中国娱乐及媒体行业迎来五大机会

申学舟

未来5年，在中国娱乐及媒体行业内，互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这5个领域将呈现强劲的发展动力。

根据普华永道《2017～2021年全球娱乐及媒体行业展望》 （下称《展望》）预测，上述5个领域在2016～2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。

此外，未来5年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，落后于同期的年均复合GDP增长（9.6%）。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

互联网视频方面，2016年全年收入总额达18亿美元。《展望》预测，2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元。

普华永道合伙人邱丽婷表示：“从视频内容上来看，在未来5年之内，中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此，对于供应商而言，提供优质的国内外视频内容将会非常重要。”

互联网广告方面，中国稳坐亚洲最大互联网广告市场的位置，也是仅次于美国的全球第二大市场。《展望》分析，不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。2016年，中国互联网广告总收入以375亿美元的收入占比全球份额的19.8%，并将以12.6%的年均复合增长率在2021年达到680亿美元。

其中，移动互联网广告在中国拥有巨大的市场和增长机会，其市场渗透率将从2016年的64.9%增长到2021年的79.5%。同时，2016年中国有线付费搜索市场的价值为91亿美元，本地服务提供商成为市场主导者。在流量方面百度位居第一，但亦有新的服务提供商进入市场，中国付费搜索市场格局正在经历变化。此外，中国有线展示类互联网广告收入达71亿美元，但到2021年其在互联网广告的总份额将从19.0%下降至11.8%。

值得一提的是，中国移动互联网广告将在2019年赶超有线互联网广告，从2016年的154亿美元增至2021年的387億美元。《展望》预测，未来5年移动视频和付费搜索将会是整个移动广告的最大增长点。普华永道合伙人蔡明仁补充表示，社交媒体是移动互联网广告增长的关键推动力，移动广告也将以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台。

根据报告预测，中国电影市场继续蓬勃发展。中国的票房收入将以11.6%的年均复合增长率，由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元。值得注意的是，电影广告收入也随之迅速攀升，预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。

不能忽视的是，流媒体令音乐行业起死回生。中国的流媒体音乐2016～2021年年复合增长率为28.4%，将在2018年超过现场音乐的收入，且中国音乐市场潜力排名将从2016年的第17名，上升至2021年的第12名。

游戏方面，得益于政府方面的支持，中国视频游戏行业保持快速增长并趋向成熟。2016年视频游戏的总收入为154亿美元，预计年均复合增长率11.2%，到2021年增至262亿美元。其中，电子竞技虽然基数不大，但复合增长率极高，达到26.4%，电竞游戏年收入将从2016年的5600万美元增至2021年的18200万美元。

《展望》还发现，越来越多的公司正逐渐运用新兴科技，以期改善虚拟现实（VR）的用户体验。到2021年，十大主要市场（美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙）的VR头戴式显示设备总数量将达2.57亿，其中中国约8590万，美国约6800万。上述10个市场的VR内容收入到2021年将达到151亿美元（中国36亿美元，美国50亿美元），其中53.3%的收入将来自视频，45.6%来自游戏，另有1.1%来自其他应用。

普华永道主管合伙人周伟然指出：“企业需要争夺市场份额，就必须重新考虑内容及分销策略，将其作为增长的竞争优势来源，关注用户体验。企业可以利用科技的力量，通过建立创新的合作关系来推动增长，并达到用户的价值变现。”