“乡村记忆”视阈下文化特色小镇开发与保护—以福建嵩口古镇为例

■ 施 玮 李志敏

“乡村记忆”视阈下文化特色小镇开发与保护—以福建嵩口古镇为例

■ 施 玮 李志敏

“乡村记忆”的目的是记得住乡愁、留得住乡情。在古城的开发与保护中，如何缓解保护与开发的矛盾是亟待解决的问题。文化特色小镇镇建设应充分挖掘和培育当地特色的文化资源，构建小镇的信息产业化和创意产业化模式。

随着旅游业日益壮大，以民俗文化、自然风光、特色古建筑为主要看点的古城镇成为人们热衷的目的地。但是，古城镇盲目的拆迁使得古镇的本真性不复存在，古镇原有的文化特色也失去了韵味。如何在古城的开发过程中，突出在地特色文化资源，打造个性化古镇成为一个重要的研究议题。

近年来，中国城镇化进程取得了巨大成就。国家统计数据显示，2016年中国城镇化率达到57.4%，比2000年增长了20%以上。但在城镇化快速增长、古城镇拆迁改建的同时，一些地方忽视历史文化遗产保护，致使大量乡村传统文化遭受毁坏、走向消亡。面对这一现状，2014年2月，山东省政府确定实施“乡村记忆”工程，通过采取一系列措施来实现对文化遗产的整体性和真实性保护。

“乡村记忆”工程从实际出发，顺应文化遗产丰富地区城乡建设的迫切需要，把保护和传承传统文化遗产融入城乡建设过程中，打造乡村、社区的传统文化遗产保护平台，是延续乡村历史文脉、不断丰富城镇化和新农村建设的内涵和成效的有力举措。随后业界逐渐采用“乡村记忆”来表达古镇开发与保护的核心要义，突出在保护与开发该区域中的独特视角和重要资源。

“乡村记忆”助力古镇开发与保护

首先，“乡村记忆”有助于地方特色文化的传承与发展。

中国城镇化进程的加速不断改变人们的生活理念，加之偏远地区自然条件的日益恶化，越来越多的农民正在主动或被动地失去土地，从偏远的农村来到城市，享受着城市带来的生活的便利。这种无序、无规划的人口迁移导致大量“空心村”的出现，诸如捏面人、皮影、雕刻、彩陶、脸谱、珠算等世代传承非物质文化技艺日渐后继无人。“乡村记忆”将这些非物质文化遗产重新收集，整理，或做成影像、或编辑成册，使之能够以可查询资料的形式保存和传承下去，这种方案的实施有助于让这些即将消失的技艺从“后台”重新走向“前台”，对非物质文化遗产起到很好的保护作用。

其次，“乡村记忆”有助于实现古城的保护与发展。

旅游市场的日益发展壮大成就了各古镇经济新的增长，古镇旅游也越来越受到重视，旅游开发对那些深陷困境的古城镇不啻是一次拯救，越来越多的古城镇因发展旅游业而焕发了生机。但是，旅游开发的盲目性与功利性，古城保护意识的淡薄以及保护理念的不正确，导致了众多古城的生存危机。聊城市、邯郸市、随州市等8市县因对历史名城保护不力被住建部点名批评的影响仍记忆犹新。传统的古城镇各有特色，而现代化的城市却是高楼大厦一个样，这种“千城一面”的拆旧建新的古城开发模式在很多时候已无法勾起人们的回忆。“乡村记忆”视角下的古城保护，目的在于留得住古城的记忆，这种记忆既有非物质的记忆，又有物质上的记忆，古城墙的原色原味，古建筑的栩栩如生在乡村记忆中保存下来，不失其真的保护模式，对于古城的存在意义重大。“乡村记忆”的古城保护，必定带动以古城旅游为目的的旅游市场的快速发展，从而推动特色工业、特色农业、特色商业、文创产业、特色服务业等相关产业的发展，进而带动当地经济的快速发展。

