维多利亚没有秘密

刘心放

李文，CSR专家

从去年开始，我已经不看维密了。

维多利亚的秘密（Victoria's Secret），通称“VS”，美国的一家连锁女性成衣零售店，创建于1977年，是全球最著名的性感内衣品牌之一。

VS的拳头产品，当属性感文胸，不仅性感，还贼拉贵，动辄上千万美元。2008年，超模阿德里亚娜·利马演绎的一套黑色钻石梦幻奇迹文胸上，共有3575颗黑钻石、117颗1克拉圆钻石、34颗红宝石，中间还悬挂着两颗115克拉的巨钻，总重为1500克拉，这是要上天啊！

1995年，VS舉行了首场时装展，被全球媒体报导为“世纪内衣盛事”。从那以后，VS每年举办一场内衣秀，每年都能凭此登上世界各大媒体的头版，这已经是VS品牌塑造的招牌套路。2016年11月30日，在巴黎大皇宫举办的维密年度大秀盛况空前，全球190多个国家都转播了这场长腿、美胸的视觉盛宴。

但是我就没看这场秀。不是人家维密不好看，是我的问题。

从2012年我偶尔看到维密内衣秀的视频开始，我就每年都追着看。从遗传学的角度来说，如果一个男人，对一群穿着妖艳性感、金光四射的内衣在台上晃来晃去的世界级名模儿都不感兴趣，那他就真有问题了。但是连看了5年前凸后翘大长腿、风情万种爱噘嘴，我看腻歪了。就好比顿顿龙虾鲍鱼，吃恶心了一样。审美，审美，美倒是美了，天天这么审，谁都扛不住。

在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠，包裹得十分严实，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，维密的品牌创始人嘴上说希望自己的产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，其实心里的小算盘大家都明白，无外乎就是借力裙下的小暧昧、人性的小贪婪来打造品牌的知名度。

让女性的私密衣物成为奢侈品，并登上“大雅之堂”供万众品鉴，进而搞成每年一度的时尚盛典，在消费主义时代绝对是行之有效的市场营销和品牌塑造手段。但我始终觉得这招虽然有效，却并不高明。最初，人们会觉得新鲜刺激好玩，过上一阵子，边际效益递减，这场时尚大秀收割的注意力就会开始下滑。

真正高明的品牌，会俯身介入到现实，洞察当下正在发生的欢喜与悲伤，以负责任的方式点燃希望，照亮这个时代一部分人的困厄与苦痛，给品牌注入独特的价值、体验与归属感。一个负责任的品牌，它不该只是简单满足感官刺激、让拥有者徒增优越感的消费品，而是能触碰到你内心深处，引起你共鸣、激发你思考的助燃剂。

维多利亚哪有秘密可言？它不过是想夸张地告诉你，你之所以不够成功，是因为你还不够有钱。作为观众，你相信了，就受骗了。