探究报纸的视觉传达设计与效果体现

张鹏云

摘 要：随着现代信息技术的发展，传统报纸工作格局也在发生变化，越来越强调报纸的视觉传达与表现效果。在报纸工作体系中，美术编辑占据着重要地位，对于统筹版面和视觉传达，具有至关重要的作用，优秀的美术编辑工作，可以极大提升报纸的视觉冲击力与感染力，进而提升报纸的综合表现力，适应现代信息传播需求。

关键词：报纸编辑 美术编辑 视觉传达 视觉效果

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）06-0228-01

随着现代信息技术的高速发展，数字化、网络化进程深度推进，多种媒体开始出现，并呈现出融合的态势，移动互联和大数据技术的出现，成为这种变革的最主要推动力[1]。在这样的媒介传播背景下，传统的报纸视觉设计与效果已经无法满足社会公众的需求。在这样的背景下，报纸美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，进一步提升报纸的视觉冲击力与感染力，满足现代信息传播需求。

一、传统报纸版面视觉设计存在的问题

在我国现代传播领域中，报纸占据着重要地位，承担着重要职能。但是，随着多媒体信息技术以及自媒体的发展，这种信息传播主导地位正在削弱，并受到了冲击和挑战。很多报纸美术编辑固守传统工作习惯，不注重理念创新与能力创新，无法适应现代媒体发展需求，亟待提档升级。从国际形势来看，日本报纸出版业曾经有过辉煌的发展，但是由于版面设计老旧等原因，在过去数十年，发展几乎处于一种停滞状态。在媒体融合时代，自媒体、社会媒体、公民记者等都得到了快速发展，凭借着实效性和流媒体等特性，带给读者新的视觉冲击感受，抢食传统报纸的蛋糕[2]。在传统的报纸美术编辑工作流程和模式下，由于创新性不足，很多报纸美术编辑工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美术编辑不注重创新，因循守旧，存在工作热情低下的问题。从美术编辑工作自身来看，其核心就在于创新性，美术编辑就是要用自己具有创新的独特眼光，经过自身的美术专业加工，将好的作品呈现给读者。基于此，在媒体融合时代，报纸美术编辑要发挥传统的创新思维与创新优势，提升自身工作热情，推动美术编辑工作提档升级，适应现代经济社会发展，通过理念创新、制度创新、方法创新，实现工作水平和工作效能的大幅度提升，应对现代多媒体带来的挑战，带给读者根据视觉冲击力和表现力的报纸作品。

二、提升报纸视觉传达与效果的有效策略

1.善用大篇幅，强化报纸视觉冲击力

在报纸美术编辑工作实践中，美术编辑要善于运用大篇幅照片，提升报纸的视觉冲击力，随着现代审美和人们阅读习惯的转变，现代报纸阅读早已进入“讀图时代”，通过图片展示新闻内容，是报纸工作发展的重要反向。在传统的报纸美术编辑工作实践中，很多美术编辑不敢于运用大篇幅照片，同时也缺乏大篇幅照片处理能力，在现代信息传播环境下，美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，提升大篇幅照片的运用比例，同时要善于创新应用特写等方式[3]。举例来说，我国报纸改革的先驱《广州日报》，就创新运用全版面照片，大幅度提升了报纸的视觉冲击力与表现力，提升了报纸的综合表现力，满足了现代读者的审美需求。

2.养成版面意识，适应报纸发展需求

在报纸编辑工作实践中，美术编辑是一个重要组成部分，但是由于美术编辑不直接参与报纸内容的采写工作，所以设计的报纸版面与内容很容易出现“两层皮”的现象，基于此，美术编辑要创新养成版面意识，将工作落到深入，充分参与稿件编辑与采写工作，提升工作实效性。仍以我国报纸改革典型《广州日报》为例，该报专门成立视觉传达中心，负责传统的美术编辑工作，各位美术编辑深入参与到报纸编辑工作过程中来，美术编辑都具有较强的版面意识，不仅仅单纯开展美术编辑工作，还和记者一同采访，事后通过插图、漫画等形式，尽量生动还原新闻现象和新闻信息，实现了视觉信息的有效传达，实现了报纸视觉效果的大幅度提升。

3.创新工作理念，注重视觉传播时代性

在传统的报纸美术编辑工作中，美术编辑更多的承担的是排版员的工作，报纸编辑并不注重美术策划能力提升，也不注重版面设计上的创新。但是，在媒介融合时代，这种情况正在发生改变[4]。多媒体数字信息传播技术正在改变传统的报纸美术编辑工作格局。美术编辑在开展工作过程中，要注重美术设计的时代性和创新性，在设计报纸版面的过程中更多的融入时代要素，提升报纸的视觉冲击力和感染力，吸引读者深入到阅读中来，提升报纸的综合竞争力，进而适应现代传媒发展需求。

4.注重思想性，提升版面感染力

在传统的信息传播环境下，读者由于信息不对称，获取信息的途径较少，在阅读报纸的过程中，一般都处于一种被动接受的地位，但是随着现代多媒体的迅速发展，获得的信息量不断加大，对于信息的要求自然也就越来越高，传统的传授式信息传播模式，已经无法满足读者需求，甚至会引起读者的反感[5]。在这样的工作环境下，报纸美术编辑编辑要创新工作思路，转变自身的定位，尝试与读者进行交流沟通，进行换位思考，为读者提供更加专业、可靠、贴心的版面设计，提高读者的接受程度，实现自身工作水平的有效提升，适应媒体融合时代发展要求。在版面设计实践中，要注重版面设计的思想性，除了要具有视觉冲击要素外，还要深挖思想内涵，提升版面的感染力。

结语

综上所述，随着现代信息技术的发展，特别是自媒体的发展，传统的信息传播格局正在发生变化，对于报纸编辑工作也提出了新的要求和挑战。在新的报纸编辑工作格局下，对于报纸视觉传达设计与效果的要求越来越高，对于美术编辑也提出了新的要求。在这样的信息传播背景下，报纸美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，提升工作的实效性和针对性，满足现代报纸视觉传播的要求。

参考文献

[1]孟晓玉.如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果[J].中国传媒科技，2012（14）：206-207.

[2]房林勇.报纸版式设计中的视觉传达创新[J].华章，2010（24）：199，212.

[3]张鸿博.如何提高报纸版面的视觉传达效果——以中国新闻奖获奖版面为例[J].传媒，2015（6）：43-45.

[4]桑林.浅谈网络媒体下广告的视觉传达[J].前沿，2012（5）：190-191.

[5]宋会平.视觉传达内容的完美呈现——以第25届中国新闻奖一等奖获奖版面《羊城晚报》头版为例[J].东南传播，2016（4）：136-137.