以学术引导收藏中拍协艺委会论剑之企业收藏与拍卖市场

2017-06-28□木子

收藏家 2017年6期

□ 木子

□ 木子

从2010年中国嘉德秋拍书圣王羲之草书《平安帖》以3.08亿元人民币成交开启了亿元时代，至此中国的艺术品价格发生巨大的变化，更多的企业收藏代替了个人收藏行为，大包大揽了历年春秋拍掐尖的高端拍品，一件件天价拍品的诞生，让新疆广汇、万达集团、龙美术馆、苏宁集团、宝龙集团、华谊兄弟、三胞集团等企业收藏浮出水面，个人收藏行为对于裹挟大量资本的企业收藏无异于以卵击石，企业收藏成为艺术品市场很热门的话题。

2017年4月14日，中国拍卖行业协会文化艺术品拍卖专业委员会2017年年会在南京举办，在2017中国文物艺术品拍卖市场年度峰会上，与会的拍卖龙头企业与企业收藏豪门就企业收藏如何提升收藏眼光和学术水准，企业收藏到一定程度该如何发展，藏品如何处理，如何处理收藏与投资的关系，拍卖行应该为企业收藏“量体裁衣”还是以专业知识有意识引导其收藏方向等问题展开了热烈讨论，同时，企业收藏与拍卖企业共同承担的社会责任问题也成为大家关注的焦点所在。

企业收藏的学术性和延续性

在企业收藏的发展与趋势这一论坛环节，主要针对企业收藏在学术水准的基准下的收藏眼光，就国际视野下企业收藏的新模式展开主题演讲，人民大学教授、人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽就《我国企业收藏发展的思考》中谈到，就企业收藏来讲，我们很难说清楚最早的企业收藏是从什么时间开始的，但企业收藏一定是和经济的平稳发展和社会的国泰民安联系在一起的。中国最早的企业收藏应该是在中国嘉德成立的上世纪90年代，始于以王健林为代表的万达集团，虽然企业资金的进入，不可避免地，使得大量的个人收藏出局，然而换种角度看，企业结构的变化，弥补了博物馆收藏、国家和机构收藏的不足。黄隽肯定了企业收藏存在的必要性。第一，企业收藏利于提升行业的品质和价值。企业收藏的模式可以反映企业的人文关怀、价值取向，企业家参与竞拍艺术品不仅是为了资产配置，更是一种企业宣传和战略定位，推广品牌的好方法。在一定程度上开拓思维，有助于塑造企业创新的文化形象。我们现在看到越来越多的企业，假如说在上海K11，还有很多的酒店，把艺术和商业结合，它一定是可以提高商业的品质，也能提高商业的价值，创造更多的附加值。第二，文化艺术品收藏是传承家族文脉的上佳选择。我们现在很多的民营企业家到了五六十岁，甚至六七十岁才意识到并开始做一些文化传承的事情，如果仅给下一代留下大笔钱财，那注定是富不过三代，而父辈对文化的追求，包括一些文化艺术的修养，一些先进的文化观念，甚至是一些艺术收藏品，才是给后代最好的传承，藏品无疑是对家族文脉的传承的一个重要的手段。收藏品的效益是什么呢？它的炫耀性消费，这里说到炫耀性不是贬义词，仅仅一个中性词。炫耀性消费表现在给持有者带来的荣誉和心理满足。其实在梳理欧美国家对艺术品的投资价值，看它的投资收益可以看出一个特点，因为欧美艺术品的市场没有像中国波动这么大，其实它的投资回报不比股票或者债券，但是为什么那么多家族会争相购买艺术品？即文化价值，或者说它的精神价值。艺术品是一个高雅的名片。我们说很多的企业家最初可能是觉得艺术品的投资回报高而进入这个市场，进入一段时间以后，因为真的有真金白银砸进去，所以他就开始关心艺术品，过了几十年他确实素养得到了很大的提高，他进入了一个新的层次，一个新的圈子，我们觉得这也是一个很大的收获。第三，艺术品可以作为企业收藏资产配置的选择。现在社会上很多人都认为所有的艺术品都有投资价值，所以就吸引了很多人进入这个市场。其实真正的作为资产配置的是艺术精品。从金融学角度谈资产配置，这个资产和传统的股票和债券资产收益率的相关度不高，它才能够做资产配置。换句话说，它和股票，和债券，和房地产他们的上涨与艺术品没有太大的关系，在这样的情况下才能做资产配置。从大量的实例和资料中可以看到艺术品特别适合做资产配置，也就是说在一个资产包当中，如果有股票，有房地产，加入艺术品以后，它能够提高这个资产包的收益，降低它的风险。

