浅谈电视外宣新闻的策划技巧

陈琼

巴州电视台

【摘 要】在开展外宣工作的过程中，精心策划是根本。通过对本地的新闻资源进行大力的发掘，通过良好的新闻策划让新闻做出特色、做出水准，为当地党委与政府各项工作的开展提供更好的支持。

【关键字】外宣工作；新闻策划；地方电视台

俗话说“外宣扬名气”。地方电视台的稿件通过借助省台、中央台的平台，可以有效的提高本地区的知名度和影响力，对改善投资环境，推动经济发展，加强对外文化交流方面有着积极的推动作用。因此，新闻外宣工作是地方电视台的一项重要工作。

“做有准备之战，打有把握之仗”。在外宣记者岗位上的5年工作经历，笔者感受最深的就是，要做好新闻报道离不开新闻策划，或者说策划是做好新闻报道的一个好方法。

新疆巴州电视台在过去没有单设新闻外宣部，外宣工作作为电视新闻的一个重要部分，2012年以前长期处于滞后的状态。从2012年起，在台领导的推动下，电视台抽调9名电视采编人员组成外宣办公室。通过历练外宣队伍，精心做好外宣新闻策划和拍摄；深挖潜力，结合巴州经济社会发展的重点、亮点、特点；从选题策划、新闻价值、新闻角度、拍摄剪辑等多方面进行创新和把关，外宣稿件质量不断提升。2016年，巴州电视台全年共在新疆电视台播发新闻稿件882余条，其中，在《新闻联播》发稿301条，这两项指标均连续五年在新疆15个地州市保持第一。

2012年以来，巴州电视台外宣发稿量从全疆排名第七到全疆第一，从之前的每年上稿300多条，到全年发稿1000多条，增加了3倍，巴州电视外宣也已经连续五年发稿位列全疆第一，实现了五连冠。

在开展外宣工作的过程中，精心策划是根本。通过对本地的新闻资源进行大力的发掘，通过良好的新闻策划让新闻做出特色、做出水准，为当地党委与政府各项工作的开展提供更好的支持。

一、掌握外宣主动权，抢抓时机，主动策划

“新闻策划”是在新闻事件发生后，报纸、电台、电视台领导、编辑、记者为了更好、更快的完成采访、撰稿和编辑、播发工作而制定的工作计划、安排。它首先必须遵守新闻的真实性等原则，决不允许脱离新闻事件本身而另谋它图。其次，还应该具有科学性。第三，他还应该具备可操作性。

二、做好外宣工作首先要吃透上情

只有解決好了“做什么”和“怎么做”的问题，才能做到准确的策划新闻、采访新闻。根据中央台、省台不同时期、不同报道的具体要求，有针对性地策划选题和组织采访。

为积极响应习近平主席提出的“一带一路”战略构想，努力打造丝绸之路经济带核心区，打开通往中亚及欧洲各国的货运通道。自2014年3月新疆开通首列西行国际货运班列至今，已累计开行328列。2015年7月29日，装载近千吨1.4-丁二醇（简称BDO）的西行国际货运班列从库尔勒发出，前往德国杜伊斯堡，实现了我国液体化工产品通过铁路向欧洲运输的首创。提前沟通了解到这个消息后，记者搜集掌握了大量关于西行班列的资料。当天，第一时间赶赴现场进行报道，通过现场出镜，对各环节的采访，报道顺利在新疆电视台，中央电视台播出，并受到了相关行业的关注和肯定。

三、做好外宣工作其次要抢抓时效

真实性是新闻的生命，时效性也是新闻的生命，要根据中央台的约稿要求，在第一时间内完成采访、上传，这样才能确保在第一时间播出新闻，确保新闻时效。

2015年，10月20日上午10时12分，由乌鲁木齐开往库尔勒的Z6502/3次列车，满载907名旅客驶出乌鲁木齐南站，开始了“南疆之星-天鹅号”城际列车的首趟之行。记者从铁路部门提前的通气会上了解到这一新闻后，当天早早守候在库尔勒火车站，“南疆之星-天鹅号”城际列车一到站，就对旅客进行了第一时间的采访，还体验采访了城际列车的内部空间。采访一结束，直奔电视台传稿子传图像，赶上了新疆电视台新闻联播的播出。

同时，在南疆之星开行的一段时间后，我们深入库尔勒火车站沿线，采访了大量鲜活的素材，精心筛选出最具代表性的事例，并积累了大量翔实的统计数据，做出了《“南疆之星”城际列车开行满月 安全运送旅客超过14.3万人次》、《“南疆之星”开行 库尔勒跨入城际铁路时代》等近十篇报道，全部在新疆电视台播出。

四、组织精兵强将具体实施

术业有专攻，新闻有要求，必须根据选题的不同类别，安排不同专长的记者采访不同题材的新闻，做到有备而为，这样才能打好有准备之仗。为做好外宣，巴州电视台拟定了工作计划，制定了外宣工作量化考核标准，将外宣任务层层分解，落实到具体部门到每个人头；建立了领导责任制和外宣鼓励办法等一系列的竞争激励机制，奖罚分明，有效地调动了采编播人员的积极性、主动性，为做好外宣工作奠定了基础。

