洋货败给本土消费品牌

英国《金融时报》6月20日文章，原题：争夺中国消费者，跨国公司正败北周二公布的一项调查显示，随着跨国公司艰难适应全球最大消费市场的品位变化，从果汁、化妆品到牙刷等日用品，在华国际品牌正把市场份额输给本土品牌。

随着收入增加，中国白领消费群体逐渐转向价格更贵的优质品牌，包括从饮用水、果汁到香波在内的种种快速消费品。这种趋势甚至涉及厕纸。贝恩公司和凯度消费者指数进行的调查显示，中国本土公司在抢占高端市场方面脚步更快，导致雀巢和联合利华等跨国公司的品牌在26种快速消费品中有18种失去市场份额。

中国城市快速消费品市场去年增长3%，但本土企业销售额增幅超过8%，相比之下，外国品牌只增加1.5%。专家表示，跨国公司品牌正在倒退，而中国本土品牌正跳上高端化快车。

消费者转向本土品牌最多的，是那些传统上被外企主导的商品，比如化妆品。在果汁市场，汇源和农夫等本土企业主打的健康饮品备受青睐——此类产品契合日益壮大的中产对健康的需求，把百事等外国公司抛在身后。

国内品牌还受益于日益繁荣的网购。本土品牌在线上领域突飞猛进，比跨国公司更早接触电商。专家说，跨国公司适应市场变化的速度很慢。中国消费品企业更注重本土市场，但其创新性和外企旗鼓相当甚至更强，而跨国公司正在或已经变得十分官僚气。▲

（作者汤姆·汉考克，传文译）