国产电影遭遇“最惨上半年”，真正的杀手或许并不是好莱坞大片？

江宇琦

导语：

在剛刚过去的端午小长假，国产电影可以说迎来了今年的第N次暴击。

三天小长假，全国影院票房报收7.57亿，其中《加勒比海盗5》与《摔跤吧，爸爸》两部引进片垄断了85%的票房份额，七部国产电影则遭遇碾压式溃败。

可我们不得不面对的现实是：下半年可能会更惨！

在经过了2015年的疯狂之后，中国电影市场于2016年开始陷入了一个瓶颈期，其中国产电影票房同比下降2%的扎眼数字，更是叫人担忧。

然而步入2017年，沉寂了一年的国产电影并没有强势反弹，反倒进一步衰退。

根据时光网的数据显示，今年第一季度，新上映国产片57部，票房累计66 亿，季度占比45%；同期进口片数量都不及国产片的二分之一，仅22部，但单影片票房近3亿，几乎是国产单片票房的3倍。

不知不觉间，国产电影再一次步入到了一个寒冬期。

最惨的上半年？

或许还有更惨的下半年！

对于国产电影来说，2017年的开局似乎还不错。

仅仅用了60天，2017年内地票房就已经突破了百亿大关，其中国产电影70亿的票房成绩，更是叫人赞叹。

在这之中，春节档的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》分别斩获了17.2亿和16.4亿，成为了票房冠亚军。

可万万没想到，这居然是2017年到目前为止，中国电影最后的辉煌。

进入三月，随着春节档热潮的过去，国产电影票房占比可以说呈断崖式下落。

票房排名前五的影片（也是仅有的五部破亿影片）均为引进片，其中《金刚狼3》和《金刚：骷髅岛》都拿下了7亿票房。

票房排名第五的是彼时已进入收官阶段的《生化危机：终章》，它光三月的票房就已经是当月卖得最好的国产片《欢乐喜剧人》的五倍还多。

四月则成了《速度与激情8》的独秀，总票房26亿的它，令同期上映的很多引进片都没了生存空间。

这个月最亮眼的一部华语电影，居然是“加长版”《大话西游》，实在叫人唏嘘。

到了五一档，随着《记忆大师》等影片的热映，我们仿佛有了国产电影终于要翻身的错觉，可随着《银河护卫队2》的上映和《摔跤吧！爸爸》的逆袭，五月份又成了引进片的舞台。

六月就无需多说了，上文提到的《加勒比海盗5》的余热还没散去，《神奇女侠》就又占领了影院。尽管这个月才刚开始，但想到之后的《新木乃伊》、《异形》等，叫人实在难对国产片抱有更多信心。

虽然现在还没有第二季度的数据统计，但可想而知，这半年国产片的境况只能用一个“惨”字来形容。

甚至有业内人士宣称，国产片刚刚经历了“最惨的半年”。

我认为这话说早了，因为2017还有下半年。

就目前拿到的片单来看，6月底开始陆续要上映的引进片还有《变形金刚5》、《神偷奶爸3》、《蜘蛛侠》、《敦刻尔克》、《终结者》、《正义联盟》等，国产片或许还要经历一个更惨的下半年也说不定！

为什么那么惨？

为什么这么惨？这些天好多媒体同行都在不停发问。

国产电影拼不过进口大片早已不是什么新闻了，可像2017年上半年这般惨淡，却似乎是许久未见了。

究其原因，以下三点可能是关键——

1.国产电影保护月没了？

国产电影保护月可以说是一个“人尽皆知的秘密”了。

尽管并没有明文规定说明过这件事，但从各年的排片以及一些“风中传来的消息”来看，这并非是空穴来风的。

然而近来，包括美国《好莱坞报道者》在内的多家海外媒体都爆料称，中国将要取消国产电影保护月。

且不论消息的真实与否，就目前的情况来看，今年的确是一个进口片引进的大年，对进口片排片的限制也少了很多，几乎每个月都有几部好莱坞大片。

已经上映或者定档的进口片中，有知名前作或者知名导演演员、市场期待较高的就有22部，还不包括《摔跤吧！爸爸》这样的黑马。

国产电影面对的对手可以说是前所未有的强大。

2.国产电影瞅准了下半年？

上半年的国产电影，不光票房惨淡，就连口碑也被压了一筹。

其中很重要的一个原因就在于，2017年众多期待度较高的国产电影，都将目标对准了下半年。不管是冯小刚导演的《芳华》，还是被炒得火热的《悟空传》等，都将档期选在了暑期档及以后。

