浅谈文字设计在平面广告中的应用

刘佳

摘 要 本文对平面广告中文字的应用现象做出了分析，并结合例子对文字设计的基本的方法和注意事项做出了说明，论述了如何通过对文字的设计来增强广告的视觉趣味，为广告信息的传达提供便捷。

关键词 文字 文字图形化 平面广告

平面广告通常依赖图形、文字以及色彩这三大元素的协调来营造好的视觉效果，而作为首要创意元素的文字，在平面广告中占有重要位置。在这三大元素中，文字常作为辅助元素来配合图形作解释说明的作用。实际上，文字不仅具有基本的信息传递功能，还具有一定的视觉美感，尤其在平面广告设计中更是如此。可以毫不夸张的说，文字在平面广告中不仅可以传递广告信息，还可以作为创意的主要元素进行设计。经过文字设计后的平面广告，不仅具备了基本的信息传播力，还提升了形式美感，让人觉得新颖多样，降低了人们对广告的设防心理，更能使人们接受。

1文字设计在平面广告中的创意原则

文字在平面设计中具有双重作用，除了最基本的传达信息即通过平面广告中的标题、副标题、说明性文字或广告语来展现广告信息之外，文字还可以通过对本身的形态特征的再设计来增强广告的视觉效果，提升广告的传播力。

在进行文字设计过程中，最先要注意的是保留文字信息的传播功能，这也是最易忽视的部分。文字最基本的功能是传播信息，无论将文字进行如何的再设计都不该摒弃掉这一基本功能。也只有这样，才能使文字准确的进行广告信息的传达。其次需要注意保留文字的识别性。例如，对广告概念进行说明的文字要使消费者能通过对广告文字的阅读领会到广告的基本概念。其次，文字的设计的重点是对广告主要概念的传达。平面广告中文字的设计要围绕整个广告创意概念来表达，创意的最终效果也要对广告的概念进行烘托。最后，在处理平面广告中的文字创意时，需要注意文字视觉效果的美观性。视觉效果好的文字不仅能给人以美的享受，还可以提升广告的传播效果。

2文字创意在平面广告中的创意方法

在平面广告中进行文字创意的手法各样，不同创意处理手法最终所达到的视觉效果也截然不同。常见的文字创意手法一般有以下几种类型：

2.1对文字结构与外形进行再设计

在平面广告设计中以文字结构与外形进行再设计是最基本的文字创意形式。这种创意形式一般以文字为主要设计元素，通过对文字外形与广告主题的结合来进行部分结构的置换、简化或夸张处理，以此来使文字所表达的主题内容更加趣味生动，更具创意的表达广告信息。

文字的结构与外形再设计的手法中最能引发视觉效果的是对中外文字体的互换以及对文字部分笔画的增减。通过中外文互换设计处理了的作品，使得传统生硬的方块汉字加入了线条感强的外文，以此协调了造型，丰富了视觉效果；部分笔画的增减即保留了文字原有的传达力，又增加了画面的想象力与新奇感，使视觉效果变得富有趣味。

在各类文字中，汉字的结构呈方块状，造型严谨，具有象形又象意的特点，因此在创意时可以采用多样的设计技法来体现汉字的别样美感。

2.2文字图形化设计

所谓文字图形化设计指的是通过对文字进行图形化的表现，来实现文字与图形结合表现的效果。通过这种形式处理后的画面，会呈现一种图中有文，而文中又有图的丰富效果。需要注意的是，在进行文字图形化设计时，不能违背文字最基本的识别性，也就是说，无论如何图形化设计，文字信息必须能被人们所获取。

在进行文字图形化设计时，在图形的选择上也要注意与广告主题的关联性，不能随心所欲任意选择。既要注意图形本身与文字含义的关联性，又要注意与广告主题的相关性。只有这样才能与广告的主题准确切合，在表达上体现了统一性的同时，也具备了富有创意的视觉形式感。

2.3文字的空间形式设计

在固有观念中，文字大多是以二维形式存在的，但当文字以不同的三维形式呈现时，则可以呈现出更具视觉冲击力的效果，使人觉得耳目一新。在平面广告设计中，要想使平面的文字立体化起来，则可以利用透视、光影效果、黑白灰的层次感来营造伪三维的立体感。通过透视的创意手法设计之后的文字，在具备基本的信息传达的同时，可以增添文字的空间感和动态感，也能营造别样的视觉心理，而采用这种方法处理之后的平面广告则充满了视觉冲击力。

3文字与图形的综合应用

平面广告信息通常通过文字与图形元素的组合应用来呈现最终的视觉效果。这种组合形式如果只是简单的平铺直叙，难免会显得单调乏味，缺乏良好的视觉效果。因此，应用版式设计的知识，对文字与图形组合进行互动设计显得尤为重要。通过这种形式处理后的平面广告，使单纯的图文关系变得更有趣味感，也使得图文关系变得更加生动和谐。

图文的互动编排设计是文字设计在平面广告中最为常见的表现形式。这种形式在处理时要特别注意图文在位置大小编排上的处理，努力营造版式编排上的独特视觉感。而在这种创意形式中，文字与图形同时作为主要设计元素存在，他们之间是一种相辅相成、相互合作的关系。

4结语

对平面广告中文字设计的应用以及其基本方法的归纳整理，对平面广告设计视觉效果的營造具有指导性的意义。其中对于文字设计的不同形式类别的分析，对平面广告设计中的文字设计的实践提供了便利。在实际设计时，要灵活应用这些基本方法，把握其创意原则，提炼出最能表达广告主题的视觉效果，并采用最具创意的视觉视觉形式加以表达。以此，才能达到最大的广告传播效果，发挥最佳的广告效应。

参考文献

[1] 邢天行.文字图形创意[M].西安.陕西人民美术出版社出版，2001.11.

[2] 王军强.汉字创意设计[M].北京.中国人民大学出版社，2006.06.

[3] 伊达千代.文字设计的原理[M].北京.中信出版社，2012.01.