天好了起来。虽然因煤而富，但桃林沟人并没有“唯煤独大”。在煤炭行情高涨的那几年，他们已经意识到潜在的危机，并开始“未雨绸缪”。

依托阳泉市郊区的有利地理位置，桃林沟人在乡村旅游上大做文章。几年来，在李乃珠的带领下，桃林沟村坚持高起点规划、高标准设计、高水平管理、高质量建设，逐步形成了集观赏、采摘、休闲、度假于一体的旅游景区。在此基础上，桃林沟不断完善景区功能，引进了桃林欢乐世界等大型主题游乐场，并连续多年举办桃花节、采摘节等节庆活动，使桃林沟的知名度越来越高，成为阳泉市乡村休闲游一张靓丽的“名片”。2014年桃林沟被评定为国家4A级旅游景区。这片桃花林诠释了生态文明可持续发展的理念，也破解了资源诅咒的怪圈，踏出了资源型乡村转型的新路径。

走进桃林沟景区，可以看到大型游乐场、生态园、农业观光园、非遗文化园等应有尽有。相比其他乡村游景区，桃林沟无论从规模还是内容而言，都可称得上佼佼者。但在李乃珠看来，景区发展到今天还未达到他的预想。他的目标是要将桃林沟建成一个具有文化内涵、能真正走进游客心里的旅游目的地。因此，他多次邀请各方专家对景区把脉问诊。

“就在前两天，我们还邀请山西省非物质文化遗产协会的相关专家对我们正在建设的非遗文化大观园进行了考察论证。我始终认为，休闲乡村游并不是简单的有山有水有花有土炕就能够吸引游客，就能够让游客留下来，还亟须增添一些文化味。需要挖掘其背后的文化价值和文化内涵以增加综合吸引力。”李乃珠说，他的想法就是要在桃林沟打造一处文化大观园，集山西各地的民俗非遗文化于一体，现场制作，与游客零距离交流，让游客领略山西文化的真正魅力。

“但说实话，这个想法是好的，我们缺乏的是深度的挖掘和合理的开发规划，而这并不是景区经营者所能解决的问题。同样，这也是我省很多乡村游景区面临的共同问题。资金不缺、项目不缺，但缺文化内涵。”

阳曲青草坡：厚积薄发遭遇人才困境

在阳曲县黄寨镇有一个叫上安村的地方，村北边坪、神堂坡曾有大禹治水的足迹。村边一条通往阳曲高村、大盂和忻州的千年古道，传说因汉文帝陪薄后回定襄省亲时曾走此路，而称“官道”。村口有一沟，因汉文帝曾在此小憩，故曰“皇帝沟”。由于交通方便。上安村一度是民间贸易小集散地，史称“小青龙镇”，还是当年走西口的一处著名的打尖点。这里古迹众多，民风朴实，是一个极具文化内涵的黄土高原小乡村。

上安村有 54户 158人，青草坡乡村旅游园区开发前，上安村不通水，不通路，基础设施落后，村民主要以种植谷子、玉米为主，人均年收入不足1500元，贫困人口占到90%，是典型的贫困村。实施村企共建青草坡乡村庄园后，上安村的贫困人口由原来的49户143人减少到目前的5户15人。上安村村容村貌也焕然一新，成功入选了山西省美丽宜居示范村。

