传统图形元素在图形创意设计中的传承与创新

程 亮， 孙红阳

(东华理工大学 艺术学院，江西 南昌 330013)



传统图形元素在图形创意设计中的传承与创新

程 亮， 孙红阳

(东华理工大学 艺术学院，江西 南昌 330013)

传统图形元素在图形创意设计中的传承与创新主要在两个方面。一方面是传统图形元素在图形创意设计中的价值，体现在视觉传达上的价值、视觉符号上的价值、文化哲理上的价值。另一方面是传统图形元素在图形创意设计中传承与创新的途径，体现在造型上删繁炼简、形式上融汇东西、色彩上除旧布新。

传统图形元素；图形创意设计；传承；创新

程亮，孙红阳.传统图形元素在图形创意设计中的传承与创新[J].东华理工大学学报：社会科学版，2017，36(2)：150-154.

Cheng Liang, Sun Hong-yang.The inheritance and innovation of traditional graphic elements in creative graphic design[J].Journal of East China University of Technology(Social Science)，2017，36(2)：150-154.

传统图形元素是中国最绚烂多彩的文化遗产之一。它源于生活实践、社会发展、思想的演化，伴随着中华民族文明发展的整个进程，是传统文化的重要特征之一，是物质文明、精神文明高度浓缩的产物与精华。同时，它又是古代劳动人民智慧、思想情感、创造力的集中表现，体现了特定的历史、政治、哲学、经济、文化、风俗、生活等诸多方面的价值观。传统图形元素作为民族的优秀文化遗存之一，不仅在当时具有社会价值、文化价值和实用价值，在当前的图形创意设计中也同样具有不可取代的价值与意义，值得在传承中创新，在创新中传承。正如著名艺术家、清华大学美术学院教授韩美林先生所言：“中国传统文化中，东西太丰富了，永远也学不完。”[1]

1 图形创意设计中对传统图形元素传承与创新的价值

图形创意设计以丰富的艺术想象力、灵活的形式表现力、直观的视觉传达力，以新颖、独特、吸引人的方式向目标受众传递需要传递的信息、理念和诉求，是现代视觉传达设计的主要构成要素之一。在信息、科技、文化交错纵横的今天,传统和现代文化的相互碰撞与融合越来越频繁，但作为传统文化之一的传统图形元素在图形创意设计中的运用却未得到应有的重视。受西方审美、西式设计教学及现代构成设计理论的影响，对传统图形元素在图形创意设计中传承与创新的研究还不够。其实，将传统图形元素在图形创意设计中传承与创新，可让我们有意识地从传统图形元素中寻求灵感与发现创意点，加深和丰富对视觉图形语言的认识，从而让传统图形元素结合现代设计理念进行创造性的运用，使图形创意作品更具文化内涵，更能体现民族性。

1.1 在视觉传达上的价值

图形创意设计是以图形为主要元素的视觉传达设计，其本身就是一种直观而有意味的视觉语言，可以有效地传达思想情感和信息。在图形创意设计时，为有效传达设计意图，要求图形元素具有新颖、直观、简洁、易懂、易识别、易记忆等视觉特征。同时，又要兼顾受众群体的社会阶层、年龄阶段、文化层次、审美情趣等，这就使得图形自带的视觉语言特性在设计中显得尤为重要了。传统图形元素因其独特的社会历史背景、深厚的传统文化底蕴、浓郁的思想情感内涵、丰富的寓意表现形式，符合本土受众群体的文化思想修养、处世认知观念、精神诉求特点、生活需求习惯等，在信息的视觉传达效果上具有得天独厚的优势。因此，传统图形元素对图形创意设计在信息的视觉传达上有着极高的实用价值。

在图形创意设计中，通过传承和创新传统图形元素，可使信息传达的效率更直接、更高效、更快捷。根据认知心理学的理论，人们对一种艺术形式的接纳需要特定的历史文化基础。现今，人们在生活、精神、情感、审美趣味等方面仍受传统文化的深刻影响。受众从图形视觉形象的识别到其所传达信息的接受会经历感知、接收、存储、处理、反馈等过程。在这个过程中，人们对潜意识里认可的，或思想情感上认同的传统图形所携带的信息更容易接受与巩固，传播效果更佳。图形的视觉传达从根本上说是信息与视觉语言的传达，其最终目的还是要通过视觉图形来传播信息。而传统图形元素在图形创意设计中能更好地达到这个目的，这也是其价值体现的主要所在。将传统性图形元素融合到图形创意设计中去，使图形创意作品既具有传统文化的底蕴与意味，又具有视觉传达设计的现代感与形式感，“在给人一种从传统文化中寻根溯源之感的同时,又不失现代的气息”[2]。

