自黑还是自杀？

叶丹艳

见过品牌四处花钱买粉丝的，但你见过跪求粉丝取关的吗？

曾经有网友在汉堡王的Facebook上留言，说汉堡王比麦当劳差远了。汉堡王一时不能忍，随机发起“求掉粉”活动——给粉丝提供2个选择：1.我是真粉；2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心，也可点2获得一个免费汉堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。

为了免费的汉堡，网友们忠诚度全无，纷纷取关。不过，这看似自殺式的自黑手段，却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是，在活动期间，汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了！

聪明的品牌早已学会把自黑当作一种品牌的营销方式。年轻人已成为品牌消费的主力军，而90后本身就是喜欢自黑的一群人。品牌要赢得更多消费者，就要让自己年轻化，读懂和贴近年轻人，自黑精神正是年轻人的一种思维方式。

90后不仅黑自己，他们还会黑掉自己喜欢的一切事物，比如喜欢周杰伦的90后都管周董叫周婕纶小公举，鹿晗的粉丝称他是傻狍子。

咪蒙也提到：“槽点非常重要，如果你要开公号要放大你身上和别人最不一样的地方，要有两个方向，一个是好的，一个是不好的，都会让别人爱上你。”此外，自黑相比于无懈可击的自夸更能体现出品牌的坦率和真诚。从传播角度来看，带有争议性的东西永远比平淡无奇的东西更容易被传播。

当然，自黑也需要谨慎，否则，你自以为是自黑营销，反倒真的会招来一身黑。

自黑的真正目的是骂到让人关注你，然后发现你好牛逼。而不是关注到你之后，发现你真的很low。

同时，自黑要是真正的“高级黑”，即品牌自黑得是有质有趣的自黑，而不能只有自黑的皮表，实则空洞乏味。品牌在自黑点的选取上，也要把握好。其实品牌真正可以自黑的恰是自己的优点或特点，而自己的弱点是自黑的禁区。