“乡村记忆”视角下的古城镇开发与保护路径

如何保存和修复古城韵味，在“乡村记忆”的视角下，有以下途径可以选择：

—“乡村记忆”信息产业化

“乡村记忆”下的文化资源包含了人物、文化、地域、风景、特产等诸多要素，如何将这些要素更好的提炼出来，信息产业化是其中途径之一。信息产业化是指将能够反映乡土民情的特色文化，包括将传统农具、交通工具、日用品等做成产品模型，将传统技艺编辑成册，将特色建筑做成建筑模型或开具有延伸意义的创意产品，并将这些产品或作品最终做成具有一定规模的产业。这种产业化模式，其作用一方面在于对文化特色资源进行了有力的保护；另一方面产业化生产的产品，可以在一定程度提高小镇的经济水平。

实现“乡村记忆”信息产业化路径如下（见图1）：

小镇历史“文字化”。当今，虽然我国的出版事业发展迅猛，但是以“乡愁”“乡情”“乡风”为重要载体的出版物很少，若能将这些载体载入史册，即实现了文化特色小镇的“乡村记忆”。

开辟“乡村记忆”栏目专窗。如今媒体信息发展迅猛，在媒体板块开辟“乡村记忆”栏目专窗，用于反映乡土民情等优秀传统文化，让人们回忆乡情、记住乡愁、传播乡风。

“乡村记忆”作品展。鼓励画家举办乡村记忆作品展、支持摄影家举起照相机留住记忆、组织作家写乡愁记乡情，动员能够反映优秀传统文化的艺术门类都来加入“乡村记忆工程”建设。

图1 “乡村记忆”信息产业化基本路径

—“乡村记忆”文化创意产业化

“乡村记忆”文化创意产业以“乡村记忆”文化为核心资源，具有地域性、传统性、民俗性、独特性等重要特征，它有别于千城一面的高楼大厦，是各特色小镇独有的文化资源。“乡村记忆”文化创意是一种策略，是用文化和创意的力量改变原来的生态，赋予它新的生命，带有一定的旅游功能。“乡村记忆”文化创意产业的“文化、创意、产业”三个关键词构成了一条“乡村记忆文化—创意—产业”产业链。在古村再生过程中，除了硬件方面，还可以通过软件—文化性的诉求让时尚的城市与乡村对话。比如，台湾屏东的彩稻生活节，台湾的“稻田餐桌”把台北最具有国际视野的名厨带到乡下，和当地的原住民用当地的食材比赛做菜，借此吸引游客，并让游客了解当地的食材和物产等均采用了创意的手法。以“乡村记忆”文化为核心的创意产业，其构建途径如图2所示：

图2 “乡村记忆”文化创意产业化途径

基于“乡村记忆”的嵩口镇文化特色小镇创建

嵩口镇位于福建省永泰县西南部，处于闽清、尤溪、德化、仙游交界处，交通便利。2008年嵩口镇成功入围第四批“中国历史文化名镇”，成为继上杭县古田镇、邵武和平古镇之后第三个入围此名单的福建省古镇、也是福州市唯一的国家级历史文化名镇。2016年嵩口镇被认定为第一批中国特色小镇。

基于“乡村记忆”的嵩口镇特色文化小镇的创建应遵循“民众参与、政府引导、市场运作、企业主体”的开发逻辑，按部就班地走可持续开发路线，路线模式可参照图3，在此线路模式图中，政府与企业的良性互动至关重要。

嵩口镇创建文化特色小镇的途径如下：

—建设“乡村记忆”数字村镇

“乡村记忆”数字村镇主要指村镇规划、建筑、生活方式的现代化、智能化和数字化。它的任务就是构建一个嵩口镇文化信息云服务平台，为古村落文化保护和传承提供数据交流和相关服务。这个平台的核心意图即是通过当前快速发展的信息技术，将古村落的数据信息进行流动和转换，再集成大数据库，从而给古村落文化遗产保护研究提供参考，以期启发新的研究思路。同时，通过建立古镇的平面和立体影像数据库，将数据库免费共享，并开发先进的导游APP，可实现嵩口古镇风貌的快速浏览和共享。通过当地居民的积极参与，将数据库数据及时进行更新，游客不出家门，即可实时了解旅游目的地的所有影像。同时还可以通过该数据库与游客进行积极互动，聆听游客对古镇建设的建议与意见，这对古镇的保护与开发起到非常重要的作用，也为做好古村镇保护进行大数据分析提供了可靠依据。