1.2 在视觉符号上的价值

所谓视觉符号是指依靠视觉图形来直观地进行信息、理念等的表述，具有象征性等特点，在传达信息及情感诉求等方面有着其它传播方式无可比拟的优越性。传统图形元素作为视觉符号，是一种有意味的艺术形式。英国艺术理论家克莱夫·贝尔认为，“在各个不同的作品中，线条、色彩以某种特殊方式组成某种形式或形式间的关系，激起我们的审美感情。这种线、色的关系和组合，这些审美的感人的形式，我称之为有意味的形式。有意味的形式，就是一切视觉艺术的共同性质”[3]。

传统图形元素在视觉符号上的价值，不仅体现在是一种有意味的艺术形式，更是一种有意义的视觉形式。这也正是它在图形创意设计中的价值所在，通过传承与创新，可承担传递理念、信息、文化内涵的重任。这种价值主要体现在传统图形的象征性价值、感官性价值二个方面。

首先，象征性是指图形符号与所指涉的对象或意义无必然或直接的联系，它所象征的意义是由受众群体的集体惯性感受，即社会习俗，而得以实现。传统图形元素在图形创意设计中的象征性价值体现在通过传统图形所具有的约定俗成的社会习俗意义带给受众象征性的暗示作用，通过一定的含义和寓意，让受众领会出另一种特殊意义，从而实现现代图形创意设计传达预期信息，达到商业价值的目的。如传统图形中石榴象征多子、鸳鸯象征成双成对、喜鹊与梅花象征喜上眉梢、莲花与鱼象征连年有余、牡丹与玉兰象征玉堂富贵等。在图形创意设计中，传承和创新运用好传统图形的象征价值，让受众在解读图形意味的同时获得审美愉悦和接收预期信息。

其次，感官性是指人们通过视觉、嗅觉、触觉、味觉和听觉等感官的作用对事物做出判断并产生反应的过程。古代思想家荀子认为：“然则何缘而以同异？曰：缘天官。凡同类同情者，其天官之意物也同……心有徵知。徵知，则缘耳而知声可也，缘目而知形可也。”[4]这里所谓的“天官”就是天生的感官，通过它可感知、分辨万事万物，是心灵活动的信息通道。传统图形元素在图形创意设计中的感官性价值同样是通过“天官”来实现，通过图形语言的转译，达到感官的互通，从而实现信息有效传达的目的。这种感官性尤其在视觉感官方面显示突出，英国哲学家弗兰西斯·培根曾言：“看不见的东西既然很少能观察到，或者根本观察不到，所以当视觉停止的时候，思考一般也就停止下来”[5]。因此，传统图形元素在图形创意设计中的感官性价值体现，需要着重解决好视觉感官这一重点。其途径可通过传统图形在图形创意设计中的传承与创新，将现代设计手法与传统图形完美融合，使信息的传达变得更加便利、更具亲和力。如看到传统狮子滚绣球纹样，会从内心涌现出对幸福、快乐的联想等。

1.3 在文化哲理上的价值

传统图形元素与传统文化密切相关，和宗教、文学、哲学等有着紧密的联系。其在图形创意设计中文化哲理方面的价值体现在通过对传统图形的传承与创新，使图形创意设计再现了传统文化韵味与东方审美思维。传统图形元素往往通过其蕴涵的文化特征、哲学观念，以象征隐喻、以景寓情的表现方式来传达信息与理念。如传统太极图，以简洁的视觉形象，在动静结合、追求和谐中传达出天人合一的宇宙观、价值观与时空观。在图形创意设计中，传承和创新好传统图形的文化哲理，可使图形创意作品文化内涵浓郁，表现形式丰富多样。具体地说，传统图形元素在图形创意设计中的文化哲理上的价值主要体现在心理安全、精神向往与文化寓意三个方面。

在心理安全方面，传统图形元素以借喻、谐音、暗示的形式，在图形中包含人们对美好事物的渴望与祈盼。如汉代传统的四神瓦当，以蝙蝠、鹿、仙鹤、喜雀为元素的“福禄寿喜”图形，“和合二仙”图形等皆是心理安全在图形创意设计中的反映。展示出人们对生命、财产、婚姻、子孙、幸福等充满变数的生活因素而产生的心理安全方面的美好愿景。

在精神向往方面，传统图形元素常以诗意化的视觉形式来表达人们内心的思想追求，从而获得精神向往上的满足，如传统图形元素中的“岁寒三友”、“四君子”、“梅妻鹤子”等充满了人们精神方面的向往。从传统图形元素中可以看出在精神内涵方面特别重视心理与精神方面的诉求。在表现形式上，除给人获得视觉审美的享受外，更注重给人以更深层次的精神情感关怀。这对现代图形创意设计在人格化意义的表现上具有重要的借鉴与启示作用。