如果说艺术品是彰显企业收藏的文化性，就需要企业收藏的有一定的学术性，著名书画家、书画鉴赏家萧平在《企业收藏的学术性》的演讲中，巧妙谈到这一话题，企业收藏的学术性，其学术是企业收藏的根基，有一些企业收藏，耗费了巨资，结果买了一批垃圾和废品，而一些企业收藏品可以跟一些博物馆相媲美，出现完全截然不同的两种情况，根本的问题就是他们对学术的关注。仅仅讲收藏书画方面，这个涉及到许多方面。鉴定是第一块，必须收藏的是真品，在这个行业当中首先要真，要精，要新，保存状态要完好，即品相。其次又涉及到中国艺术史、书法史、绘画史，还涉及到对绘画艺术的爱好，是不是进入了研究。这些年一些大的企业开始涉足艺术品收藏，尤其是绘画作品的收藏，上海的龙美术馆最近做的宋元大展，中间还配合做了宋元大讲堂，从学术角度来引领人们对艺术品的关注和收藏。收藏对企业来讲最重要的一点是要从学术的角度去关注，去研究，寻找一些可靠的专家、顾问，或者是拍卖行的一些从业人员，这是一条捷径。黄隽教授也提到，外国人有三代都是收藏家，中国其实也是有的，江苏顾文彬先生的收藏到现在已经是第五代，把重要的艺术品捐给了南京博物院。真正收藏艺术品一定要有专业的眼睛，美的教育通有艺术品传递出来，艺术品是不可取代的媒介。艺术品拍卖行业和艺术品的收藏实际上能够解决我们灵魂中对于美的追求、爱惜和尊重。致力于收藏的企业在选择藏品的时候，会寻找专家把关或要求给予建议，许多企业家也都在筹备自己的艺术馆，都是从这样的一个基础上去研究，反复的邀请专家探索展览问题如何办，譬如根据艺术史的分类来设计自己的展览会，去回报社会，这就是企业收藏的一个很高的境界。

2017中国文物艺术品拍卖年度峰会

中国拍卖行业协会会长余平

中国拍卖行业协会秘书长兼艺委会主任李卫东

中国拍卖行业协会艺委会秘书长余锦生

企业收藏探索文化产业新模式

企业收藏如果仅仅是为了资产配置而不用于公众，最终和个人收藏行为没什么区别，也很难达到转化为社会效益，即最大程度实现它的社会价值。其实，很多企业收藏都尝试探索在国际视野下企业收藏的新模式。企业收藏从来占据的都是金字塔的顶端，且这些企业不仅仅满足于收藏，在艺术品积累到一定程度，多半都有创建自己美术馆、博物馆的计划。宝龙集团旗下则有上海、青岛两地美术馆、宝龙拍卖、言午画廊、宝龙艺术中心，试图打造一个全方位的产业链。苏宁集团也不另外，已经在南京和上海两地建设苏宁博物馆，购藏的任仁发《五王醉归图卷》，正是为了完善苏宁博物馆的藏品体系，而刘益谦花巨资筹办的龙美术馆也经常性展览一些平常很难见到的艺术珍品。

