萍乡旅游品牌的打造思路分析与阐述

杨春晓+陈祖泽

摘要：萍乡旅游资源丰富、种类多样，但是萍乡的旅游资源开发较晚。为了促进萍乡旅游的不断发展，本文将分析和阐述萍乡旅游品牌的打造思路，以使萍乡旅游独具特色，提高知名度。

关键词：萍乡；旅游品牌打造；思路分析

中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-02

随着社会的发展人们越来越重视旅游景点的自身特色和口碑评价，因此要重视对萍乡旅游品牌的打造。

一、整合开发旅游资源

萍乡具有“赣西明珠”的美称，自然景观、人文景观和朴素独特的民风民俗，为其旅游业的开展奠定了基础。作为“赣西文化堡垒”的萍乡旅游资源丰富、种类多样，要想打造出萍乡自己的旅游品牌，就要对其旅游资源进行整合分析。萍乡的旅游资源可以分为红色旅游资源、煤炭工业遗迹、古色文化旅游资源、宗教文化旅游资源、非物质文化遗产这五个部分打造萍乡旅游品牌要分析这五类旅游资源的特色和实际情况采取合适的开发措施。

萍乡的红色旅游主要是秋收起义、工人运动留下的历史遗迹，在开发时要注意其内涵的发掘和展现，在此基础上树立独具特色的红色旅游形象。让游客在旅游的过程中不仅实现了文化观光、休闲度假的目的，还要使其学习到先人的思想和内涵，使萍乡的红色旅游具有自己的特色，成为旅游品牌。煤炭工业遗产旅游，要加强对工业遗址的保护、改造和利用以开发旅游项目，通过建设和改造使其能够满足现代人的生活需求，注入时尚、怀旧因素使其既能满足当下游客的品味，又能发挥其自身特色。也可以通过开发建设煤炭博物馆来展现当时煤矿工人的工作和生活及其艰苦奋斗精神。游客在充满趣味性和知识性的游览过程中也可以了解一些开采知识。对非物质文化遗产的开发，主要是对其傩文化旅游资源的开发、萍乡具有大量的傩庙、傩面、傩戏资源，可以通过建设傩文化园、举办“世界傩文化节”等方式提高萍乡傩文化的知名度。可以把傩庙、傩面、傩戏等因素应用到旅游纪念品的设计中，重视对傩戏这一艺术形式的保护和宣传，使傩文化旅游资源呈现出自己的特色。

二、加大萍乡旅游资源的营销力度

（一）进行品牌定位，满足市场需求

加强对萍乡旅游资源的营销应该分析具体的旅游资源，根据对旅游资源的特色、精神来塑造出核心价值观，树立独具特色的旅游品牌形象，突出自身的特色和优势。价值观的塑造、形象的树立需要适应市场的需求，在确立旅游景点的形象品牌之前应该做好调研工作，把市场的需求同自身的特色内涵结合起来，树立能适合游客文化消费和价值观的独特旅游品牌形象。如萍乡的红色旅游资源中有很多工人运动、秋收起义的遗址、文物，体现了先人艰苦奋斗、自强不息、勇于变革的精神。现代人生活节奏快、压力大，这些精神对他们有着鼓舞的作用，仍然被当代人所推崇。因此在进行萍乡的红色旅游营销宣传时，应该重点宣传它的精神内涵使其契合当代人的价值观，吸引游客的注意。

（二）继承传统，面向未来，做好文化解读

对旅游资源的营销既要保持文化资源的原汁原味，树立独具特色，展示自身内涵价值的品牌形象，但是也应该面向现在、面向未来进行文化解读，使其焕发出新的活力，满足当下游客的品味。发扬旅游资源中的优秀传统、精神内涵，剔除其中不健康的部分，实现社会效益和经济效益。如对萍乡的傩文化旅游资源的营销宣传，傩是古人为了驱凶避邪、迎吉纳福而产生的一种艺术形式，发展到今天具有审美性、民俗性、原始性、神秘性等特点。在对其进行宣传营销时首先要保护好傩文化资源，傩庙、傩面、傩戏尽量保持它们的的原汁原味，使游客能够感受到这一艺术形式的原始、神秘，获得独特的审美体验，感受古人天人合一的思想和对美好生活的向往。但是傩文化是古人因为无法解释一些自然现象而产生的迷信，傩文化发展到今天主要是具有研究性和审美性，我们要剔除其中的迷信因素，对傩文化进行重新解读，体味先人敬畏自然的精神，加大对傩文化的民族特征、审美特征的宣传。