在文化寓意方面，传统图形元素多采用具象与抽象相融合的手法，借助传统文化的内涵，将图形超越视觉形式本身而延展出其它吉祥寓意。如传统图形中的万字纹、回字纹、云纹、雷纹、兽面纹、龙凤、牡丹等以对称造型为载体，反映出人们内心深处的社会文化需求。“虽然时代不断发展，艺术表现形式在发生变化，但艺术家所应有的艺术理论底蕴积累、人格道德与学识修养却是不可或缺而至关紧要的。”[6]这种以一时、一地、一人、一物的个体文化追求，扩展到社会群体的集体文化追求的表现形式，对当前的图形创意设计有很好的启迪作用。

2 图形创意设计中对传统图形元素传承与创新的途径

从传统图形元素在图形创意设计中的价值可知，图形创意设计中对传统图形元素的传承与创新的确有其必然性与可行性。将传统图形元素引入到图形创意设计中来，可为图形创意设计拓宽思路与途径。图形创意设计中对传统图形元素传承与创新的有效途径大体上可从造型、形式与色彩三个大的方面着手。

2.1 造型上删繁炼简

传统图形元素具有典雅造型风格与浓厚的传统文化内涵，但也因表现形式上的繁复而与现代崇尚简约的设计思潮有不相契合之处。因此，在图形创意设计中，对传统图形元素的传承与创新时，要根据设计需要，在意味上传承传统图形元素的古意与韵味，在造型表现上以现代设计手法进行删繁炼简，予以简化，从而使传统图形这种优秀的传统文化遗产资源在现代图形创意设计中得以涅槃与重生，发挥应有的价值，为当今的设计艺术服务。

对传统图形删繁炼简的造型方法为：在保留传统图形意味的基础上，通过现代图形创意设计中的加减、取舍、解构、重构、分解、组合、变异等手法，结合节奏、韵律、均衡、对比、调和等视觉形式美原则,设计创新为符合现代审美要求与生活需求的图形创意作品，实现传统图形向现代图形创意设计转化。如香港设计师韩秉华为台湾海报协会“发现亚洲”主题而设计的“再生凤凰”(图1)，就是一个对传统图形在造型上删繁炼简的图形创意设计作品。整个图形传承了“丹凤朝阳”、“团凤牡丹”等典型传统图形元素，创新地通过解构重构的方式在造型上进行提炼、简化、抽象的现代构成处理，以流畅、饱满、飘逸的线条构成凤鸟图形，在具象与抽象、似与不似之间衍生出全新的视觉形象，给受众既传统又现代的视觉体验。又如中央美术学院杭海等设计的2008年北京奥运会奖牌也是传承创新传统图形的典范(图2)，奖牌创意源自中国古代龙纹玉璧造型，挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成，体现了中华民族以“玉”比“德”的传统价值观，中国特色浓郁，艺术风格典雅，和谐地将传统文化与奥运精神融于一体。

图1 再生凤凰

图2 北京奥运会奖牌

2.2 形式上融汇东西

传统图形讲究形与意融合，追求形式美感，注重东方传统审美意蕴的体现。与之相比，西方图形创意讲究理性，追求符合规律、发现规律、总结规律，注重设计表现技法在图形创意中的体现。传统图形要在图形创意设计中得以传承和创新，就需要从自身特点出发，提炼传统图形对图形创意设计有益部分，同时，借鉴吸收西方图形创意设计的养分。

传统图形要在当代图形创意设计中传承创新、融汇东西，其可行的途径为：以充满传统文化底蕴、具有视觉审美意蕴的传统图形为基础，通过源于西方现代视觉设计的造型观念与设计手法等对传统图形进行突破与创新，使传统图形在图形创意设计中散发出更大的魅力与价值。融汇东西，不是简单的拼凑，而是有机的融合与重构，让东西方文化、观念、设计和谐共处、兼容并蓄，在图形创意设计中体现出一种“你中有我、我中有你”的全新风格。其本质是东方传统文化精神的严谨内敛与西方现代文明的个性张扬的对比调和；是传统求全忌缺心理与西方缺中求异心理的折衷共处；是传统审美观念与西方审美观念的融汇贯通；是传统图形元素与西方图形创意技巧的融合。如陈绍华设计的《平面设计在中国》海报就是一则融汇东西的优秀图形创意设计作品(图3)，通过一条东方传统服饰的腿与一条西方西裤皮鞋的腿融于一体正迈步前进，寓意传统与现代、东方与西方在文化、艺术上的互相交流与融合。创意新颖、画面简洁、内涵丰富，视觉冲击力强烈，将传统图形元素在图形创意设计中运用得恰到好处。