所以尽管就账面实力情况来看，下半年的海外大片要显得更加凶残，国产电影要面临的挑战更大，但也并非毫无还手之力。

3.观众越来越成熟了

比起上述两点，这一点可能更为重要。

因为不管是对手太强，还是电影人避其锋芒，都改变不了一个决定性因素：“国产电影太差”。

这其实是一个老生常谈的问题。早在《小时代》系列风靡影院，各种青春疼痛、狗血故事大行其道时，就已经被反复提及。

但因为电影的高票房、市场的良好反馈，这个问题虽然揪心但并没有带来实质性伤害。

可随着中国观众成熟度的提高，靠大明星、大IP就能赚得盆满钵满的时代已经过去了。

几年前，《环太平洋》等在美国卖得一塌糊涂的电影在中国都能大赚一笔，可如今即便是好莱坞大片，质量不行的，同样卖不出票。

很多中国电影人显然还没意识到这点。2017年上半年上映的电影中，不管是票房大卖的《西游伏妖篇》，还是全线扑街的《夏天19岁的肖像》，质量上都难以叫人满意，还是在走卖情怀、粉丝经济的老路。

放在两年前，这样的电影还能轻松圈钱，可放在今天，就连预售阶段极其火爆的《西游伏妖篇》从大年初二、初三开始，票房增幅也在不断下降。

总而言之就是一句话，观众不傻，想靠老路子圈钱是不可能的了。

一“跪”还能换千金么？

面对这一危机，一些聪明的中国电影人发现了一条巧路：求排片。

两年前，方励为了吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》，向院线下跪求排片，引发了不小的轰动。

如今陷入窘境的中国电影人们猛然发现，这或许不失为一条妙计。

五一档的几部电影虽然一度势头不错，但无奈遇上了《速度与激情8》、《银河护卫队2》，票房受到了影响。

于是几部电影抱团一同发布了联名信，称“正视与好莱坞工业体系的差距之余，仍期待能够有更多的观众选择国产电影”，以求能获得更多观众的青睐与排片。

到了端午档，票房成绩惨淡的《夏天19岁的肖像》的出品人安晓芬也在微博抛出一长串公开信，呼吁院线给予国产片更多的排片，不要让国产片“输在起跑线”上。

除此之外，包括黄磊等很多电影人，也都在各自影片上映期间发声明、信件，宣称自己有多用心，希望观众多支持。

可没想到，观众们早就不吃这一套了。今年的几次“求排片”，最后都没能换得票房的逆袭。

反倒在安晓芬的微博下，不少网友顺着她的话反问她：“你难道没有意识到，由你出品的《小时代》等，正是我们对国产电影失望的根源么？”

要知道，电影市场想要良性发展，需要依靠的是它自身的竞争机制。这些打着感情牌、情怀牌的呼吁，反倒会成为毒害中国电影的杀手。

试想一下，如果院线排片、观众选片，看的不是影片质量，而是看导演是哪国人、主演名气大不大，那谁还有动力来在电影本身上下功夫呢？

再或者说，中国电影这些年吃“《小时代》们”的亏吃得还不够多么？

《夏天19岁的肖像》就是典型的还沉浸在“IP+鲜肉换票房”模式中的电影，低于排片率的票房占比，恰恰说明了不是观众想看看不到，而是观众根本不愿看。若是靠着“求排片”让这样的影片占领各大院线，反而才是对中国电影市场的打击。

长此以往，还有谁愿意走进影院呢？

“求排片”说好听了是希望获得观众的关注，说难听了就是在继续将观众当傻子。

殊不知，观众不傻，当初《湄公河行动》凭借过硬的质量，就是从好莱坞大片中将观众“抢”了回来。

院线老板也不傻，如果一部片子能赚钱，又怎会刻意打压呢——《摔跤吧！爸爸》开局惨遭打压，可随着上座率的提升，依旧能完胜好萊坞。

因而，“求不到排片”对中国电影反而是一件好事：那些希望投机取巧牟取暴利的手段正逐渐失效，质量正越来越成为观众选择电影的关键。

所以，还想着玩套路骗观众的影视人们还是省省心吧，中国电影市场早已今非昔比了。

而对于那些潜心做好电影的导演更不用担心，随着中国市场的进一步成熟，在未来就会像《让子弹飞》里说的那样，不用“下跪”，这钱站着也能挣了。