新形势下网络新闻标题与传播效果分析

摘 要：隨着世界经济的快速发展，科技时代快速来临，电脑已经普及进各家各户，网络信息也在以一种难以想象的速度进行着飞速的发展，人们逐步走入了信息化的时代。对于现代人来说，网络已经成为了日常生活中必不可少的东西，网络的发展给现代人带来了太多的不可思议。目前，现代人，尤其是年轻人，对新闻的了解几乎都是通过网络，因为网络对于他们来说更加的便捷，他们只需进行简单的操作，就可以轻松地看到所有新闻，甚至是与此条新闻相关的新闻、评论等等，他们也可以对其进行评论，参与其中。这种方式使得他们在关注着新闻的同时，也会受到媒体或其他言论人的影响，从而影响自身的想法和判断。可见，网络新闻标题在新闻中早已经占据了不可忽视的重要位置。所以，我们必须重视起来在新形势下，网络新闻标题的作用与传播效果。

关键词：新形势下；网络新闻标题；传播效果

随着经济全球化发展，科技时代的来临，互联网开始了它的飞速发展，网络逐渐占据着人们的生活，而网络作为一种新型的载体，它有着无法比较的资源和极快的传播速度。在这个信息现代化的时代，人们对于文字的阅读大多是依靠网络，所以，利用网络进行写作、阅读、传播信息都已经成为常态。人们对它们赋予了新的内涵，进行了新的实践，体现出了它们新的价值。这对新闻标题来说是一种新的形势，也是一种更好的方法，网络新闻标题为新闻标题提供了新的生命力。然而，网络新闻标题这种能带来巨大的影响力的形式，往往会有双面性，其不但会带来好的影响，同时也会带来很多不利影响。因此，网络新闻标题在撰写时，编辑者应当首先考虑坚持新闻的真实性、准确性的原则，不能为了提高网络新闻标题的传播和观看数量，而做出虚假新闻或是不真实的新闻。最后才应该考虑网络新闻标题的形象生动，使用一些有特点的创新和创意，提高网络新闻标题的影响力和传播效果。

一、网络与网络新闻标题

网络新闻标题的撰写是建立在互联网和互联网写作的基础上的，这种新形势的写作方式与传统的写作方式具有很大的不同。传统的写作方式是使用纸笔来进行创作，而网络写作依靠电脑和互联网，能够存储大量的信息，写作更加的方便、快捷和高效，方便撰写者进行多次修改、润色，使文字的表现更加整洁清晰。同时编辑者可以对网络新闻标题进行一定的美化和编辑，使网络新闻标题更加的醒目、引人注目。

网络的发展，使人们能够更方便的在第一时间就访问到自己想要寻找的内容，也更加有利于各种信息的传播。这种信息的传播方式在时间上更具有优势，能够在最短的时间内进行传播，对比传统的信息传播方式，其打破了时间和空间上对于信息传播的局限性，轻松地把信息串联了起来，方便人们可以对信息进行共享。在使用网络信息时，我们都是使用一个标题作为切入点，针对这个标题进行展开，与这个标题相关的所有新闻、文章、图像、音频都能够进行阅读，根据自己的阅读习惯，阅读自己感兴趣的新闻内容。同时可以对自己感兴趣的、想要记录的内容进行标记，甚至对文字内容进行删改、重组。因此，网络新闻标题就是这一切的基本前提，一个好的网络新闻标题会更加方便人们阅读。

二、网络新闻标题的现状

随着网络信息的快速传播，网络信息量也会越来越大，人们常常会被“淹没”在不断增加的新闻信息中，面对在不断更替的新闻，进行着快速阅读。面对这种形式更加丰富、更加新颖、更加多变的信息传播方式，人们也在越来越容易受到网络新闻的影响，面对新闻内容变得更加情绪化。针对这种大众的心里，各个媒体也不再沿用传统的新闻标题，为了吸引读者的目光，增加自己的新闻的阅读量，将网络新闻标题撰写的更加“边缘化”。并出现了大量的所谓的“标题党”，为了增加影响力，将网络新闻标题编辑的断章取义、以偏概全、哗众取宠，使得新闻标题失去了传统的准确、真实的原则。

随着网络新闻媒体也逐渐走向市场化，高阅读量和点击率能够帮助网络新闻媒体得到更高的广告投资，从中得到更高的经济效益。同时，越来越多的网络新闻媒体如同雨后春笋般不断出现，使得网络新闻媒体的竞争更加激烈。为了自身的发展，这些网络新闻媒体制造带有兴奋点的标题，使用煽情的手段，引导大众的视线和言论，提高点击率，从而引进广告商的投资。所以，现在的网络新闻标题在一定程度上反映了撰写者的意图，而失去了新闻标题的准确性。