图3 平面设计在中国海报

图4 《皮影字体——挂历》

2.3 色彩上除旧布新

传统图形在色彩运用上一般纯度较高、对比强烈、绚丽美艳，展现了传统图形质朴、热烈的内涵。但是，传统图形，尤其是吉祥喜庆寓意的传统图形，用色总体上趋于浓重艳丽，形式上多为平涂，给人有俗气的感受。基于此，传统图形元素在图形创意设计中的传承与创新需要运用现代色彩心理学、现代科技手段，跳出传统用色的窠臼，除旧布新，赋予色彩新的内涵，使传统图形色彩焕发出新的设计价值。

根据色彩心理学，色彩通过视觉开始，经历知觉、感情到记忆、思想、象征等，其过程极为复杂，其本质是由人们已有的色彩经验到对色彩的心理反应。因此，不同的地域环境、文化背景、风俗习惯都会对图形色彩的心理感受产生不同影响。如在传统图形中，汉族喜欢大红、朱红，藏族却喜欢绛红、土红等。传统图形色彩具有浓郁的东方色彩文化内涵，追求返璞归真的原始性情，相比西方色彩观而言，过于含蓄、内敛、繁艳，有些不符合现代图形创意设计的要求与色彩心理感受。在图形创意设计中，在对传统图形元素色彩的传承与创新上要运用现代视觉设计用色的规律与手法，如通过色相的删减、明度的升降、纯度的调合及电脑科技手段的运用等，使传统图形色彩散发出新的生命力。如荣获靳埭强设计奖的《皮影字体——挂历》设计(图4)，采用传统图形皮影为设计要素，在色彩运用上却推陈出新，运用现代配色科技与手法，对色彩进行除旧布新，使之更符合现代色彩的视觉心理感受，使传统图形元素在色彩上产生了新意与生机。

3 结语

我国的传统图形，“它有着其自身特有的艺术魅力，在造型上遵循变化与统一的造型原则，在内涵上包含了东方传统的审美意蕴”[7]。因此，传统图形元素在图形创意设计中的运用，需要尊重传统文化，但又不能食古不化而拘泥于传统文化。相反，既保留传统图形元素中对现代图形创意有益的部分，又通过现代视觉传达设计的理念与方法对其进行创新与继承，使之符合图形创意设计要求，更好地为创意设计服务。为此，关键在于将传统图形元素与现代图形创意理念相结合，对传统图形元素进行传承与创新，使其变化、重构并出新。这样，图形创意设计既能传承和创新传统图形元素的形、神、韵，使之有民族特色，又能体现现代视觉传达设计的意味，使之符合现代设计的本质需求。

[1] 张云飞，孙梅.感谢苦难——韩美林近访[J].环球，2002(4):2.

[2] 王春阳，邓少波.浅论现代珠宝首饰设计中的传统艺术[J].东华理工大学学报：社会科学版，2006(4):418.

[3] 克莱夫·贝尔.艺术[M].北京:中国文联出版公司,1984：4.

[4] 荀子[M].沈阳:万卷出版公司,2009：339.

[5] 北京大学哲学系.西方哲学原著选读[M].北京:商务印书馆,1988：344.

[6] 孙红阳.黄庭坚题画诗、跋蕴含的绘画思想研究[J].江西社会科学，2016(5):111.

[7] 李慧.传统图形元素在书籍封面设计中的创新运用[J].东华理工大学学报：社会科学版，2016(4):349.

The Inheritance and Innovation of Traditional Graphic Elements in Creative Graphic Design

CHENG Liang, SUN Hong-yang

(SchoolofArt，EastChinaUniversityofTechnology，Nanchang330013，China)

The inheritance and innovation of traditional Graphic elements in creative graphic design lies mainly in two major ways. On the one hand, the value of traditional graphic elements in creative graphic design is reflected in the value of the visual communication, the value of the visual symbols and the value of cultural philosophy. On the other hand, the ways of the inheritance and innovation of traditional graphic elements in the creative graphic design are embodied in being simplified by removing complications in shape, formally integrating things, and blowing away the cobwebs in color.

traditional graphics; graphic creative design; inheritance; innovation

2016-10-18

江西省教改项目《传统图形元素在图形创意设计课程教学中的应用研究》(JXJG-14-6-29)的阶段性成果之一。

程 亮(1982—)，男，江西南昌人，硕士，讲师，主要从事视觉传达设计研究。

J524

A

1674-3512(2017)02-0150-05