“别让商标成为‘伤标’”

李显涛

【押题导练一】

阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。（60分）

2016年12月8日，历经四年之久的“乔丹”商标纠纷案终于尘埃落定。法庭判定“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的先姓名权，违反了商标法规定，应予撤销，同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。对这一系列漫长而复杂的诉讼案，迈克尔·乔丹的粉丝多数站在他们“爱豆”的这一边，而民族主义者中，也不乏乔丹体育的支持者。

对于以上事情，你怎么看？请表明你的态度，阐述你的看法。

要求：综合材料的内容及含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。

【写作提示】

这是一道紧扣热点的任务驱动型作文题。考生审题的关键在于挖掘热点新闻的内涵，明确驱动任务，选择一个合适的写作角度。具体的写作角度如下：

立意关键词1：维护权益。当我们的合法权益受到损害时，法律是最强有力的维权手段。一旦合法权益受到侵犯，我们要敢于和善于用“秋菊打官司”的精神来讨回公道。我们要学法、用法，逐步掌握法律的精髓，争做遵纪守法的践行者，维护法律的勇敢人。

立意关键词2：树立品牌。未来是品牌的战争，只有品牌才是公司最珍贵的资产。随着中国市场与国际市场相互融合，面对强大的竞争对手，中国必须创造出民族的品牌和名牌，让品牌意识真正植根于全体国民心中。只有这样，中国品牌才能为世界市场所认可和接受。

立意关键词3：法律公正。公正，既是法律制度追求的核心价值之一，也是社会主义核心价值观之一。我们不能打着民族情怀的名义罔顾法律的尊严，我们要努力坚守公正这根红线。

【优秀立意】

1.我们要维护自身的合法权利。 2.我们要树立品牌意识，莫让商标成为“伤”标。3.民族情怀不能践踏法律的公正。

【高分素材】

No.1 汪峰以法律保护原创歌曲

演唱组合旭日阳刚翻唱《春天里》，红透网络。超过千万次的点击，不仅让旭日阳刚成为央视《星光大道》的月冠军，更让他们登上兔年春晚的舞台，成为观众喜爱的草根歌手。旭日阳刚名气一路飙升，由此带来的是商演身价水涨船高。2011年2月，《春天里》的原唱汪峰要求旭日阳刚不能以任何形式演唱《春天里》，引来争议无数。有人支持汪峰维护合法权益，也有人觉得汪峰在“恃强凌弱”。

//点评//法律从来都是最基本道德的遵守者，只有不完善的律条，没有违背社会伦理的法律。汪峰作为音乐人，他的作品应得到法律的保护。（道德守护/维护权益/法律保护）

No.2 《中国好声音》变成了《中国新歌声》

2016年6月20日，北京知产法院做出保全裁定，责令上海灿星公司、世纪丽亮公司立即停止在歌唱选秀的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中，使用包含“中国好声音”“the voice of China”字样的节目名称及相关注册商标。名满中华的音乐选秀节目《中国好声音》第五季原本计划推出《2016中国好声音》，却不得不因版权问题，最终改名为《中国新歌声》。

//点评//自己苦心经营起来的一张名片，却因版权问题而蒙受损失，这给了我们一个启示：我们必须树立品牌意识，莫让商标成为“伤”标。（名片/品牌意识/树立品牌）

No.3 以民族情怀名义扒掉登山男子T恤衫

2014年9月6日，在泰山举行的第二十八届泰山国际登山节上，一名来自天津的中年男子，穿着印有“大日本帝国海军”字样的T恤衫登山，被民众包围，有群众愤怒地将其T恤衫扒掉。该男子称自己从小在日本长大，在日本就是这样穿的，在其他地方穿都没问题，唯独在泰山穿就被扒了。执勤民警为防止事态进一步恶化，将其带离现场。此事被传到网上，当事民众的做法遭到网友口诛笔伐。

//点评//当事民众的民族情怀可以理解，但男子的行为既不违纪也不违法，当事民众不应打着民族情怀的名义对其横加干涉。（民族情怀不能践踏法律/干涉）

【标杆佳作】 55分

别让商标成为“伤标”

戴霞婷

①乔丹体育撞上篮球明星迈克尔·乔丹必定火花四溅。2016年12月8日，历经四年之久的“乔丹”商标纠纷案终于尘埃落定。最终法庭判定“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。乔丹体育为追求品牌效益可谓机关算尽，最后只能接受法律的制裁。可见，商家在建立品牌时不应贪图明星效应，而应树立独立自主的品牌意识，别让商标成为“伤标”。

②迈克尔·乔丹上诉成功，着实透露出中国乔丹体育缺乏品牌意识的事实。无独有偶，《琅琊榜》的热播造就了许多旅游新名词，“琅琊阁”“琅琊山”等纷至沓来，其结果只会导致传统旅游文化的丧失；《奔跑吧兄弟》因其抄袭韩国的《Running man》也被推上风口浪尖……种种品牌意识淡薄的现象，引起众人的阵阵唏嘘。

③为何中国有如此多的企业成为山寨版的代言？究其原因，不外乎是企业不思进取、只想利用名人效应来坐享其成。这些企业缺乏的不仅仅是法律意识，更缺乏创新能力。

④创新是国家经济发展的引擎，品牌是企业发展水平和市场认可的标志。品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉，有些国际知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。如果商家只想追求眼前的利益，缺乏品牌意识，只会让别人的标志成为自身前进的绊脚石，最终落得个“一文不名”的下场。因此，在进行品牌培育、发展和创新时，我们要有正确的发展方向和准确的定位，要有品牌意识，要以质量取胜。令人可喜的是，我们也有着自己不错的品牌：海尔集团凭借“真诚到永远”的口号走到国际一线品牌行列，鲁南制药以诚信经营的品牌意识走出中国、走向全世界，华为、中兴架设的通信网络遍布全球，阿里、京東创造的财富故事赢得世界瞩目……他们拒绝名人效应，用创新的思维和独创的品牌摆脱了“山寨版”的形象，在世界产业体系和全球价值链中赢得了认可与尊重。此外，政府部门也要适时加强引导，宣传商标注册的重要性，营造良好的市场环境，才能让“中国制造”真正成为“中国创造”。

⑤若你足够强大，何需用别人的品牌来象征你？你自己便是一种品牌。我们要树立牢固的质量意识和品牌意识，别让商标成为摧毁产品的“伤标”。

//写作思路//

//名师点评//

1.先破后立，富有思辨性。本文从材料的核心内涵提出独特的观点，论证过程采用先破后立的方法，体现作者很强的思辨性。

2. 内容丰富，说服力强。文章内容丰富，所选用的论据广博，体现出作者视角之敏锐。

3. 语言丰富多彩，以理服人。本文论证语言字字珠玑，体现论辩的色彩。同时，作者对长短句、整散句的灵活运用，使得文章既错落有致又气势贯通。