从事外宣工作以来，一线采编记者坚持“走转改”，经常性深入基层、发掘新闻亮点，五年来，上百次下县走基层，深入若羌、且末、轮台、巴音布鲁克等地，采访当地的经济社会发展，农牧民生活现状。抗洪抢险、沙漠救援、牧民转场，哪里艰苦、哪里有危险，哪里有突发的新闻，我们的脚步就到哪里。

2016年，先后组织策划采写了《供给侧结构性改革》、《创造新业绩》、《贯彻总目标》、《民族团结一家亲》、《结对子认亲戚》、《访惠聚》、《新思路再动力》等主题性宣传报道，新闻记者深入最基层，深入第一线，走进群众实际生活，策划采写了一批冒热气、接地气的新闻稿件，用画面和声音，将巴州在政治、经济、文化、社会、扶贫、民生等方面的新气象、取得的新成就上传新疆台、中央台，极大地提升了大美巴州的对外形象，提高了巴州的知名度和美誉度。

同时，为了加强与上级媒体的沟通、互动。我们台还定期派出采编播人员到新疆电视台轮训学习，提高了采编播人员的业务水平。

五、找准策划切入点，加强对地方特色新闻题材的关注和挖掘

对外宣传核心竞争力是区域特色。正如任何一个企业在广告宣传时都希望树立一个铭刻有自己企业标识的形象或文化一样，对外宣传也要设计和树立一个形象，让别人一提起你就能联想到属于你的特质。

地方台不同于央视和省级电视台选材地域广，绝大部分外宣片子只能就地取材。我们认为地方台的外宣工作应立足于地方特色。每一个县市、地区都有自己本地的民俗、民风，人文、地理、历史，经济发展方面也会有自己的地域特色，只要做好做深，都是外宣拍不完的题材。本地特色不要被地方狭隘的思想束缚，要把具有地方特色的东西做深、做透，要把特色变成优势、变优势变成品牌、不断提升外宣影响力。

巴音郭楞蒙古自治州，面积达48.27万平方千米。当地石油天然气资源十分丰富，还具有丰富的太阳能资源。另外，巴州和静县的巴音布鲁克草原，是中国第二大草原，面积约2.5万平方公里；巴州博湖县境内的博斯腾湖是中国最大内陆淡水湖；巴州若羌县是中國红枣之乡，农牧民人均纯收入连续七年位列西部十二省区之首，全球最大的硫酸钾生产基地也在当地的罗布泊镇。同时，巴州的文物古迹，旅游资源都非常丰富，楼兰遗址、米兰遗址、小河墓地、焉耆七个星佛寺遗址、马兰基地、阿尔金山、罗布人村寨、天鹅湖、塔里木河等都在巴州境内。

近年来，我们拍摄的《冬季到库尔勒看天鹅》、《新疆：3000只天鹅返回巴音布鲁克天鹅湖》、《罗布泊成为全球最大硫酸钾生产基地》、《楼兰古城的守卫者》、《博斯腾湖水位下降 亟待保护》、《博斯腾湖出现推冰奇观》《塔里木河生态输水》等新闻在上级媒体纷纷播出，产生了积极影响。巴州的新闻资源非常丰富，因此，抓好本土特色新闻题材挖掘，体现鲜明的地方特色，一定能做出好新闻。

六、进一步完善重大突发事件的宣传预案

突发事件的应对，是地方台外宣工作的一项重要工作。地方电视台要在激烈的竞争态势中保持优势，立于不败之地，就应在突发事件的宣传报道中不失语、不滞后。

由于突发事件发生很突然，公众对信息无法预知，地方电视台发挥好其就近的优势，第一时间深入现场，将信息准确及时的传递出来。不仅做到了正确的舆论引导，也拓宽了外宣宣传的渠道。

2012年，6月30日5时7分，新疆伊犁哈萨克自治州新源县、巴音郭楞蒙古自治州和静县交界发生6.6级地震。地震造成州直9个县市、94个乡镇、64569人受灾，35人受伤。巴州电视台新闻中心的工作人员在第一时间到达和静县巩乃斯镇地震现场，当天全程记录事态的发展情况，把灾情及时告知给观众。

第二天，又分派四路记者报道赈灾情况，将政府救援和医疗单位进驻，以及交通恢复、灾民安置，灾后重建等信息，全方位的呈现给了受众。

同时，快速开通防震减灾专栏，及时传达地震防御措施，培养公众防御灾害的自觉性和主动性。

重大突发事件的社会关注度极高，这对一个地方的形象而言既是严峻的考验和挑战，但其中也蕴含着机遇。若能全面总结并及时、有效地引导各级主流媒体深入报道党委政府处置事件的成功经验、特别是事后及时建立的具有普遍意义、甚至开创性的长效机制，就能转“危”为“机”，从而树立、扩大一个地区的正面形象。

总之，外宣上稿是地方台综合能力的反映。只要坚持不懈，拓展思路，掌握和运用好新闻策划，反映鲜活的基层实际生活，继续加强对外宣工作的重视，那么外宣的路子一定越走越宽阔！