三、网络新闻标题在新形势下创作与传播的特点

网络新闻近年来大兴，在新形势下，其与传统新闻标题的制作与传播并不相同，因此在新形势下，网络新闻标题有其独特的特性。

1.新形势下，网络新闻标题与传统报刊、电视新闻标题的异同

近年来，随着科技大力发展，高科技智能电子产品逐渐普遍化，伴随而来的网络新闻在人民生活中已成为不可或缺的部分。人们不用拘泥于传统的新闻传播方式，只要有条件，随时随地可以关注时事。因此，同传统新闻标题相同的一点就是新闻都是为了让群众概括的了解时事，为新闻总结出大致的中心思想，让群众能够一目了然。在新闻中，标题就是一个导航，是索引，能够让阅读者快速了解信息，吸引阅读者眼球，是新闻传播很重要的一个组成部分。

传统新闻与网络新闻不同点在于传播媒介的不同。期刊新闻的传播介质是书本，是平面文本，在期刊新闻上，仅能够支持文字与图像的显示，不能进行声音的显示，并且是实物，在制作完成后就已经不能变更，是静态的。而网络新闻内容储存在电子文本中，不仅支持文字的显示，还能够支持声像的显示，并且网络新闻是可以调整的，动态显示屏面可以根据喜好进行调节。电视新闻同网络新闻相同的是都支持动态显示屏面，并且同时支持文字和声像的显示，两者不同之处第一点就在于新闻标题的特点，网络新闻标题一般是文字性的，而电视新闻标题对于正在播出的新闻内容而言，是瞬时播报的。不同之处的另一点就是在阅读者能动性选择方面的不同。电视新闻是统一播放的，阅读者不能挑选自己喜好的一部分进行了解，只能跟随播报内容，而阅读者可以在网络新闻上选取自己感兴趣的部分，主动性的接受。endprint

2.新形势下，网络新闻标题的特点

在新闻传播内容中的对于一部分文学作品而言，传统新闻的传播方式主要为文字及部分图像表达，因此在表达抽象方面能够让阅读者保持较大的想象空间，读者可以在想象空间中更尽情的发挥创造力。而网络新闻是通过电脑手机等多媒体方式传播，文字声音以及图像并存，这种传播方式更加简洁明了，相对来说也比较求真务实，因此在一定程度上限制了读者发挥创造性的想象力。但是在新闻标题上，不尽然如此。新闻标题是所发生事件的简明思想，是真实事件的写照，传播的信息是有價值有宗旨的，不能夸大虚构，也不会期望读者要多大的想象力来构造场景，因此，在网络新闻的传播中，新闻标题是求真务实的，这就意味着网络新闻传播的特性就是真实性、简明性，新闻标题的特点就是求真务实，并且能够让读者快速了解事件，简洁明了。

3.新形势下，网络新闻标题的作用

不管是传统新闻标题还是网络标题，其作用都是简洁明了的传递事件中心思想，让读者能够快速了解事情真相。除了这种共性，网络新闻标题还有一部分独特的作用，就是中介传递作用。意思就是当一个新闻在检索或者下载时，网络新闻标题就可以作为一个目录标识给人以明确的指示，没有这种作用，那么网络新闻的传播就有很大的困难。

四、新形势下网络新闻标题的传播效果

新闻最大的一个作用就是传递有效信息，让读者能够了解身边发生的事情。传统新闻的传播介质仅为单一的文字或部分图像，在传播上难免有一定局限，而网络新闻通过多媒体传播，声音图像文字等并存，传播形式多样，内容更加的吸引人，并且新闻标题的表达形式也多样化。这就意味着新闻标题不仅在传播的手段以及方式上得到创新，并且传播效果也大大的增强。现下越来越注重网络新闻标题的新颖，更加吸引人的标题会加大人们对新闻的吸引力度，让人们更加关注新闻。因此在网络新闻标题的修辞手法上，人们更加偏向于比喻修辞手法根据具体事物的特点对其进行比拟，以更加形象生动的表达主要思想，让平淡的事物变得更加生动，吸引读者的注意力，扩展读者的想象空间，让读者更加关注新闻，提高新闻的传播效果。

五、总结语

科技的快速发展让网络逐渐普遍化，新形势下，网络新闻逐渐适应时代的发展潮流，让人们能够随时随地关注时事，由此可见网络新闻已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。我们要紧紧的抓住网络多媒体普遍化这个优势，明确新闻标题在新闻传播中的重要性，更科学、健康、有效地进行新闻的传播。

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作者简介：

杜畅（1983—），女，汉族，四川宜宾人，助教，硕士，研究方向：大众传播，新闻采访与写作。endprint