《奔跑吧兄弟》公益化给我国电视综艺节目的启示

沈阳体育学院

随着社会的进步，在国家政策、节目自身要求、观众需求等条件的推动下，电视综艺节目势必并且已经走上了公益化的道路。以《奔跑吧兄弟》（现更名为《奔跑吧》）为典型代表的具有明确公益性质的电视综艺节目成为了电视综艺节目公益化道路上的领军人物。尽管《奔跑吧兄弟》自开播以来就一直专注于公益，并宣称“奔跑初心不变，公益初心不变”，但是这不并代表所有的电视综艺节目都达到了这样的程度，就目前形式而言，电视综艺节目公益化的发展之路仍然有许多不足。

一、电视综艺节目公益形式缺乏创新

随着“限娱令”的出台，电视综艺节目都以“梦想”为切入点，打造以实现普通人梦想为主要形式的励志型公益节目，比如说《中国梦想秀》、《梦想星搭档》等。这些节目虽然传递了公益正能量，但是却面临着同质化的问题，节目形式单一，很容易造成观众的视觉疲劳。

除此之外，公益资助的方式也很单一，大部分節目都通过设置奖金作为资助的形式，还伴随着大范围的募捐活动，长此以往很容易引起公众的反感，导致公益传播的效果减弱，阻碍电视综艺节目公益化的发展。

二、电视综艺节目公益内容缺乏内涵

提起公益，很多人会给具有公益性质的节目贴上一个标签——“比惨”。就目前的现状而言，以通过电视综艺节目实现梦想的参与者大都有着坎坷的成长经历，仿佛如果哪一期节目没有一位选手泪洒现场的话就不好意思说自己有公益元素。这实际上是一个很大的误区，的确，公益活动的开展是为了帮助那些需要帮助的弱势群体，但是作为一档综艺节目，应该避免“过度娱乐”，而不是“不娱乐”。要知道，电视综艺节目的主要功能就应该是娱乐功能。而他展现出来的公益性应该是传递正能量，展现文化内涵、道德内涵、社会价值的，而不是一味地谋求社会的同情。

在这一点上《奔跑吧兄弟》充分的传递出一种阳光的公益内容，这要得益于其推出的公益项目都是针对于青少年，他们大多只是物质并不丰富，而并没有惨烈的生活经历，这很大程度上让整个项目呈现出一种富有活力的状态，让观众了以参与其中。另外在第四季的节目当中《奔跑吧兄弟》将拍摄地放到了厦门市海沧育才小学，这所小学正是《奔跑吧兄弟》资助的学校之一，这就将节目的公益性进一步放大，将公益内容完美的与节目内容相融合，体现社会价值。

三、电视综艺节目公益日趋商业化

市场经济的发展推动了电视综艺节目日趋商业化现状的形成，越来越多的企业关注到了电视综艺节目所带来的巨大经济效益，在这样的情况之下，电视综艺节目公益化的发展也不可避免的掺入了经济元素，逐渐呈现出商业化趋势。这种趋势的形成一定程度上掩盖了电视综艺节目公益化的最初目的和应有的社会价值，企业关注的已经不是节目本身带来的公益影响，而是自身的企业形象和经济收益，这样目的上的偏差让电视综艺节目公益化的发展方向偏离了应有的正确方向。

目前，我国电视综艺节目公益化还处于发展阶段，远远没有达到应有的效果，对于未来的电视综艺节目公益化的发展来说还有很多需要改进的地方。

一、创新公益形式

《奔跑吧兄弟》作为一档电视综艺节目，在其展现公益性的过程中结合节目本身的“奔跑”主题，不同于其他节目的公益形式，它开创了一个“全民公益”的新时代，以“奔跑”为主要的集资方式将救援重点放在了孩子们的运动方面，努力实现着脑力与体力的双重发展。

从本身性质而言，一档电视综艺节目的娱乐性就很容易掩盖其公益性，这就需要电视综艺节目不断拓宽思路，提高创新能力，竭尽所能的创造出全新的公益模式，吸引观众的同时彰显自身的公益价值，从而推动公益事业的发展，在电视综艺节目公益化的道路上更进一步。

二、迎合受众需要的同时引导受众树立正确价值观

毋庸置疑，收视率是判断一档节目的能否生存下来的首要条件。在利益的驱使下许多节目为了生存只能一味的迎合观众的需要，而未形成自己独特的节目风格，公益性体现也是一样，在电视综艺节目公益化发展的过程中，活动发起者更多关注的是观众会不会接受，而忽略了公益内涵，这就很难引导受众树立正确的价值观。

由《奔跑吧兄弟》发起的公益项目向全国的观众传递着人文关怀，公益意识，不管是接受帮助的孩子们，还是参与活动的观众们，都在节目当中感受到了正能量，“跑男团”以榜样的力量激励着大家。只有在迎合受众的同时引导受众树立正确的价值观，才能形成一种公益延续性，才能真正地实现电视综艺节目公益化。

三、避免过度商业化的“公益秀”

近几年，电视综艺节目纷纷开启了公益模式，但大多还是停留在表面，形成的是小范围的传播，树立的公益形象不够深入人心，甚至于是“作秀”。在过度商业化的社会大环境下，《奔跑吧兄弟》的赞助商伊利安慕希作为冠名赞助商一直致力于公益，切实为孩子们送去温暖，改变了企业一贯追求经济利益的固有形象。在未来的发展中，电视综艺节目应该切实投入到具体的公益活动中，避免电视综艺节目的公益性过度商业化的现象，从而推动电视综艺节目公益化的良性发展。

作者简介：贾柠语，本科毕业于大连理工大学城市学院，现就读于沈阳体育学院，攻读体育新闻传播学硕士。