浅析宣传也是生产力

蒋锋

宣传工作因为其工作性质的特殊性，容易被人误认为是“虚工作”、“软指标”。其实，新闻宣传虽然不能直接增加业务的量收，但是却能对企业的发展、员工的士气产生巨大的推动作用，它产生的效益有时是无法用数据来衡量的。本文将突破传统观念，从“宣传也是生产力”这个全新的思维角度出发，以浙江浙能长兴发电有限公司为例，通过对企业宣传工作进行全方位的分析，力求把宣传工作这个“软指标”化为实实在在的推动企业改革发展的生产力。

一、宣传也是生产力的科学性分析

宣传是人类与生俱来的且不可避免的一种社会活动。作为指导人类社会活动实践的重要途径，其喉舌作用、宣传教育作用、信息传播作用和舆论监督作用时时都在影响和引导着人们的价值取向，决定着生产力的水平和社会发展的进程。

纵观中国共产党的发展历史，高度重视宣传思想工作，充分发挥宣传思想工作强有力的作用，一直是我们党的一大传统、一大优势。邓小平同志曾经说过：“红军每一个战士都要学会使用两杆枪，除了手中的武器外，还要掌握一杆宣传的武器。要做到是战斗员，同时又是宣传员。”这就是宣传也是生产力、战斗力的最直观的体现。几十年的发展历史也充分表明，革命也好，建设也好，要取得伟大的胜利，都离不开宣传思想工作。这是我们党的一条基本经验。

这一观点落到企业，同样也具有十分重要的战略意义，这主要体现在以下3个方面：

（一）宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。一方面，企业要通过宣传推广造势，树立企业良好形象与口碑效应，同时，为企业发展营造一个稳定的外部舆论环境打下基础。另一方面，企业需要通过宣传自己的品牌在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁，努力赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势。

（二）宣傳工作是创造企业良好发展环境的主要手段。新闻宣传唱响主旋律，起着引导舆论作用。通过宣传科学理论，推动企业干部职工不断解放思想，转变观念，统一认识。通过新闻宣传，企业可以将发展战略、发展思路、各阶段主要工作及目标广泛传达给职工，让职工了解企业管理层的意图和要求，增强对企业管理理念和思路的认同感。通过新闻宣传，企业还可以将优秀员工代表、先进事迹进行弘扬，鞭挞后进、鼓励先进，进一步激发起职工为公司改革发展建功立业的正能量。

（三）宣传工作是培育企业文化的主要方式。当前，企业间的竞争已经从产品、技术的竞争越来越转向管理的竞争和文化的竞争。宣传工作可以将企业制度、文化的内容和精髓在潜移默化中导入员工的头脑，对员工行为进行微调，并对优秀的职业素养和工作作风进行传承。特别是对职工富有教育意义的重要事件、先进人物、先进事迹等先进范例、成功经验，通过新闻宣传报道后，能够鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和责任心，起到“一石击起千重浪”的效果。

综上所述，新闻宣传在促进企业改革发展中具有无可替代的作用，虽然不能直接增加业务的量收，但是却能对企业的发展、员工的士气产生巨大的推动作用，是企业实实在在的生产力。

二、如何让公司宣传工作形成更大的生产力

要进一步发挥好宣传的作用，形成对企业改革发展更大的生产力，本人认为需要从以下几个方面下功夫：

（一）从树形象上下功夫，借助社会新闻媒体的力量，打造“大宣传”格局。一要突破“围墙思维”，建立与地方媒体的定期沟通机制，多方位、多渠道宣传展示企业形象的同时，增进媒体对企业的感性认识，保证在危机发生时媒体“会帮忙”、“能帮忙”。二要“走出去”宣传企业在节能环保、奉献爱心、服务社会等方面作出的努力和贡献，扩大社会影响力，争取社会和公众最大程度的理解和支持。三要加强对网上舆情监测，强化对重大突发性事件的舆论引导工作，根据企业舆情处理程序，第一时间讲清事实，不炒作，不渲染，妥善应对。

（二）从凝合力上下功夫，唱响主旋律，激发企业上下团结奋进的强大力量。一要找准着力点，增强引领力，发挥好宣传工作的“喉舌”作用，第一时间把企业的发展思路、战略规划、决策部署与重大举措宣传传达给职工群众，从而产生心往一处想，劲往一处使的自觉行动。二要抢占制高点，增强感召力，发挥好“鼓手”、“号手”的作用，紧紧围绕企业各阶段中心工作的开展，着重在宣传的高度、深度、广度、亮度上做文章，为企业改革发展鸣锣开道。

（三）从扬正气上下功夫，突出“育人”、“化人”功效，广泛传播正能量。一要以“春风化雨、润物无声”的熏陶、教育方式，把加强社会主义核心价值体系建设和大力弘扬企业文化结合起来，深化职工对企业价值观、企业管理理念、企业精神等企业文化各个层面的认同，使职工对企业倡导的理念和精神内化于心、外化于行。二要加大对正面典型的宣传报道和向上推介力度，进一步激发广大职工积极投身改革发展的建设热情，努力营造“比学赶超”的良好氛围。

（四）从建队伍上下功夫，不断夯实宣传工作的基础。一要加强宣传网络队伍的建设，根据企业事业发展建立起横向到边、纵向到底的宣传通讯网络，实现全覆盖。二要加强骨干通讯员队伍建设，根据各部门人员配备，通过业务指导、布置任务、专题采访等途径，着力打造一支关键时刻拉得出、打得响，业务素质过硬、责任心强、干出成绩来的骨干通讯员队伍。三要加强各党支部对通讯员队伍的写作指导，加强审稿，严格把关，不断提高稿件的质量和录入的规范性，防止出现专业术语差错、时间混乱、新闻语言和符号不规范等基础性问题。

总之，企业要想在日趋激烈的市场中获得长久发展，必须对企业宣传工作更加重视，进一步巩固、强化、放大，通过企业宣传，为企业外树形象、内聚人心，创造一个团结、稳定、向上的发展环境，从而推动企业的健康、稳定发展。