图3 嵩口镇创建“乡村记忆”文化特色小镇线路模式图

—建设“乡村记忆”古建筑博物馆

文化特色小镇的开发与保护，既要重视物质文化遗产的保护，也不能忽视非物质文化遗产的保护。嵩口镇地方特色文化丰富，有虎尊拳、陈埔纸狮、赶墟节，剪纸、竹编、藤编、草编等民间工艺，以及以“转鸡头”为代表的传统风俗等。挖掘嵩口古镇文化内涵，提炼出古镇历史文化的亮点和文化个性，通过对特色文化的挖掘和培育，建设以农耕文明、古镇历史风貌以及乡土特色文化为主题的“乡村记忆”博物馆，在不断丰富古镇文化内涵的同时，将古镇的特色文化传播出去，对接旅游市场，把古镇的历史文化资源转化为特色旅游产品进行推广。同时，以嵩口特有的60多座明清时期古民居以及8处新石器时代遗址为元素，建设古建筑博物馆，将建筑因素融入“乡村记忆”中，大大提升嵩口古镇的文化魅力。

—举办“乡村记忆”文化节

嵩口镇地理优势无可比拟，地理结构美妙绝伦，自然环境非常优美，且拥有非常丰富的生态资源：如生态农业、生态林业、生态建筑，生态文化等；还有诸如特色建筑、自然景观、特产、美食、服饰、乐器、舞蹈等“乡村记忆”元素；“铁印直行”“赶石拦溪”“悬崖犁渠”“红泥鳅返生”“桂花坊”“赤水斩蛇石”等口口相传的传奇故事；蛋燕、锅边糊、清明粿等特色美食。充分利用这种原生态的文化资源和“乡村记忆”元素，积极开展生态旅游、休闲旅游，将大大提高嵩口古镇的知名度。可以在当地举办各式各样的“乡村记忆”民俗文化节，一来有助于传统文化的流传；二来有助于吸引游客，对传统文化的地域推广添砖加瓦。同时，旅游产业可带动其他产业的发展，共同推进小镇的经济增长。相关产业链模式如图4所示。

—开展“乡村记忆”文化创意旅游文化创意旅游是一个新兴产业，以文化作为手段与游客及社会公众构建全新的利益共同体关系，形成文化旅游产业链，带动相关产业的发展。创意旅游可以将有形或无形的资源开发为时尚消费品，吸引潜在的消费群体。在旅游市场蒸蒸日上的今天，文化、建筑、自然景观、特产、品牌、设计、传承技艺、甚至符号均可开发成为旅游纪念品。众所周知，土楼是中国非物质文化遗产，也是福建漳州的一张旅游名片，以土楼形象创意制作的闹钟，音乐盒、路灯、茶叶筒、杯子、餐具等旅游纪念品以及以土楼形象设计的漳州南靖火车站等受到了人们的喜爱。嵩口古镇的开发可通过媒介进行宣传，如影视、电台、出版物、广告、手机等，其目的是将部分当地的旅游“品质”预售给游客，最终让游客产生旅游的欲望。并充分利用省市县的各级媒体进行宣传，提高知名度。如制作电视专题片，开展各种专题文化活动，积极营造旅游氛围。施玮曾指出，创意有助于区域文化与技艺的传承与发展、有助于实现“古城的保护与开发”双赢。在嵩口镇的开发过程中，采用创意的手法开发产品，使其产业化，将大大提高古镇的知名度与经济水平。

图4 嵩口镇“乡村记忆”旅游产业链模式图

在城镇化快速发展和旅游业日益壮大的今天，古城旅游成了热门之选。许多古镇遭到了严重的破坏，“千城一面、千村一面”的现象随处可见，传统文化的质感和历史记忆的内涵消失得无影无踪。“乡村记忆”视角下的古城镇开发，应深度挖掘“乡村记忆”信息和“乡村记忆”文化，并对这些元素进行深度开发，严格遵循“以旧修旧、修旧如旧”的原则，走信息产业化和文化创意产业化的开发路线，从而保持古镇的原真性和独特性。