基于营销视角的高校治理现代化

张红

摘要：市场营销不仅仅适用于经济市场，作为一种思维方式它在高校也同样适用。在高校建设中可以适当借鉴市场营销的思维方式和方法，从而构建起高效市场管理的有效机制：抓准高校的发展方向和定位；创新模式，从而保障高校启动资金；精雕细凿，主推高校特色；精心培育，创建有特色有文化的校园氛围；合理利用好营销传播的方式，将学校推出去引进来；做到高校实力的有效提升。

关键词：市场营销；高校；管理治理；现代化；创新

近年来，市场化的趋势越发明显，我国高校得到了充分的发展，高等教育事业迎来了前所未有的昌盛。但是高校的设置中也出现一系列的结构矛盾，例如专业设置和开展的不合理、管理和科研出现偏差，这些问题都会导致人才水平偏低、毕业生就业难的现象出现。高校营销治理是将高校的各类资源与市场营销的方法相结合，从而找到了高校发展的道路，创建有特色有文化的校园氛围；合理利用好营销传播的方式，将学校推出去引进来；提高学校的竞争实力。

1.高校营销的意义

1.1是高校筹集发展资金的新途径

目前，我国的高校资金多数依靠国家下发拨款实现。在目前的社会经济条件和高校发展速度情况下，国家承担所有高校的所有经费是一个比较难以实现的事情。资金不足就无法保证高校的科学合理化发展。新的环境带来新的改革机制，有些高校目前已经开始发现了在现有的市场经济条件下，如何科学合理合法的获取校园资金，并且利用这笔钱有效地改善了校园建设的环境，使得学校的综合实力和教学水平得到了较好的提升。

1.2是高校建设发展的创新理念和发展模式

高校营销是利用高校现有的各方面资源，例如师资力量、科研水平、教学设备等等，利用这些条件为学校赢得更多资金，从而完善自己的科学教研水平和师资力量，打造出一所所一流名校，提高学校的整体实力和社会地位。高校营销治理是将高校的各类资源与市场营销的方法相结合，从而找到发个高校发展的道路，创建有特色有文化的校园氛围；合理利用好营销传播的方式，将学校推出去引进来；提高学校的竞争实力；也是一种可持续发展的方式。

1.3是一种管理制度改革和机制创新

高校營销是在市场经济的背景下，对高校的一系列设置教学改善和丰富。在高校建设中可以适当借鉴市场营销的思维方式和方法，从而构建起高效市场管理的有效机制：抓准高校的发展方向和定位，高校营销治理是将高校的各类资源与市场营销的方法相结合，从而找到高校发展的道路，创建有特色有文化的校园氛围，推进治理机制创新，从而实现高校资源合理配置，保证高校的合理化建设可以与现代社会的发展速度相结合。

2.高校营销治理的现代化策略

2.1创新模式，拓宽高校投融资新渠道

我国高校可以向外国有关学校进行学习，吸取对方融资的经验，从争取外援、内部挖潜和面向市场进行校园构架的重新搭建。从一些比较成功的案例来看，国外的一些高等学校多数资金来源还是政府拨款，少部分来自融资。但是考虑到政府的财政能力有限，高校可以利用自我的宣传，使得当地的政府和企业对其进行一系列赞助支持，或者是一些减免税收和缴费的间接性补助。校友的作用，尤其是优秀校友的作用是不可忽视的，需要建立起一个校友的毕业联系库，宣传校友根据自身实际情况，量力而为给学校适当做出贡献。同时监督和管理的机制一定要透明规范，对于校友捐赠的资金和设备需要做一个规范化的管理，保证每一笔资金都有据可查，同时也要保证用在正途。在校友进行捐赠过后，需要对其进行合理的后期根据工作，保证其满意程度收到记录，同时加大对捐资助教的宣传力度，带动更多的社会人士对我国的高等教育行业进行投资。

2.2精雕细凿，打造高校知名品牌

高效的品牌营销有利于高校的自我推广和市场的持续发展。品牌的最终目的是为了发展学校，利用高校独特的品牌特色来对高校进行专业的宣传，有利于帮助其建立学科优势。高校品牌是指高校管理者分析、提炼、整合高校独特的差异化品牌要素，利用持续有效的服务来增强社会去搞笑的认同感和归属感觉，从而提升高校的整体实力和水平。在此基础之上高校的竞争能力就会被大幅度提高，高校的品牌无疑是一笔无形的财产创建有特色有文化的校园氛围；合理利用好营销传播的方式，将学校推出去引进来；提高学校的竞争实力；从而提高社会对学校的认可度。名师、知名专业、校园文化、校史还有一些知名的校友，这些都是目前高校的品牌特色。通过对这些资源进行一个合理高效有效的整合，进而营销高校，建设名校，通过提升学校的知名度来帮助高校获取资金完善自我。

品牌打造是一个时间跨度较长的过程，品牌知名度还有品牌的综合实力是我们要考虑的核心所在。高校品牌必须经过长时间的培育，在此条件之下建立有效的校园品牌。

结语

目前社会经济条件和高校发展速度情况下，国家承担所有高校的所有经费是一件难以实现的事情。所以高校应寻求自身优势，树立自身品牌，利用市场营销的策略和手段为学校募集更多资金，从而丰富校园师资力量和教学水平。

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