试论新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路

陈明辉

摘要：新闻宣传工作在我国国有企业的日常运营中占据重要地位，其担负着树立形象、鼓舞士气、团结人心、统一思想等作用与功能，在推动国有企业快速发展、市场竞争力提升等方面有重大意义。但是，当前很多国有企业的新闻宣传工作中尚且存在一些问题，制约了宣传成效的提升。本文就新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路，进行了细致的探究。

关键词：新时期；国有企业；新闻宣传；工作思路

新时期，新闻宣传工作在国有企业发展中发挥着不可轻视的作用，其不仅承担着宣传企业外在形象的作用，而且在企业内容也发挥着稳定基础的作用。随着市场经济的快速发展及企业转型，国有企业也面临着新的发展环境、发展目标、发展问题。在这种情况下，国有企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要新闻宣传工作者开拓创新、审时度势，努力发挥自身职能作用，推动国有企业持续、平稳发展。那么，在新时期如何加强国有企业新闻宣传工作，是相关人员需要思考的问题。

一、借助“三个认识”体现新闻宣传工作的价值

在传统媒体创新发展及网络传统快速发展的背景下，国有企业的新闻宣传工作的格局与方式也随之有了很大改变。作为社会各界关注的中心，新时期国有企业的新闻宣传工作也有了新的更严格的标准。因此，只有切实提高新闻宣传人员对自身工作价值的“三个认识”，才能使得他们更有针对性与责任感地开展日常工作。具体来讲，“三个认识”涵盖：（一）对新闻宣传是社会与国有企业交流的纽带有深刻认识。在社会监督与政府监管逐渐加强的情况下，国有企业已经发展成为新闻媒体与社会各界关注的共同焦点事物。因此，新闻宣传工作应积极发挥自身的纽带与桥梁作用，尽可能将国有企业在促进社会主义经济发展中的积极作用，力争赢得广大客户与社会各界的支持与理解，从而逐渐提高国有企业的影响力与知名度。（二）对新闻宣传是企业快速、健康发展重要保障有深刻认识。在国有企业发展中，不仅需要树立良好的外在形象，而且还应对企业改革与发展的新举措、新思路进行全面报道，将企业各种工作的新业绩、新面貌展示给社会，从而把所有职工的思想都聚集到企业战略目标的落实方面，提高企业职工的自豪感与荣誉感，努力激发全体干部职工谋发展、思事业、爱企业的动力。（三）对新闻宣传是维护和谐、正气凝心的支撑作用有深刻认识。新时期，国有企业要想快速发展就必须对自身的品牌形象及企业文化提出更高标准，这就需要企业的新闻宣传能用优秀作品激励人、高尚精神鼓舞人、正确舆论引领人、先进思想塑造人，利用对企业发展成功与文化理念的宣传，对优秀实际与先进典型的宣传，给企业发展创设出稳定、和谐的内外环境。

二、借助“三点三聚”深化新闻宣传工作的涵义

国有企业的新闻宣传工作应将企业重要工作作为工作中心，以展示亮点、抓住特点、围绕重点“三点”为手段，以聚焦创新改革、聚焦模范事跡、聚焦一线职工“三聚焦”为载体，不断提高新闻宣传工作的实效性与针对性。围绕重点，是指把企业的所有工作都放在行业、地方及国家发展战略的环境中合理定位，对企业履行社会义务、创造骄人业绩、促使改革发展、践行国家政策等核心工作实施多形式、多层次、多角度的报道与宣传。抓住特点是指及时总结与发现企业各个领域、各个方面的工作特点，及企业措施创新、管理创新的做法与经验，借助在行业媒体及社会媒体上的展示与宣传，实现国有企业新闻宣传从信息输出及事实报道向价值输出与观点提炼转变。展示两点是指，充分展示企业改革中获得的新成就与新经验，企业经营中获得的新成果与新成绩。

聚焦一线职工，就需要新闻宣传坚持“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的原则，将国有企业新闻宣传工作重心放在职工的生活与工作反面，尽可能多地展示职工的精神面貌，为职工提供有益的、健康的精神食粮与新闻信息，用职工的工作水平与精神状态体现工作业绩。聚焦模范事迹指的是把新闻宣传工作与企业发展目标有机融合在一起，和企业经营活动融合在一起，升华与提炼可体现职工与企业精神的新闻，使得新闻宣传在彰显职工精神面貌方面的积极作用。聚焦创新改革指的是充分借助网络、电视、杂志及报纸，融入观点、找准选题，大力弘扬企业锐意进取、立足实际的新经验、新方法，充分彰显新闻宣传的带动力、影响力与辐射力。

三、借助“三个保障”促使新闻宣传工作的实施

国有企业新闻宣传工作是否能够顺利、高效开展，主要因素在于企业是否把新闻宣传看成一个重要工作，是否从人员队伍、工作机制、组织领导方面提供充足保障。具体分析如下：（一）强化组织领导，加强统筹协调。国有企业应组建由政工、经营、生产等部门领导组成的工作小组，把新闻宣传当成企业发展中的重要内容进行统筹安排、规划与考虑，积极彰显领导组的协调监督与决策指导作用。（二）健全工作机制，做好考核管理。健全的工作制度是国有企业新闻宣传工作有序、规范开展的基础与依据。因此，应监理完善的新闻宣传考核制度、激励制度、责任制度与应急制度。重视考核激励，创设出“我尽全力做新闻宣传，我主动为企业服务”的积极氛围。应不断创新国有企业新闻宣传工作的模式与方法，创新内容、创新形式、创新视角，努力增强新闻宣传成效。（三）努力提高新闻宣传工作团队素质。应充分重视新闻宣传效果与工作人员素质之间的关系，积极搭建新闻宣传工作人员实现价值、展示自我的平台。另一方面，新闻宣传工作者应主动优化自身素质，借助“热爱”苦中作乐，借助“热情”塑造精品，主动肩负其传承文化、传播理念的使命与责任，为国有企业新闻宣传工作的顺利开展提供保障。

总之，国有企业新闻宣传工作应精准解读中央精神、树立全局格局，做好各种精神与政策的宣传工作，以企业发展为中心，践行企业发展观，反映职工心声、引导正向舆论，从而为国有企业树立良好外在形象、增强内部凝聚力创造条件。

参考文献：

[1]牛冠男.企业的新闻传播[J].现代企业文化，2013（04）.

[2]刘青霞.企业新闻宣传如何发挥正能量[J].青年记者，2013（20）.

[3]尹恩慧，岳凤丹.浅论企业新闻宣传的价值[J].传播与版权，2013（03）.