苏宁致力于产业链在影视、动漫、娱乐、游戏、体育等相关产业中以内容和渠道为核心，发挥全产业链的集合效应，构建全新的文化产业体系。苏宁环球文化产业集团副总裁马莉莉在《探索文化艺术产业新模式》的发言中提到，苏宁环球董事长张桂平是一位专注的收藏家，他所创建的苏宁博物馆更是收藏了重要的中国艺术品，其中典藏的近3000件藏品中汇集了唐、宋、元、明、清、近现代各时期代表人物的作品，明代吴门画派沈周、文征明，松江画派董其昌，武林画派蓝瑛，新安画派查士标等藏品体系完整，清代重要画派更是收藏序列完善，四王、四僧、常州画派、金陵画派、扬州画派、海上画派、清宫画家都有代表作品。苏宁博物馆花了很多心思，研发了博物馆APP系统，不仅实现了自动定位，自动讲解，让它成为一个流动的知识馆和图书馆、资料库。建立智慧展馆，通过线上和线下的互动，使得观众能够建立对于艺术的全新认知，加之以成熟的产业复制推广业务，形成全新的产业运营模式。已经出版的《陆俨少课徒画稿》，逐一介绍了山、石、云、水的画法，并配以完整的作品为范例。在展览环境、温湿度控制，文物的保存和修复等方面，都做了大量的研究和创新。苏宁集团将艺术藏品的文化切实转化为传播的内容。

利源集团董事局主席、百家湖国际文化投资集团董事长严陆根也一直在致力于企业化收藏模式的探索，在《企业收藏的国际视野》中他表示，20多年收藏印象派大师作品超过300件，藏品也具备了一定体系和规模，也一直在思索企业收藏的国际化，那么什么是国际化？简而言之，国际化是“原来一国性的市场变为适应国际上通行规则的国际性市场”，企业收藏首先要有国际视野，利源集团南京有两万平方的美术馆，一年大约做50场左右的专业展览，其中“中国当代首届表现主义大展”使国际化的艺术品走入中国市场。同时，今年以国际化的运作模式和经营理念在全国各地做专业化的巡展，早在2014年百家湖美术馆就开始实行理事会制度，尝试通过采用国外的运作方式，实现企业收藏的国际化，然而三年时间验证，并未实现预期效果，其原因在哪？就是国内本身的收藏理念。博物馆国际化的进程非常慢，我们有很多东西展不出来。我们有很多艺术品没有办法呈现给社会，没有办法能呈现给中国的观众。当然，企业收藏的国际化也不是一撮而就，还需要更多的收藏企业一点一点去做，最终水到渠成。

2017年度峰会论坛

企业收藏与拍卖市场如何实现共赢

企业收藏的核心在于藏品，也就是众多参与论坛的专业人士提到的学术性，企业收藏获得的藏品途径基本是通过拍卖，拍卖公司在征集拍品的选择上就显得至关重要，甚至这些企业收藏品也是拍卖公司日后征集的方向。2016年，国内前十名拍品出自于中国嘉德、北京保利、北京匡时，而这些拍品均被诸如苏宁博物馆、宝龙集团、三胞集团、新疆广汇、华谊兄弟、晋商张小军等国内的知名企业收入囊中，这也就决定了拍卖公司与企业收藏之间密不可分的关系，两者之间如何实现共赢一直是拍卖行业在探讨的话题。西泠印社拍卖公司总经理陆镜清阐述了企业收藏和拍卖市场的关系，企业进入拍卖市场与个人的进入有很大的差异，企业的进入能够推动艺术文化发展，因为企业本身聚集了很多人才，企业收藏时不仅仅是为收藏而收藏，而是收藏的同时回馈社会，使社会大众能够享受，从中能够得到陶冶。企业收藏本身对自己企业文化的建立、企业文化的提升，企业对员工的凝聚力本身都起着很关键的作用。在企业不断收藏的发展当中，企业不断的通过我们拍卖公司引导，使企业走上收藏这条道路，这不仅对企业的发展，对企业文化的建立，对企业投资利润的产生起到良好的效果。我们谈到收藏、投资、投机，它们之间有很大的关系，有很多企业开始是投机行为，最后成为收藏家。有很多企业没有参与进来，众所周知，艺术品行业水很深，作为拍卖公司的一员如何做好服务，这个服务当中最关键的一点就是诚信的建设，这种诚信的建设也包括业务水平的提高，拍卖公司的业务水准是很关键的节点。拍卖公司高水准、高诚信使更多企业认可，通过和拍卖公司的交流和对艺术品的进一步认知，这都是使很多企业参与这个行业的重要原因。作为拍卖公司，努力推出一些能够融入生活的、能够使企业参与进来的这些作品，引导企业走入这样的一个收藏行业，当然这还远远不够，拍卖公司还需要通过自身的专业知识帮助企业进行艺术的梳理，进行学术的探讨，使企业能够有方向性、有目标的去收藏，从而达到收藏的目的。

