如何有效加强和创新医院的新闻宣传工作

门磊

摘 要：新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分，是思想政治工作的有效形式和手段，对于思想政治工作的开展有着重要作用。本文通过对新闻宣传工作的作用分析，指出了目前医院在新闻宣传工作中的成效和不足，并对如何加强和创新医院新闻宣传工作提出了几点对策。

关键词：医院 新闻宣传；加强；创新

中图分类号：R193 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）06-0-01

一、加强和创新医院新闻宣传工作的重要意义

当前，在市场经济和医疗卫生改革的大环境下，医院的生存和发展，也越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油。下面笔者至少从六个方面阐述医院新闻宣传工作的重要作用。

1.宣传理论，指导实践

宣传工作是教育和引导群众为实现党的理论、路线、方针和政策而奋斗的基本途径，要在实践中得到贯彻执行，需要通过新闻宣传工作进行传播和普及，不断提高广大职工的思想觉悟和政治水平，使广大职工在政治上和思想上同党中央保持一致、同医院的中心工作保持一致。

2.沟通情况，传播信息

沟通是指人与人之间交流信息、表达意思的过程，只有信息互通才能真正达成共识。如：医院通过院刊、信息公示栏、医院网站等形式把医院重要信息进行内部沟通，使员工分享医院成长带来的喜悦和成就，分享医院为实现下一步目标而产生的工作压力，使压力成为员工工作的热情和动力，同时使员工产生一种责任感、使命感，提高员工对医院决策、医院文化的认同感，在增强医院凝聚力上起到積极作用。

3.宣传先进，兴利除弊

宣传典型是我们党的思想政治工作的重要内容，是长期以来被实践证明的成功经验。因为榜样的力量是无穷的，借助榜样的力量进行教育，可以把抽象的说教变成形象的示范，可以把空泛的概念变成实在的样板，可以把精神的感召变成具体的行动。人民的好医生韦加宁、“索道医生”邓前堆、 “中国肝胆外科之父”吴孟超等这些先进人物，也都是通过新闻宣传让大家所熟知的。在医院，我们也是通过新闻宣传树立了广大员工学习的榜样——郭海，从而在医院形成了一种学先进、赶先进的良好氛围，推动了医院各项工作的开展。

4.传播经验，推动工作

通过新闻宣传，可以将各部门的工作创新和先进经验进行传播，使大家能够互相借鉴和交流，从而达到取长补短，互通有无的作用，有效推动工作的开展。例如：房山区第一医院中西医病区，护理人员为了避免病人进行辅助检查前忘记注意事项，制作了各种检查提示卡，医院对此项工作创新进行宣传后，其他各病区也纷纷采纳了她们的先进做法，从而有效推动了护理工作的开展，收到良好效果。

5.传播知识，发展文化

一所医院，要有医院文化之魂，如果没有文化之魂，就无法充分发挥其救死扶伤、服务人民的重要作用。医院新闻宣传是传播医院文化，引导医院职工树立正确理想信念的重要途径，是建立自己医院文化必不可少的手段。

6.树立形象，打造品牌

我们把医院的优势和特点通过新闻宣传让广大人民群众所熟知，并通过对医院的管理、技术、服务等工作进行全面、细致的报道，让广大群众看到医务人员工作的热情、劳动的辛劳、服务的真诚，从而在了解的基础上理解、信赖和支持医院工作，真正打造医院的品牌，树立医院良好形象。

从以上几点我们可以看出，新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分，是思想政治工作的有效形式和手段，同政治、经济、文化生活各个领域都有着密切的联系，产生的影响广泛而深刻。这项工作做得如何，直接关系到医院思想政治工作的成败与质量，进而关系到医院三个文明建设的顺利进行。因此，加强和创新医院新闻宣传工作意义非常重大。

二、当前医院新闻宣传工作的成效与不足

在医院的新闻宣传工作中有很多好的做法，取得了很多的宝贵经验。例如：医院健全了各项新闻宣传制度、设定了专门领导、成立了专职部门、建立了通讯员网络、配备了专业设备等，但是从当前医院普遍操作的实际情况来看，仍存在着很多的不足，现主要从以下几个方面进行介绍：

1.新闻宣传的重视程度有待进一步加强

当前少数医院对新闻宣传工作的重视程度明显不够。主要体现在三个方面：一是许多医院的主管领导不懂宣传，使宣传工作只停留在表面；二是许多医院没有专职的宣传机构，而有的医院虽然设置了专门的职能机构，但职能机构的人员有限，使得新闻宣传工作流于形式；三是很多医院缺乏一支高素质的通讯员队伍，使信息沟通渠道不畅，许多正面宣传素材不能得到及时有效的挖掘。

2.新闻宣传的经费投入有待进一步提高

经费和设备是医院进行新闻宣传的物质保障。无论是内部新闻宣传的报纸、刊物、活动，还是外部新闻宣传的媒体、网络等方式，都离不开经费的支持和设备的保障。部分医院对新闻宣传工作投入存在误区，感觉医院经费本来紧张，再拿出经费搞宣传，搞“花架子”，会影响中心工作的开展，这就造成个别医院经费投入相对不足，设备器材配备不齐全，这严重影响了医院新闻宣传工作的效果。

3.新闻宣传的形式内容有待进一步拓展

新闻宣传工作的开展，最终是要通过具体的形式、具体的方法来展开。目前，个别医院的宣传形式局限于大众媒体、会议、文件、内部刊物等等，内容上也仅仅停留在政策宣传、意见传达等一些较为基础的工作上。当前暴露出来的问题就是，新闻宣传工作的观念较为落后、形式较为单一、内容较为浅显，在新的时期难以赢得社会公众以及医院内部工作人员的参与热情与关注，这是当前新闻宣传工作存在的一个明显弊端。

4.新闻宣传的业务水平有待进一步提升

新闻宣传队伍的业务水平直接影响着医院的宣传效果，纵观大多数医院的实际情况看，目前许多专职新闻宣传工作人员是临时从别的行政岗位抽调上来的，或者就是直接由一些行政工作人员来进行兼任，他们大多没有进行过新闻宣传专业知识的学习，政治敏锐性和新闻写作知识相对欠缺。此外，兼职通讯员新闻意识差、文字功底薄、对新闻宣传报道缺乏深度和力度。这些都成为当前医院新闻宣传中的一些瓶颈。

5.新闻宣传的危机应对能力有待进一步加强

在当代社会，医疗卫生事业必然产生许多新的矛盾。主要表现在两个方面：一是人民群众的健康需求不断提高，对治疗效果也提出了更高的要求，但由于医学本身正在处于一个发展阶段，有很多疾病还无法治愈；二是当前群众反映的看病难、看病贵已成为人们关注的焦点，但由于大多数医院所开展的医疗项目有限、诊治能力不足，再加上医院有的项目收费不合理，药品价格确实有虚高等，而所有这些因素医院又无法控制。处于这样的矛盾之中，使医疗卫生问题成为了媒体关注的焦点，而很多医院在遇到医疗纠纷等危机事件的时候，不能冷静对待，找不到一个合理有效的矛盾解决方案，致使问题扩大化，给医院带来不可估量的损失，从而“千里之堤溃于蚁穴”。

参考文献

[1]陈秀春，杨秀彬编著 实用医院形象策划 ——上海：第二军医大学出版社，2007.5