基于新媒介的高职图书馆宣传探析

宋朋燕

摘 要文章介绍了高职院校图书馆常用的图书馆宣传方式，简要分析了新媒介的类型和优势，以期在新媒介的大环境下有新的宣传推广方式。

【关键词】图书馆宣传 新媒介 传统媒体

当今社会信息技术高速发展，图书馆面临的挑战日益增多。高职院校图书馆作为学院的文献信息中心，是学院必不可少的组成部分，承担着教育辅助职能和信息服务职能。如何才能更好地发挥图书馆的文化作用和信息服务职能呢？除了做好基本的馆藏建设、资源建设外，还需要做好宣传工作，将图书馆的资讯和服务传递给教师和学生，引导师生走进图书馆。

1 传统的图书馆宣传

在传播学中，宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。将宣传应用到图书馆中，那么图书馆宣传可以理解为运用各种有意义的符号将图书馆及其服务向受众传播，进而影响和引导人们的行动。

现在高职院校图书馆职工宣传意识普遍不强，缺乏主动性。平常除非有师生咨询给予一定的回答和介绍外，其余时间较少主动参与到宣传工作中来。馆内的宣传活动一般主要集中在四五月份，利用“世界读书日”的契机，开展系列活动，进行图书馆宣传。

图书馆的宣传途径，通常有海报宣传、电子屏幕宣传、广播宣传、读书沙龙、新生入学教育等形式，这些形式属于传统的图书馆宣传方式。

1.1 海报宣传

海报宣传、展板宣传、横幅宣传是图书馆最常用的宣传方式，简单有效。比如在图书馆的醒目位置、校园信息栏、食堂、广场等人员密集区做海报宣传、横幅宣传等，师生一目了然，容易吸引师生到图书馆。我馆也经常利用展板推出新书推荐、好书推荐，向师生推广馆藏。

1.2 电子屏幕宣传

电子屏幕可以及时发布信息、可以循环播放，而且容易更换，可以通过电子屏幕定期为师生推荐新书好书，也可以录制相关视频进行分时段滚动播出。

1.3 广播宣传

校园广播站可谓是校园文化的重要阵地。一些图书馆会通过校园广播向师生推送新闻通知、推荐励志书籍和经典美文等，激发读者的兴趣。

1.4 读书沙龙、知识讲座、知识竞赛

组织各种比赛、讲座等是图书馆常用的宣传推广形式。通过这些形式提高学生们对图书馆的关注度，积极参与到图书馆活动中来。

1.5 新生入馆教育

“授人以鱼不如授人以渔”。很多大学都会在新生入学伊始进行新生入馆教育。“新生入馆教育”活动，不仅可以培训学生检索文献、借还图书等这些利用图书馆的必要知识和技能，更重要的是读书知识的传授，让学生了解图书馆、走进图书馆，认识图书馆在今后学习中的重要性。

2 新媒介的类型和优势

新媒介是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，亦可称为数字化新媒体。

2.1 新媒介的类型

在现在社会，典型的新媒介主要有网站、博客、微博、微信等。

2.1.1 网站

网站是一种沟通工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。

2.1.2 博客

博客是一种在网络上发布、传播个人思想，并且可以同他人进行沟通交流的综合平台。一般博客的作者会对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论。博客具有开放互动性、也具有草根性，充分体现了分享与共享的精神。作为一种深度交流沟通的网络新方式，经常被用来营销、宣传。

2.1.3 微博

微博实际上就是微型博客，是博客的其中一种。目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字的文字来分享信息。

2.1.4 微信

微信目前是应用很广的即时通讯应用，提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。人们可以通过微信将消息分享给好友以及将精彩内容分享到朋友圈等等。

2.1.5 APP（即应用程序）

APP是Application的缩写，指的是智能手机的第三方应用程序。随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式。

