QLED技术与OLED技术对抗升级 彩电市场新一轮排位战开启

文_张丽

Color TV Market

QLED技术与OLED技术对抗升级 彩电市场新一轮排位战开启

文_张丽

曾经以革命者姿态问世的液晶电视，如今不得不承受着QLED电视与OLED电视的合力讨伐，成为明日黄花。液晶LED技术之后，谁会成为电视市场的新任霸主？这是当前彩电市场发展的主要议题，也是业内企业奋斗的方向。

纵观彩电的发展历程，液晶电视绝对是里程碑式的存在。它成功取代了原来的CRT电视，战胜了同时期出现的等离子电视，并经受住了市场的检验，成为了消费者广泛认可的电视品类。不过，在彩电这样一个靠技术创新驱动的行业，注定是“长江前浪推后浪”，曾经以革命者姿态问世的液晶电视，如今不得不承受着QLED电视与OLED电视的合力讨伐，成为明日黄花。液晶LED技术之后，谁会成为电视市场的新任霸主？这是当前彩电市场发展的主要议题，也是业内企业奋斗的方向。

技术对抗，QLED与OLED各有千秋

作为液晶LED显示技术的取代者，单从技术层面来说，QLED与OLED显示技术各有千秋。QLED显示技术，又称量子点技术，与传统的液晶显示技术相比，其在色域覆盖率、色彩控制准确性、红绿色彩纯净度等多个维度全面升级，具有亮度更高、色域更广、色彩更纯、寿命更久等特点。目前，电视领域采用的是第一代量子点技术应用——“光致发光”元件，即在蓝光LED前面加上分布有绿色和红色量子点的膜，就可以发出液晶显示器所需要的白色背光。以“电致发光”材料为代表的第二代量子点技术仍处于研发阶段。

OLED显示，又称有机激光显示，具备每个像素独立发光的结构，在暗场表现、对比度、可视角度等方面的堪称完美，更为重要的是，它可以实现卷曲、折叠、双面、凹凸等多种物理形态，是电视在外观层面创新的利器。

现阶段，无论是QLED显示技术还是OLED显示技术都存在一定的不足。比如，反OLED阵营认为，有机发光显示的致命短板是寿命短，而且成本较高，对于电视这种使用周期较长（一般在八年以上）的产品并非是最佳选择。反QLED阵营则指出，量子点电视的最大问题就是不具备革命性创新，沿承的依然是液晶技术，属于液晶的高级阶段，不算是独立显示技术。当然，也正是因为各有短板，QLED与OLED两种显示技术才得以共同存在，并在拉锯式的对抗中迅速成熟。如以创维OLED电视宣布降价20%为标志，OLED电视阵营已经拉开了降价序幕；QLED技术专家则表示，第二代量子点技术有望在3至5年内实现商用。

一如当年的液晶与等离子，QLED技术与OLED技术的争锋相对，再一次将彩电行业带入了变革的十字路口，业内企业也不得不再次进行“站队”。

阵容对抗，企业热衷组团上阵

一如当年的液晶与等离子， QLED技术与OLED技术的争锋相对，再一次将彩电行业带入了变革的十字路口，业内企业也不得不再次进行“站队”。到目前为止，全球主流彩电企业已经基本完成站队：LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳等企业选择站在OLED一边；三星、TCL、海信三巨头选择站在量子点一边。

借鉴液晶电视与等离子电视之争，不难发现，彩电显示技术的上位依靠的并不仅仅是技术本身，更需要整个产业链的成熟。早期的等离子电视在画质上并不输于液晶电视，但是，其相对封闭的产业链导致了等离子电视难上规模，错过了最佳的市场普及期，最终只能提前落幕。如今QLED与OLED之争，成熟的产业链同样是制胜关键，显然，经历过技术大战的电视企业们是有备而来，选择抱团出击，迅速扩大行业影响力和市场影响力，进而获得更多的市场主动权。

不过，这种“志同道合”式的抱团，让企业不得不进行二选一的抉择，因为任何一项新技术的推广，都需要技术研发、渠道布局、市场营销的一体化联动，无论是基于整体战略布局还是基于对外专业口碑，企业都很难做到兼顾。因此，企业一旦认定了一项技术，只能全力以赴，力争上游。目前，QLED与OLED阵营已经基本明确，未来市场的发展走向，将直接决定彩电企业的市场地位。

彩电市场品牌格局重塑，高端市场是关键

显示技术是彩电产业创新的核心要素，它的更迭升级必然伴随着整个行业的震荡。当年的液晶与等离子之争，导致了日系彩电的边缘化，中韩彩电企业得以迅速上位，市场格局全面改写。如今，QLED与OLED的争锋相对，再次让全球主流电视企业短兵相接，市场洗牌不可避免。不过，与当年相比，如今的市场情势更加复杂。

在经历了液晶与等离子之争后，电视企业都已经对这种技术革命有了丰富的应对经验，并已经采取了积极的行动，企业之间的同盟合作就是最典型的代表。这也就意味着，在战略上来说，QLED与OLED会是一场势均力敌的对抗，竞争周期会大大延长，从而对企业的研发实力、产业链整合实力、营销实力等形成多维度的考验，站好队的同时，更要不掉队。

而且，互联网大潮下，消费者需求得到了最大限度的释放，市场包容度大幅提升。以消费者需求为导向，QLED与OLED之争，未必是“你死我活”的淘汰战，也可能是共同进步的友谊赛。多元化的市场中，所有的从业企业都拥有了入围资格，市场竞争将会更加激烈。

在液晶电视一统天下之后，彩电市场迎来相对缓和的发展阶段，然而，平静的表象下，却有着种种隐患，价格战不休、市场需求低迷等等，严重阻碍了行业发展。如今，以QLED与OLED技术之争为契机，彩电市场迎来了全新的发展契机，得以迅速向高端化推进。高端市场争夺，将会是未来彩电市场的最大看点。群雄逐鹿，谁主沉浮？让我们拭目以待。