秦皇岛市会展旅游品牌定位与建设分析

摘要：本文研究了秦皇岛市会展旅游品牌定位问题，并探究了秦皇岛市会展旅游品牌建设策略，对于实现秦皇岛市会展旅游品牌的有效打造，促进秦皇岛市旅游业的发展具有积极的作用。

关键词：秦皇岛市；会展旅游品牌；定位；建设

中图分类号：F127 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01

秦皇岛市是北方著名的现代化滨海城市，具有丰厚的旅游资源，同时所处位置重要，处于环渤海经济圈区域，因此，具有极大的发展潜力。可以说，秦皇岛市未来的发展优势明显。秦皇岛市要能够结合自身优势，积极发展旅游产业，而发展会展旅游是其发展的中心工作，秦皇岛要做好会展旅游品牌定位工作，能够加强会展旅游品牌建设，以实现自身旅游业更好的发展。

一、秦皇岛市会展旅游品牌定位

秦皇島市会展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位准确能够提升会展旅游产业的质量，促进这个产业发展，促进地区经济的发展。因此，相关部门要能够依据结合秦皇岛地域的经济，政治文化和科技发展情况，对秦皇岛旅游资源进行合理分析研究，对未来发展趋势进行预测，进行秦皇岛市会展旅游的有效定位。具体而言，秦皇岛市会展旅游品牌可以做如下定位：

第一，打造养生长寿文化为导向的会展旅游品牌

秦皇岛环境优美，非常适合养生。在历史上，这个地方一直是人们养生的的最佳场地选择，因此，秦皇岛市可以利用养生地的优势，积极发展绿色产业，开发一些养生食品，药品和保健品等，以养生长寿文化为导向打造这方面的会展旅游品牌。

第二，以秦文化和长城文化为核心打造会展旅游品牌

在秦皇岛境内有丰厚的秦文化遗址，也有很多动人的传说，因此，在开发会展旅游产业的时候，可以以秦文化和长城文化为核心，打造富有地域特色的会展旅游品牌。

第三，以别墅文化为基础打造会展旅游品牌

在北戴河领域早在清政府时期就已经开始为各国人士建立避暑胜地，这些别墅都非常有特色，目前，这里已经成为中国著名的别墅区。在秦皇岛开发会展旅游产业的时候，可以以这个地区特有的别墅文化为基础，打造会展旅游品牌，以促进本地区会展旅游产业的有效发展。

二、秦皇岛市进行会展旅游品牌建设的策略

1.利用现代科技，加大会展旅游产品的开发的形式创新

利用先进的现代科技，对产品展览、会议论坛等活动的方式和和内容进行创新，在发展传统会展的同时，能够利用一些新技术手段，创新活动方式。这样，就能够进一步提升产品展览的质量和水平。秦皇岛市要能够利用新技术创造一些企业奖励旅游，网上虚拟展览等新兴会展活动方式，借助网络技术，在网络平台上进行会展旅游信息的发布，招展、展示、查清等传播活动，通过新技术提升会展旅游业文化传播的效率，提升会展旅游业的现代科技含量。

2.用情感定位策略，满足顾客的情感心理需求

秦皇岛市进行会展旅游品牌建设，必须要能够应用情感定位策略，能够保障自己的会展旅游产品能够满足顾客的情感心理方面的需求。目前品牌的竞争很大程度上依靠的是情感元素的竞争，情感是培养忠诚顾客的重要手段。会展旅游品牌在竞争中固然需要依靠质量和价格赢得市场，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能够是使客记忆深刻，对顾客的影响更为深远。因此，秦皇岛在准备旅游产品的会展时，在进行相关会展旅游产品品牌建设的过程中，需要能够积极进行情感品牌攻关。现代人普遍重视健康，更为重视情谊，重视孝道，在会展旅游品牌定位与建设中，需要能够将这两点进行结合，更好地开发出能够满足顾客情感需要求的旅游品牌，在会展旅游品牌建设中，秦皇岛市要结合当地人的情感需求，开展一些品牌宣传活动，以此方式为会展积聚人气。

3.做好市场分析，对会展旅游品牌进行合理的价格定位

目前，人们对产品的价格还是很在意的，在质量差异不大的情况下，产品要获得人们的信赖，打出自己的品牌必须要能够具有一定的价格优势。秦皇岛市人们的消费水平不是很高，因此，在会展旅游品牌建设过程中，一定要重视价格问题。政府可以适当地降低参展商的展位费用和其他的一些费用，对于观众可以实施免费进入展厅，或者是收取少量的费用，要通过有效的方式对会展旅游品牌进行合理的价格定位，以提升其品牌效应。

4.挖掘传统文化，使传统文化因素在会展中得以呈现

秦皇岛市要建设富有特色的会展旅游品牌，必须要重视传统文化的挖掘工作，使传统文化能够在会展旅游品牌中得以呈现。比如，品牌的名称，符号和图案颜色的设计都需要能够融入传统文化元素，在会展中要能够全方位地体现出传统文化的气息。在会展展馆设计中，在各种硬件设施选择，会展厅空间布局设计和背景音乐的设计中，都需要能够融入传统文化因素，这样，可以使会展独具特色，满足人们情感上的需求。比如，依据地域特色，在会展中融入秦汉文化，在颜色选择，气氛营造和背景音乐设计中，都可以引入秦汉文化元素。这样，展厅秦汉文化气息浓郁，对于打造会展旅游品牌具有积极的促进作用。

参考文献：

[1]张翠娟.试论天津会展旅游的发展策略[J].旅游纵览（下半月），2013（12）.

[2]梁辰.论城市会展旅游的发展——以南宁为例[J].艺术科技，2014（1）.

[3]李杨.新时期发展会展旅游的创新路径[J].旅游纵览（下半月），2014（4）.

作者简介：冯秀梅（1982-），女，汉族，河北秦皇岛人，讲师，硕士，主要从事旅游规划与管理研究。