走进如今的上安村，规划整齐的停车场、造型别致的花栏墙、干净整洁的农居小院……村民们因青草坡庄园而告别贫穷，这归功于全域旅游大环境的影响，也归功于当地县委、县政府的大力扶持和山西青草坡生态农业有限公司的强力入驻。“我们以走绿色道路，创生态文明为经营理念，以发展乡村旅游事业、促进社会主义新农村建设，带动农户致富为己任，开发建设了青草坡庄园。来到庄园，您既能够游览古老五爷殿、汉文帝古官道、走西口打尖点等历史古迹；还可以独居乡村古院、品尝风味土菜，时令快乐采摘；更可以携妻带子、邀朋聚友，体验欢乐农耕，尽享田园生活。”据青草坡生态农业有限公司总经理臧志凌介绍，青草坡乡村庄园于2007年至2012年相继被评为全国农业旅游示范点，山西省休闲农业示范点，太原市农业旅游示范点、太原市休闲农业示范园，太原市对外宣传基地；2008年至2013年连续被评为太原市先进旅游单位。“从白手起家到如今的规模，我们发展的相对比较顺利，这要归功于我们赶上了全域旅游的好时代，归功于阳曲县委、县政府的大力扶持。庄园发展到今天，硬件建设已基本接近尾声，旅游收入也渐渐趋于好转。但对于我们来说，最缺的不是资金，也不是政策扶持，而是人才。”臧志凌告诉笔者，如果以一个乡村游庄园的标准来衡量青草坡庄园，从规模、景区服务等方面已经算得上一个比较成熟的景点。但景区要想可持续发展，就必须有创新思维，不断谋求转变。“特别是上安村有丰富的文化内涵，我们不能坐拥金山而不知所动，必须做好旅游背后的文化文章。此外在景区建设规划、活动策划和优秀导游等方面，我们还欠缺很多，亟须引进高水平的人才。但说实话，以目前乡村游的实力来说，很难吸引高层次的人才。人才问题是制约我们可持续发展的第一瓶颈。”

寿阳宗艾镇：千年古镇遭遇开发难題

在寿阳，宗艾是为数不多的有悠久历史的千年古镇。这里人文荟萃，自古就是晋东的商业中心，在正太铁路通车前，还是连接山西东南西北的交通枢纽，是明清两代晋商东去太行，北进河北、内蒙古西连太原、陕西的必经之地，是明清时期远近闻名的商业重镇，素有太行商道上的“早码头”之称。2016年11月9日，宗艾镇入选第四批中国传统村落名录。同时，也被确定为山西省小城镇建设的重点城镇和省级历史文化名镇。“宗艾镇集晋商文化、建筑文化、民俗文化于一身，这是历史留给我们的宝贵财富，我们有责任和义务使之发扬光大，重现宗艾古镇往日辉煌。”宗艾镇党委书记史敬海说，他们的目标就是立足本镇丰富的文化资源，实现物质与文明的双丰收。“在全域旅游的时代，我们不能无视如此丰厚的文化遗存。镇里一直有将宗艾镇打造成一个集晋商文化、民俗文化和古建筑文化于一体的艺术基地的想法，发展乡村旅游业，让老祖宗留下来的文化遗产和宝贵精神发挥出最大价值，并进一步发扬光大，为老百姓带来实实在在的好处。”

史敬海为宗艾镇规划了一条可持续发展的康庄大道，然而，现实与理想之间还隔着艰难的落实过程。为此，他们四处奔走，举办了多场活动以提高宗艾镇的知名度，他们也曾邀请多位知名专家对宗艾镇进行了科学合理的规划布局，与众多学院建立了合作关系。但几年走下来，路跑了不少，工作也做了很多，最关键的资金问题却一直得不到解决。“俗话说，兵马未动粮草先行，我们属于兵马已动了，但粮草问题却迟迟得不到落实。期间，也曾有几家大的民企来考察过多次，但都停留在纸面上。政府财政又困难，无力启动这么大的工程，这就是我们目前面临的最大困境。”

史敬海说，要想发展乡村旅游，首先面对的就是资金投入的问题。从旅游景点的开发、基础设施的完善、景点周边风景线的布置到景点管理人员的招募等等，都需要大量的资金来维持。但是农村地区自有资金并不充裕，如何筹集投入资金，成为他们面临的一大难题。“没有资金，我们只能在力所能及的范围内小打小闹，难以形成规模。”

史敬海坦言，他目前既寄希望于政府的资金政策扶持，也迫切希望更多的社会资本注入。“千年古镇、千年之缘，旷古振今、重现辉煌，是我们的责任和担当。我们必须以创新的精神、拼搏的意志，对古镇古建抢救保护，对古镇文化继承、弘扬、发展。在新的时期，开辟宗艾农耕园艺、工业商贾、现代养殖、物流集资、古镇古韵经济文化建设和旅游观光配套的综合发展道路。我们真挚邀请更多的有识之士能加入到复兴宗艾的大军，携手再创宗艾新的辉煌！”