上海朵云轩拍卖有限公司顾问承载也认为，拍卖市场本身也是由企业来构成的，拍卖企业与收藏企业进行文化艺术品交流形成一种互动共赢的关系，这的确是在市场经济当中的一个比较有意思的现象。在第一线工作的拍卖同行都知道，其实我们但凡能够拿到比较有亮点的近代的作品，绝大部分其实都来自于我们上一代的企业或者企业家。从这一现象我们就可以看出，企业收藏和企业家收藏真的是在实实在在做文化传承。到了当代，我们的企业家和企业也是继续以这种收藏方式在传承，作为艺术品经纪的企业来说，除了专业知识以外，还要对艺术品的介绍、研究都有独特的专业水准，最终要落实到艺术品的收益上，这与企业拍卖和企业家收藏有很大的关系。目前的现状是，很多企业收藏还局限于传统的买东西，建仓馆，社会开发这么一种简单的模式，这是我们计划经济体制下形成的国有文博系统的收藏展示，再加上集体有限的带有任务观点的社会展示。同时，大多数企业收藏一直相对较为低调，一定程度上使得企业收藏和企业拍卖互动共赢更是困难重重，这需要拍卖公司和企业共同努力。

北京翰海拍卖公司董事长李晨则表示，企业家或者说企业进入了拍卖市场，这对整个拍卖市场是一个极大的利好，去年翰海征集的一些高质量的拍品，基本都来自企业，很多人都认为市场不好，东西也难以卖出，但是我们也同时看到了拍卖公司不停地在推出大型的、精品的专场，给更多企业家和企业收藏提供高质量的精品挑选，企业家也持有大量的资金进入，说明什么问题呢？说明我们思想观念的认知和我们的直觉上是不一致的。作为拍卖公司，有两点建议。第一，建议收藏家和企业收藏者在进入这个市场之前，最好不以投资的心态参与，或者说淡化投资的心态。这几年有大量的收藏者或者企业的收藏者，在参与市场十多年后逐渐淡出这个市场，他们大都是出于投资的目的。第二，希望这些收藏家和企业的收藏者能够持有这些文物更长远一些。在发达的西方国家，一个收藏家一般来说从40岁开始收藏，他直到七八十岁的时候才把这些作品逐渐释出，或者留给后代。

企业收藏最终的落脚点在学术，有学术支撑的企业收藏也能更好的为企业发展服务，保利文化集团股份有限公司总经理、保利博物馆馆长蒋迎春总结，博物馆需要艺术性强，有故事可讲的藏品，要有真迹。普通观众到博物馆参观后留下深刻印象的还是明星产品。企业收藏不仅提升企业的品牌，更能成为企业的金名片。保利博物馆每年有200多个不同门类的展览，特别是邀请各方专家学者开放免费公益讲座，有效提升了广大收藏家的兴趣和鉴赏水平。保利地产都是在边缘城市开发，通过艺术品展览的方式吸引人气，带动了销售。初步估计，保利博物馆帮保利卖房子多卖了两三百亿，这就是企业收藏的品牌力。