（三）采取多种方式进行营销

萍乡对旅游的宣传营销主要是通过报纸、电视、广告等多媒体的形式实现的，近年来拓展了高铁营销，均取得了不错的效果，带动了旅游业的发展。随着信息技术的进步，萍鄉除了要进一步加强对旅游资源的多媒体和地铁的宣传营销之外，还要重视在“微时代‘背景下对萍乡的新媒体营销宣传。做好新媒体的营销宣传首先要建立过硬的营销团队，引进培养营销人才组成团队做好微博撰写、前台管理、后台维护、制作旅游微电影等工作，实现与大众的互动交流，吸引粉丝成为游客，从而促进萍乡旅游的发展。建立专门的账号宣传萍乡的旅游，通过互动、有奖转发、微话题讨论等方式积累粉丝，联合各类名人进行宣传以提高萍乡旅游的知名度和口碑。营销团队除了要具有灵活运用新媒体互动手段进行宣传的专业知识能力外，还要能够对微电影的内容、情节、题材进行策划和撰写，制作并放映电影吸引游客。随着网络的发展旅游微电影成为了旅游营销中的新兴形式，它具有投入小、宣传效果大的特点，主要借助网络营销。《恋恋庐山》、《草甸园》等旅游微电影都取得了成功，因此萍乡应该结合自身旅游资源特色制作旅游微电影，扩大宣传。

三、加强旅游景区视觉形象设计

旅游景区的视觉形象设计是指为了凸显旅游景区的人文特征和自身特色，对其视觉形象进行塑造，这种视觉形象的塑造是通过视觉符号传递出形式多样的景区信息实现的。这些景区信息具有极强的传播效力和感染力对旅游景区形象树立和文化的传播具有重要的意义。 对景区视觉形象的设计主要分为基础系统设计和应用系统设计。基础系统设计包括景区名称、标志、吉祥物形象等的设计，应用系统设计则主要包括宣传策划、纪念品形象设计、交通工具等的设计。 萍乡的旅游资源丰富，种类多样但是目前对景区视觉形象的设计还不够重视，要想打造出萍乡的旅游品牌就必须重视对景区的视觉形象设计，在认真分析景区种类、特色、实际情况等因素后，加强对其基础系统设计和应用系统设计。

本文以萍乡的傩文化旅游为例阐述如何进行景区的视觉形象设计。我们首先来分析萍乡傩文化旅游资源的实际情况和存在的问题。傩文化是古代驱疫逐鬼、迎吉纳福的文化形式，萍乡的傩文化历史悠久，有着丰富的傩舞、傩面、傩庙资源，被称为“傩文化之乡”、“中国傩艺术之乡”。但是萍乡傩文化的旅游存在着一些问题，傩文化在偏远落后的村落盛行，不利于开发，相关的基础设施不完善；傩文化主要通过遗迹或博物馆的形式存在，形式单一、缺乏趣味；傩文化旅游产品开发不力。针对这种情况在对其进行视觉形象设计时，应该做到对傩文化旅游的标志和纪念品的设计，把傩文化中的傩舞、傩面、傩庙元素渗透其中，尤其是纪念品的设计可以直接采用傩面具的形式，向游客展示独特的视觉信息使其留下深刻的印象。可以通过傩舞表演让游客感受傩舞这一形式和傩文化的神秘性、古朴性、原生性、给游客带来鲜明深刻的视觉体验和最直接的心灵震撼，增强其魅力和吸引力。政府加大对交通设施、住宿饮食等旅游基础设施的投入，为游客提供良好的旅游环境。加强对傩文化的宣传，可以通过传统的媒体如图书、影视介绍傩文化，也可以建立傩文化网站和举办艺术节等形式宣传傩文化。这些措施向游客传递了独特鲜明的视觉信息，使其对傩文化的特色有了大致了解和深刻印象。

四、结语

萍乡得天独厚的自然环境及其丰富的人文景观使其在发展旅游业方面具有很大优势，旅游业的发展带动了当地经济的发展，增加了就业，促进了产业结构的升级，对当地社会的稳定、经济的发展具有重要意义。经过近几年的努力，萍乡的旅游业取得了极大的发展，萍乡的旅游业要想实现健康可持续的发展就要重视对旅游品牌的打造，可以从整合开发旅游资源、加大营销力度、加强旅游景区视觉形象设计三个方面进行，使萍乡旅游充分的展示自身的特色和精神内涵，提高知名度和口碑，从而促进旅游业的健康可持续发展。

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[4]黄光文，胡曦.萍乡历史文化旅游资源开发探析——兼议资源枯竭型城市萍乡接续产业发展的旅游视角[J].中外企业家，2009（22）：54-56.

作者简介：杨春晓（1979-），女，湖南吉首人，研究生，副教授，单位：江西工业工程职业技术学院，主要从事艺术设计研究。

陈祖泽（1977-），男，湖南衡山人，研究生，副教授，单位：江西工业工程职业技术学院，主要从事艺术设计研究。

基金项目：2013江西省艺术科学规划资助项目。