论图形元素在平面广告中的设计与应用

曹仁兴

摘 要：随着网络信息技术的发展和进步，人们获取信息的渠道逐渐增加，读图时代的发展使图形元素的价值有所增加，在平面广告设计和应用工作中同样如此。本文对图形元素在平面广告中设计和应用的相关内容进行分析，对其中存在方式、表现方式及点线面造型要素设计及应用进行具体说明，以期为平面广告设计等方面工作的开展提供一定可供参考的建议。

关键词：图形元素；平面广告；设计；应用

如今图形被赋予传递信息及记事以外的内涵，人们可以将其视为是一种无声的语言，借助图形元素能够对文字语言的局限性进行打破，通过简单图形元素对更多的意蕴进行表达，发挥其导向及启示性作用。浅阅读时代背景下，图形元素在平面广告中的设计和应用可以使人们对广告内容进行更好的理解，吸引人们更多的关注，下面对其进行具体分析。

一、图形元素

图形元素，即指点、线、面状要素。许多平面设计人员在平面广告设计时对图形这种可视化符合进行应用，借助图形元素的载体对某些情感或是时间、空间等信息进行表达。准确、生动和直观为图形视觉传播的重要特点，与单一的文字相比，其可以对冗长的文字信息所要表述的内容进行直观表达，并且具有较好的传播效果。平面广告设计工作中，图形元素可以以单一或是与其他元素结合的形式存在，并且扮演各种各样的角色。下面对图形元素在平面广告中的设计和应用的相关工作进行具体分析。

二、图形元素的设计与应用

图形元素的设计和应用对文化障碍和语言障碍的突破具有较大帮助，平面广告中其设计和应用更是能够在保持自身美感的同时对产品形象进行表达，在人们眼前对产品信息进行充分展示，并抓住受眾心理通过相应的引导激发受众的购物欲。优秀的平面广告需要具有宣传及带给受众视觉享受两方面特点，因此对平面广告进行设计时，设计者一般通过图文结合的方式对设计意图进行表达，达到一加一大于二的效果。

1.点线面造型要素

首先，点具有跃动感、生机感、闪烁感及节奏感几方面特点，基于此对平面广告进行设计时，设计人们对点元素的应用可以使人们聚焦于某一点上，进而对某部分视觉效果进行强调。以某型号手机平面广告为了进行分析：作品通过一条大狗和一部小手机对商品特征进行表达，通过图形中大小点的对比及独特的设计使受众聚焦于“小点”手机上，进而对手机“迷你”的这一优势特征进行表达，使人印象深刻。此外具有一定秩序的点能够使平面广告产生一种秩序美和韵律美，因此同样被设计人员频繁使用。

其次，线具有指向性及方向感的视觉心理感受，其动与静的表现力极强，例如通过垂直线对严峻、单纯、庄重等感觉进行表达，通过水平线对永久、平和、安定等感觉进行表达，以曲线对柔软、优雅等感觉进行表达等。

最后，平面广告中面元素具有长度和宽度，通过不规则、几何形、自然形等几类面的图形元素能够对产品进行更好的表达，将产品不受限制、理性和明快的秩序美以及柔和自然纯朴等特点及意蕴表现出来，使平面广告的设计变得更加优秀。此外，设计人员也可以将图形和汉字进行融合，通过应用汉字构造的图形能够使平面广告信息传播的准确性和直观性加强，并且其个性十足、易于传播、便于识别及快速记忆的几方面优势同样使平面广告设计增加更多亮点。

2.图形元素的间接表达

在平面广告设计工作中对图形元素进行应用时，设计者可以借助图形元素对产品内涵、韵味等进行间接表达，将人们熟悉事物进行简单的调整和处理便可以实现视觉变形的目的，并且对人们产生更多的吸引力。当然受众仅能对自己理解范围内的部分进行识别，超出已知的部分则无法识别，因此这种方式对受众好奇心理进行了充分利用。下面对图形元素设计及应用过程中的两种间接表达方式进行分析：其一，对夸张或幽默的图形进行应用。在传播效果方面该方法具有较大的优势，并且通过能力、度量等方面的夸大或是幽默能够造成更多的视觉冲击，并且使受众产生深刻的印象。以节水公益广告为例进行分析，广告中将人的舌头设计成干涸固结的土块，寓意渴、缺水、干涸等，使受众对设计者的意图一目了然。其二，拟人化和比喻图形。应用图形元素时设计者可以有意识的对无生命物体赋予生命、思想和情感等，使图形引起受众的更多关注，并且对新的含义进行表达；比喻图形则能够将抽象概念进行清晰、直观和具体的表达，为人们留下更多思考和想象空间。

3.图形元素的直接表达

图形元素在平面广告设计和应用中具有重要价值，通过生动、具体和直观的图形符号信息能够吸引受众更多关注，激发受众好奇心理和了解的欲望，为企业宣传及产品销售等方面工作的开展提供支持。图形设计及创新可谓是平面广告设计中最关键的内容之一，受众能够对简单图形广告进行快速记忆，这与三分之一秒效应相符，能够在较短的时间内吸引消费者的更多关注。路牌、广告牌一类的平面广告设计，面向的受众不会长时间将目光停驻在一件物品上，此时通过图形元素的合理应用便可以使人们迅速对其理解和记忆，以我国某银行的标志为例进行分析：通过我国古代传统圆形铜钱的图形对货币的意义进行表达，不仅使人印象深刻并且能够帮助人们理解。

三、结束语

总结全文，为了使受众对平面广告信息进行更好的接收和理解，设计人员需要对图形元素的优势进行利用，将其合理的融入平面广告设计工作中，使广告设计个性鲜明、易于快速记忆并且容易理解，为平面广告设计质量的提升提供更多支持。上文从几方面对图形元素设计及应用方面的工作进行分析，希望为平面广告设计工作的开展提供一定启发和参考，促进平面广告感染力及艺术表现力的提升。

参考文献：

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