电子商务与会展业融合发展趋势研究

王东

摘要：随着计算机网络技术的不断创新完善，电子商务行业发展得到了质的飞跃。基于电子商务背景环境下，传统会展业要想得到稳定持续的发展进步，就必须与电子商务相互促进、相互补充，从而达到共同发展的目的。现代会展业要充分发挥出电子商务与服务技术的重要作用，不断拓展新的业务空间和地域空间，从而有效搭建起一个功能丰富、设计独特的会展商务平台，创造出更多的经济效益和社会效益。本文将进一步对电子商务与会展业融合发展趋势展开分析和探讨。

关键词：电子商务；会展业；融合发展；趋势

当前是一个经济全球化的时代，会展业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。传统会展业要想在竞争激烈的市场上脱颖而出，就必须不断提升自身的影响力和竞争力，通过与现代电子商务结合在一起，有效打造出新型的网络会展平台，为各个产业注入新的活力，持续提供在线的行业交易服务，推动整个行业和谐稳定的发展。

1.电子商务与会展业融合入发展的创新模式

通过利用电子商务与会展业的互补特性，我们可以将它们两者融合在一起，从而创新发展出以下两种合作模式：1）BtoB电子商务网站与会展业的融合发展模式。该模式不仅能够有效丰富电子商务服务商的业务渠道，还能够为线下交易打下扎实的基础。当前市场上越来越多的电子商务网站开始与会展业展开合作，通过充分发挥出网站用户与商家资源作用，并借助会展企业的现场平台，打造出全新的线上与线下的营销会展模式；2）会展企业与第三方电子商务平台合作模式。会展企业在举办会展活动过程中通过利用电子商务平台提供的各项数据资源，能够及时地获取需求客户信息，从而確保企业在最低成本下创造出最大的经济效益。电子商务最为显著的优势特征就是其交互性、大容量以及即时性，这些都成了会展企业进行产品推广宣传的理想平台。

随着时间的不断推移，未来电子商务与传统会展业的融合发展会出现更多新的合作模式，带动着我国经济的不断发展。现代城市会展业的创新发展，要高度重视电子商务技术高效应用，积极拓宽自身的发展业务空间范围，努力打造出完善的线上会展商务平台，从而带动行业和区域经济的持续发展。

2.电子商务与会展业融合的发展趋势

2.1会展中心建立电子商务平台系统

会展业通过利用电子商务技术创建出虚拟会展平台，该平台能够向广大参观者提供丰富的展览内容，方便人们从多种角度和距离去观察或者试用创新产品。此外，为了最大化满足现代消费者的个性化需求，虚拟展览平台要设计出多种方式的参观路线，这样有利于参与其中的人们更好体验到参展的感受。

会展业要建立起一个会展中心网站，基于该网站的辅助下，实时发布最新展会信息，从而为不同专题的展会活进行全方位的网络宣传和招商。与此同时，会展中心网站还能够为广大参展商和采购商提供优质的相关服务。例如常见的指引服务、展区布置指导服务以及外商鉴证服务等。这样一来，会展企业不仅能够在最短时间内容寻找到的目标客户，还能够一定程度上满足目标客户的需求，创造出更多的经济效益和社会效益。

2.2会展业推行电子商务的发展优势

2.2.1营销优势

基于电子商务环境下，会展中心通过将会展的各种数据信息实时发布到网站上，让广大参展商在第一时间了解掌握到本次展览会的相关安排以及重点项目的介绍。不同区域的参展商在电子商务平台上进行报名，同时预定好自身需求的展览位置和内容，这样系统就能够根据全体参展商的特点和规模，合理划分展位区域，并提供参展项目的实时动态查询。

2.2.2管理优势

会展中心通过利用电子商务技术，能够高效地完成对参展方各项信息数据的收集、整理、传递以及处理等不同环节工作，同时对所有的信息数据进行科学统计分析，实现展览活动信息资料的在线管理。工作人员使用先进的计算机系统，能够完成对现场各项设施设备的科学管理，实现企业资源的最大化利用。

2.2.3交易优势

电子商务与会展业融合发展最大的优势在于能够让跨区域的参展方实现网络交流合作，解决时差问题，促使各个展览商能够对各种反馈回来的信息进行第一时间的解决处理，同时做出优化调整。此外，会展中心利用计算机网络可以搭建起完善的网上支付平台，实现买卖双方的快捷交易，直接在网络上就能够进行支付交易，大大减少交易时间，加快了资金周转。未来网络展览是朝着全天候展览模式发展的，该模式促使跨区域会展交易可以得到随时解决问题的平台，保障线上交易的安全可靠性。

结束语

综上所述，未来电子商务与会展业融合发展是一种必然趋势，随着电子商务技术的不断创新发展，会出现越来越多的融合发展模式。线上和线下相结合的业务将成为未来的展会发展趋势，网络展会与传统展会的融合，将在整合资源的基础上促进两个平台上卖家间的洽谈和交易。

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