2.2 新媒介的优势

2.2.1 无限性

新媒介在网络的环境下，可以容纳海量信息，无论你在什么时间什么地点都可以在新媒介上面发布无限的合法信息。这与传统媒体——报纸杂志、广播电视等相比具有无限性。

2.2.2 即时性

在信息时代，信息的传播快捷方便，每个人都可以借助这些新媒介，将信息在瞬间传播到全球各地。通过新媒介，可以把消息与信息即时传递给目标受众，实现实时传播，并且目标受众可以将自己的看法和意见即时反馈，这样就与自己的目标受众建立起即时沟通。

2.2.3 开放性

新媒介发布信息的费用近乎于零，对受众多为免费，因此受众广泛。如此众多的受众群体可以在网络上发布任何你想发布的合法信息，而且可以跨越时空对新媒介的信息进行实时在线阅读、转发、评论以及收藏等。

3 基于新媒介的图书馆宣传思考

现在的年轻人多是“指尖一族”，所以我们要利用互联网这一文化媒体，让图书馆宣传在互联网的大环境下借助最时尚的文化形式走进师生。

3.1 开辟多种宣传推广渠道

网站、微博、微信、博客等等一系列新媒介推广方式拥有传统媒介所没有的无限性、即时性、开放性等传播特点，所拥有的用户数量也非常多。利用新兴媒介开展图书馆宣传推广，既能缓解单一的宣传方式，也会拉近图书馆与读者之间的距离，改变读者对图书馆的传统印象，继而引起师生对图书馆的重视。所以图书馆要在新形势下开辟新的渠道，利用互联网的媒体优势，利用图书馆网站、微信公众号、微博、移动图书馆等形式对图书馆进行宣传推广，让师生们能够不出门便知天下事。

3.2 坚持传统媒体与新媒体双管齐下

新媒介有其自身的先天优势，但是也不能忽略传统宣传方式的有效性。图书馆在新媒介环境中开展宣传推广工作时，需要同时利用传统方式和新兴媒介，双管齐下，取长补短，以尽可能多的途径和方式将师生感兴趣的内容传递给师生，让书香飘满校园。

3.3 借助社会力量的东风

图书馆的宣传推广活动单靠自身力量是不够的，要加大和其他社会力量合作，如出版社、数据库商等。各单位分工协作、优势互补，可以扩大宣传推广范围，提升宣传效益。比如可以邀请数据库商为师生进行演示和讲解，如果有条件可以提供活动小礼品吸引师生更多地参与到活动中来。

3.4 重视人的因素

当今社会信息技术发展迅猛，我们已然见识到了技术的力量。但是与此同时，我们不能忘记人的因素。图书馆里面的“人”，一方面是指图书馆员，一方面是指读者。对于图书馆员，要根据宣传内容和宣传对象的不同，来选择适合的宣传方式，而且图书馆员还可以根据实际情况对这些新兴媒介进行个性化装扮或者调整，以使它们更好地融入宣传活动中。对于读者来说，由于人们存在着追求最新技术的期望，人们有权利也有自由选择自己喜欢的任何媒介形式。这就要求图书工作者在选择宣传方式时，要换位思考，站在讀者的角度上思考问题，要尽可能多的釆用读者使用率关注度高的媒介方式和途径。

“互联网+”时代的到来，给图书馆既带来了挑战，也带来了机会。高职院校图书馆不能只靠单纯的传统媒介进行宣传推广，应该把握住这个机会，利用新媒介积极进行宣传推广。在新媒介的大环境下将图书和阅读推向全院师生，将图书馆的宣传推广工作贯穿全年。

参考文献

[1]http：//baike.baidu.com/item/宣传/85524#viewPageContent.

[2]刘海波.高职院校图书馆借阅现状分析及建议——以山西金融职业学院图书馆为例[J].内蒙古科技与经济，2016（10）：93.

[3]赵媛媛.基于新媒介的档案宣传研究[D].天津师范大学，2014.

作者单位

山西水利职业技术学院 山西省运城市 044004