苹果继续掘金“赞赏”，直播平台需交三成收入 | 价值报

继iOS系统停止微信打赏功能后，直播平台也惨遭“洗劫”。

日前，有媒体报道称，苹果公司正在中国整顿在用户之间提供支付服务的社交网络，已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从App Store的规定，禁止应用内的打赏功能，其中，包括直播平台。

一位不愿具名的互联网行业分析师在接受记者采访时表示，根据苹果的标准，只要App有收费项目，那么其在iOS平台上线后，苹果就会拿走三成收入，“无论是App内的广告植入，还是App内购的项目。”

对于目前风生水起的直播平台而言，风险显然是无法忽略的，一旦苹果强制停止直播的内购功能，那么对于直播平台、背后投资方以及主播来说，损失无可估量。

经过两年野蛮增长，苹果公司对中国区App的管理开始收紧。不久之前，苹果发难腾讯，几经过招，iOS系统中的微信打赏功能还是没能保住。不料，这只是个开始。

日前，苹果针对国内所有社交软件的购买项目提出异议，其中的“现金牛”就是直播平台。近两年来，在资本的推动下，直播平台风生水起，主播吸金能力让人咋舌。例如，镇江某会计挪用公款890万元打赏美女主播，今日头条砸下2000万元挖角MC天佑。可以说，直播成为国内炙手可热的风口之一，资本热钱疯狂跑马圈地。

谁也没想到，半路杀出一个苹果公司。苹果公司强调，所有app都应遵守App Store的规则，如果开发者无视规则，那么将面临无法更新，甚至强制下架的风险。

苹果最新的审核标准规则总共有181条，其中涉及内购项目的规定多达31条，例如，不允许使用应用内支付系统（IAP）以外的系统购买内容、功能或服务；应用程序使用IAP购买积分或者其他的货币必须在本应用中消费；应用程序使用IAP购买项目必须分派到正确的购买类型中。

值得关注的是，苹果规定，提供订阅功能的应用必须使用IAP，苹果将會按照Developer Program License Agreement中的约定与开发者按30/70比例分成。

一名独立开发者告诉记者：“苹果规定所有应用都必须通过IAP，也就是苹果的支付系统，这些费用都是先经过苹果才能返回到开发者手中的，类似于‘过路费。所以只要有内购项目，苹果就会自动扣取三成，普通开发者根本没有挣扎的余地。”

另一方面，直播行业愈发成熟。数据显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人，初步形成知识类、社交类等直播模式，并出现了虎牙直播YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。

价值摘声：

消费互联网里，消费者的信任是来的快去的快，但是企业级客户的信任是逐步建立的，很慢，但是牢固树立以后，不容易逃脱。所以我自己认为对企业级互联网，除了满足客户的需求以外，承担他的信任，担当他的责任，我认为比什么都重要。企业级客户永远要的不是免费，他认为是免费意味着不担责，他更需要去付费接受服务。

——阿里云总裁 胡晓明

精益创业就是要迅速的以最低的成本验证商业模式；抢先获得主流资本的认可，把业务优势转化成融资优势，然后反过来再把融资优势转化成业务和人才优势，进入正向循环。

——金沙江创业投资基金合伙人 朱啸虎

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