“数据新闻”背景下科技新闻的创新传播路径探究

【摘 要】随着大数据的发展，“数据新闻”在实践领域热度不减，近年来人们对数据化信息的接受程度持续增高，数据新闻或可成为打破科技新闻与受众之间距离感的有力尝试。本文拟就数据新闻的发展探讨其在科技新闻传播中的应用及创新传播路径。

【关键词】科技新闻；大数据；数据新闻；创新传播

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0280-01

科技对社会的价值与之被传播的广度和深度密切相连。但是，面对中国转型社会中公众对科技知识日益增长的个性化需求，面对众多与科学知识相关的危机公共事件，当前我国科技传播的现状不容乐观。

一、数据新闻开创科技传播新格局

大数据时代为科技传播的创新提供了契机，数据新闻是大数据时代下一种跨学科、跨领域的新闻呈现方式，它通过数据挖掘，探寻隐藏在大数据背后的新闻，并利用图表和交互式多媒体等形式将新闻内容视觉化呈现。科技传播就是有关科学技术知识的传播，其核心目标是把科学知识以更高的效率与更好的效果传播出去。数据新闻在科技新闻传播中的应用，使数据与科技的关系更为密切。但要在大数据时代把握科技新闻传播的机遇，还面临着诸多挑战。

二、科技新闻数据化传播面临的挑战

（一）专业的数据分析和可视化人才不足。数据技术普及率低、实际操作难度大等问题给大数据在科技新闻传播领域的应用带来不小的现实障碍。虽然科技新闻工作者对技术的接受程度较高，但他们作为非技术人员，对于大数据的实际了解和掌握程度十分有限。新闻单位缺乏相关专业技术人员，而其数据新闻生产的实际操作者——记者和编辑又缺乏熟练的大数据相关技能，这使得数据新闻生产存在实际操作者不懂技术运用，而懂技术的人又不懂内容编排的现实困境。

（二）缺乏对数据的深度挖掘。在各个行业、领域，信息正以数据存储的方式高速增长着，海量信息这笔宝贵的财富仍有待开发和挖掘。虽然大数据在总体上蕴含着巨大的价值，但其本身却有着价值密度低的特点，也就是说单位数据的价值量并不高，如何充分挖掘其价值，成为科技新闻工作者的又一大挑战。

（三）科技新闻选题内容不够贴合受众的实际需求。目前国内的数据新闻仍然处于尝试发展阶段，特别是传统出身的新闻从业者，对其理念的接受度及实践操作熟练度都有待提高，很多时候还是按照传统的自上而下宣传的思维进行科技传播，只是顶着数据新闻的帽子，换汤不换药，同样不能起到很好的传播效果。

三、科技新闻数据化的创新传播路径

（一）坚持开放的理念。大数据时代的科技传播应具有更大的开放性，即尽可能有效地向社会开放。同时科技传播体系内部不同传播方式和传播媒体之间应具有包容性，即口耳传播、报刊、广播、电视、网络等所有传播方式都能在同一个社会环境中有机会整合，使科技传播得以不断完善。

（二）组建专业化团队。数据新闻的表现形式以其独特的工作流程，对从业者的专业技能有一定要求。特别是对于科技类的数据分析，其对专业性的要求更高。结合国内外的数据新闻实践的角色分工，一个完整的数据新闻团队应该包含以下几类专职人员：团队负责人、数据记者或编辑、数据技术人员、可视化设计师。

（三）扩展数据来源，深度挖掘数据价值。在制作数据新闻时，有的数据是已经公开发表的，媒体可以直接从相关渠道获取；有的数据则不是公开发表的，必须采用一些特殊的获取方法才能得到。对于公开发表的数据，可以通过网络在线搜索、图书馆的馆藏资源或权威数据库资源获取数据。对于并未公开发表的数据，或是与报道主题相关的数据只是散见于不同的信息源中的情况，可通过采访相关人员，或直接向有关部门、机构或个人提出数据检索请求；策划实行对相关新闻事件和话题的问卷调查；还可以通过发起用户众包等方式来采集所需要的数据。

（四）营造个性化叙述。傅爱军在《中国科技新闻十大百姓化趋势》中写道：“科技新闻中一些顽疾之所以难以克服，是由于没有在一个百姓化的大环境中去解决，没有放在社会化的坦途去考察，因而不好下手。”大数据时代的科技新闻，应当注重数据新闻内容的信息化、故事化、个性化以及人文化，从而引发受众的自主传播。

（五）注重与受众的互动。科技传播首先要在信息的形成上体现互动性，即在科技传播中，要设计互动环节来增加受众对科技传播的参与性。与受众的互动还体现在信息的传播过程中，传者与受者之间形成一种良性的互动模式。

参考文献：

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[2]盛毅韬.数据可视化在科技传播中的应用——以BBC与《紐约时报》埃博拉病毒报道为例[J].科技传播，2014（10）.

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[4]傅爱军.中国科技新闻十大百姓化趋向[M].中国时代经济出版社，2008.

[5]何苏六，张国平主编.科技与传播策略及创新研究[M].中国传媒大学出版社，2010.

作者简介：

蒲虹宇（1991-），女，四川巴中人，硕士研究生在读，传播学专业，研究方向：科技新闻与传播。