论情景互动式创意在平面广告设计中的应用

谭海燕

摘 要：平面设计者在设计传统的广告模式时，主要是依据市场的需要，利用多媒体的形式把设计的图画向观众呈现，使观众能够充分理解设计理念，产生购买其产品的欲望，符合平面设计的基本准则。然而对于现代社会而言，传统的广告平面设计形式过于老套，甚至设计创意已经不能够满足用户的需要，因此需要对于平面广告设计做好改革创新工作。

关键词：平面广告；设计；情景互动创意

市场学与传媒学等广告学科的发展过程中，使传统形式的平面广告设计不能满足于现代社会中对于广告的实际需要。伴随着新媒体的产生发展，出现较多新型的广告，这是传统形式上的平面广告无法超越的优势。对于新的市场条件需要，设计师应该在平面媒体广告的设计中运用新一代的设计理念，使平面广告设计能够符合新时代市场需要，其中情景互动式创意即是较好的设计理念。

一、针对于平面广告的基本概述

广告的基本原意是广而告之的意思，它本身也是单向的交流方式，主要是传播者利用相关媒介把广告内的信息向受众进行传播，受众只是被动的接受信息，不会发生反向的信息传递现象。这种广告含义在较长的一段时间内影响着设计师自身的平面广告的设计思维方式，设计者在进行实际的创作过程中过于重视准确的表达信息，实现信息的传递，忽视和受众之间的沟通，在传统的广告中并不具备及时的交互功能。在实际的商业市场中，商业传媒学与市场营销学对于广告的实际需要已经不在传统广告的可承受的范围内。主要包括，市场营销学已经把传统的传销模式推到消费者对于商品的体验层次，而且商业传媒学已经把双向或是多向的交流传播作为整个广告的发展重点。正是上述两点足以彰显出传统的平面广告设计不适应新一代的市场需要。现代的社会市场需要新型的广告设计，新的广告设计需要满足一下几点要求，首先准确有效传递信息。其次广告设计具备一定的个性化设计。再次具备受众的参与性与体验性。最后做到信息的双向交流或是多向交流。

二、阐述在平面广告的设计中情景互动式创意的基本含义以及自身的特点

1.在平面广告的设计中情景互动式创意的基本含义

在平面广告的设计中情景互动式创意具备较为重要的地位，而且自身的应用范围较广。传统的单一的广告平面设计中，不能够实现设计人员与受众的互动，没有交流平台，同时平面广告的设计中会缺失广告的设计方向，不能使自己的设计具备合理化科学化的优势。在广告设计中需要运用互动式的设计方式。同时需要各个广告公司对其进行重视，应该互动式的情景创意做好广告的平面设计。尽管在传统的平面广告的设计中存在一定的互动设计形式，但是其实际的互动形式过于单一。新形势的互动理念只能是以情景模式为主要基础，实际上是对于互动和情景相结合的设计方法，该设计理念的创新理念较强。新型的情景互动式设计使受众具有自主参与权，而且该设计理念能够使客户能够体验到广告创意，并对于设计者的设计成果提出优化建议措施，促进平面广告事业的发展。

2.在平面广告设计中情景互动式创意自身具备的特点

首先，情景互动式创意具备一定的参与性。情景互动式创意的参与性在平面广告的设计中有较为重要的作用，在设计者与受众之间建立了一个能够展开互动的交流平台，有利于客户与消费者能够共同参与，并对设计者提出受众本身的建议，有利于设计者根据受众的建议进行合理设计。这种互动平台能够使受众在自己的账户中与设计人员进行及时的沟通交流，设计人员能够采纳消费者得建议，使设计理念深得人心。其次，情景互动式创意具备一定的随时性。情景互动式创意的随时性，主要强调设计人员根据受众与用户的建议，修改自身的设计，现代的设计理念不同于以往的设计，在对于设计进行修改的过程中需要制定完备的方案，依据实际的方案进行合理设计维护。在新型的情景互动式创意中可以利用互动平台进行解决修改，设计人员在接受到合理的设计方案时，可以对于原始的设计做好修改工作，使广告设计能够满足市场的需要。最后情景互动式创意具备一定的适应性，这有利于适应平面设计的发展，并积极推动平面广告事业，情景互动的创新为平面广告的设计带来新鲜的设计元素。

三、论情景互动式创意在平面广告设计中的应用价值

在社会市场中广告行业在不断发展，因此广告的设计方式也在不断的创新，情景互动式创意是平面广告设计创新下的新产物，其主要目的是促进平面设计的进步发展，利用情景互动式创意进行平面广告的设计，向观众传达一种不一样的视觉效果，使其更符合观众的需要，适应社会市场的需要。随着社会中互联网事业的不断发展，在互联网的平台上出现愈来愈多的广告新形势。在现代社会中互动式的创意广告技术较为娴熟，能够满足于社会各界的需要。在情景互动式创意中能够融入受众群体的合理化建议，适应社会受众对于平面广告设计的更高要求。实际上情景互动式创意的广告平面设计是在原始的广告设计思想的基础之上提出的。该创意能够是广告设计者根据自身的设计理念完成平面广告的设计，并把自身的设计理念向用户与受众传递，并建立交流平台，与受众展开交流，相关设计人员依据实际的设计情况对于平面广告设计做好修改，充分体现出情景互动式的设计理念。组织受众对于广告进行体验理解，并针对于受众的感受对平面广告设计做出合理修改，使平面广告设计更能够深入人心。

四、结束语

广告实际上是一种传播手段，主要是利用媒体形式公开向公众传递信息，广告设计则是视觉上的艺术传达。而平面广告设计中的情景互動式创意，是利用互动情景向受众传达广告信息，吸引受众的注意力，重视受众心理反应。需要在情景互动的设计中，使人们感受到轻松愉悦的心情。

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