企业市场营销费用中有效运用会计处理的探讨

马妮

摘要：随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国的企业数量以及规模都获得了一定程度的发展，而企业所面临的竞争压力也较大。在这样的背景之下，企业为了获得更高的经济效益，需要加强对于营销费用的合理控制。本文基于此，分析探讨我国企业在日常运行过程中市场营销费用的会计处理方法，并就该方法的相关内涵进行了论述。

关键词：企业发展；市场营销；费用核算；会计处理

中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01

企业在发展以及营销管理的过程中往往会产生一定的市场营销费用。在传统的费用计算的过程中，会计单位往往会将将所有当期发生的费用归类到当期收益性开支之中。近年来，随着我国社会主义市场环境的不断完善，我国的企业在发展的过程面临着机遇以及挑战，而企业为了促进自身的广泛发展以及各项效益的取得，需要加强对于营销策略的制定，并对营销费用进行合理化的处理。

一、企业市场营销费用概述

（一）企业市场营销费用内涵

伴随着我国经济社会的繁荣以及信息技术的广泛运用，企业在运行发展过程中所面临的竞争较为激烈。而企业要想获得更高的利润，抢占更过多的市场份额，需要依据市场的发展状况合理制定营销方案，进而促进其竞争、销售能力的显著提升。

目前，我国的企业在开展市场营销工作的过程中往往需要消耗一定的费用，诸如培训费、差旅费、仓储费用等，这些费用的出现往往会与企业的当期收益产生直接的关联，能够对企业的发展产生一定的影响，故而企业需要做好市场营销费处理工作。

（二）企业市场营销费用会计处理的意义

作为复杂的企业机制，市场营销体系往往包含了经营发展、企业竞争、市场促销等策略制度。基于此可以得知，企业在开展市场营销工作的过程中往往会涉及较多的环节，且产生各类费用，而这些费用的出现往往对企业的企业利润产生一定的影响。

基于此，为了促进企业获得了长足的发展，并谋求更高的经济利润，需要企业加强会计处理作业的开展，并依据国家政府部门的各项政策进行会计处理作业内容的改进，进而将企业的市场营销费用控制在合理的范围之内。

二、企业市场营销费用会计处理方法的优化措施

目前，我国的企业在开展市场营销费用会计处理的过程中，往往由于实际环境的限制而出现了不同程度的问题，不利于企业的发展以及相关效益的取得，为此企业需要进一步优化会计处理方法。关于企业市场营销费用会计处理方法的优化措施，笔者进行了相关总结，具体内容如下。

（一）广告费用合理支出与处理

為了实现企业知名度的提升，实现企业产品销售效率的提升，往往需要加强广告宣传，而这就导致广告费用的增加。事实上，广告费不仅对企业的当期的收益产生影响，还能够促进企业的产品在消费者心中树立牢固的形象，有利于企业的可持续发展。

在这样的背景之下，企业进行广告费用的支付时，需要借记“长期待摊费用—广告”，并进行“银行存款”的贷记。这一处理方法的落实到位体现了广告及业务宣传费的资本性支出性质，从而实现了该费用的支出朝着纳税年度结转方向发展。不仅如此，该类方法的贯彻落实还能够实现企业纳税结构的进一步优化调整，并符合广告费的支出本性。

（二）支出类型的合理划分

此外，我国的企业在进行市场营销费用支出的过程中还普遍存在资金数额大，并与未来各期收益相关的状况，在这样的背景之下，工作人员需要开展递延项目的处理，并实现了对于各支出类型的合理划分，进而实现了费用的均衡摊销，从而实现了对于资本性、收益性支出的区分，促进相关工作的顺利开展。

在这一过程中，工作人员能够将企业的广告费用作为资本性支出，从而实现了各项工作的顺利开展。总体而言，在市场营销费用的支出过程中，工作人员需要立足具体情况进行全面、合理的分析、处理。

（三）遵循会计处理基本原则与标准

为了进一步促进我国企业市场营销费用会计管理工作的顺利开展，相关单位加强了对于新会计准则的制定以及推广。在这样的背景之下，企业的大额营销费用在会计处理的过程中会受到一定的影响。

基于此，企业在日常的经济运行以及财务管理的过程中需要立足于实际的发展环境，并借助市场营销费用会计规定进行具体的操作。一般而言，企业需要将广告等营销费支出朝着资本化的方向转变，规避了企业盈余操纵状况的出现，实现了违背权责发生制以及配比原则的贯彻落实。

（四）收益性支出处理

基于我国社会主义市场经济体制的不断完善以及我国企业数量的急剧上升，各企业为了在激烈的竞争环境下实现更高的发展，往往需要加强营销费用的投入，并转变营销方式。

在这样的状况下，营销费用的处理方式以及结果往往会对将报表的公允性产生一定的影响。基于此，作业人员需要合理的处理好各类营销费用。近年来，随着新会计准则的出台，工作人员需要进行自身会计处理方式的优化，并进行收益性支出的处理，并将企业数额较低的开支列入到收益性支出之中，从而促进了各项工作的稳步开展。

三、结语

为了进一步促进我国企业的发展以及运行效益的取得，我国的企业加强了对于企业市场营销费用的会计处理。本文基于此，主要分析了企业市场营销费用（企业市场营销费用内涵、企业市场营销费用会计处理的意义），并就企业市场营销费用会计处理方法的优化措施（广告费用合理支出与处理、支出类型的合理划分、遵循会计处理基本原则与标准、收益性支出处理）进行了论述。笔者认为，随着相关措施的落实到位，以及相关理念的转变，我国的市场营销作业必将获得长足的发展，并由此促进各项效益的取得，实现了我国企业的长足发展，促进了社会主义市场经济的繁荣以及昌盛，带动社会的发展以及进步。

参考文献：

[1]张素嫆.企业市场营销费用中有效运用会计处理的探讨[J].现代经济信息，2010（15）：140-141.

[2]袁树平.我国中小企业营销费用成本分析和会计处理[J].时代金融，2011（6）：18-19.

[3]刘玉敏.浅谈市场营销及其费用的会计处理[J].现代营销（学苑版），2013（9）：56.

[4]郭云霞.关于市场营销费用会计处理的改进[J].黑龙江科技信息，2013（7）：101.

[5]张绥.谈企业营销费用分析和会计处理原则[J].辽宁税务高等专科学校学报，2013（1）：29.

作者简介：马 妮（1983-），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士，工作单位：黑龙江信息技术职业学院，教师，讲师，主要从事高职院校素质教育研究。