“五大元素”创品牌“三化战略”促转型

念念

正泰创建于1984年，是我国工业电气龙头企业和新能源领军企业。公司牢记“争创世界名牌，实现产业报国”的使命，坚持“用减法做大企业，用加法做强产业”，聚焦电气主业，依靠科技进步与管理创新，促进企业健康持续发展。集团现有员工近3万名、总资产340亿元、年销售额超过300亿元，产业涵盖高低压电器、输配电设备、仪器仪表、建筑电器、汽车电器、工业自动化、光伏发电和高端装备制造等领域。正泰成为覆盖“发、输、变、配、用”电力设备的全产业链企业。是国内规模最大、品种最齐全的清洁能源供应商和能效管理系列解决方案提供商。

高举自主创新的大旗，本着“科技化、产业化、国际化”战略，正泰积极调整产业结构，着力推进五个转型升级：由低压元件到高压开关生产，向半导体高端重大装备制造业发展的转型升级：由“产品硬件制造”向“软件开发系统集成服务”的转型升级：由先进制造业向现代服务业转型升级：由产品的传统制造方式向基于互联网思维的“智能制造”转型升级；由企业经营向资本经营转型升级。五个转型升级的有力推进，为正泰新时期新一轮的跨越发展奠定了基础。

正泰创业以来始终把品牌建设作为事关全局的系统工程。一是从战略高度上认识其重要性，树立品牌就是企业“形象大使”，把打造知名品牌作为长期的任务持之以恒。二是从品牌建设的系统性出发，建立齐抓共管，全方位、全员参与的运行机制。以“科技创品牌、质量立品牌、文化升品牌、市场推品牌、依法护品牌”的机制进行品牌建设。

一、科技创品牌

科学技术是第一生产力，也是创造品牌的原动力。制造业要打造自己的品牌，就必须拥有独立知识产权的技术专利。打造知名品牌要根据市场需要不断推出新产品，不断提高产品的质量和科技含量。

（一）坚持科技创新、自主研发。重视研发工作，加强自主创新和协同创新，成立了工程技术研究中心。形成了以温州为基地、上海为中心、美国硅谷为龙头、国内外相关科研院所为依托的多层次开放式的技术研发体系，致力于为客户研制安全、可靠、智能化、节能型的电器产品与系统解决方案。先后荣获“国家火炬计划重点高新技术企业”、“国家级创新型试点企业”等称号。

（二）推进技术革新，树立品牌美誉度。主导、参与了120多项行业标准的制订和修订，拥有1000多项授权专利：部分产品填补国内空白。高低压电器和光伏逆变器被授予德国工业设计红点大奖：低压电器四大系列产品获得了“中国名牌”产品的称号：作为我国半导体高端重大装备“首台套”的PECVD、LPCVD，得到了党和国家领导人及国务院有关部委领导的高度肯定和嘉奖：LED的核心重大装备MOCVD更是以领先国际的先进技术水平，打破了欧美企业的垄断，成为行业佼佼者。

二、质量立品牌

质量是名牌的基础。客户对品牌的认同和信赖，首先来自对产品和服务质量的满意程度。积极倡导“视质量为生命”、“追求卓越、志在一流”的质量意识。长期树立“产品就是人品”、“质量在我心中”、“质量在我手中”的意识，引导和规范员工行为。

（一）强化认证认可，争创世界品牌。1994年率先取得低压电器行业内首张ISO 9001证书，随后陆续通过IS014001、OHSAS18001、ISO10012、GB/T23331等管理体系认证。

为开拓市场及争创世界品牌，从获得了我市行业第一批生产许可证书开始，目前共取得1300多个产品认证证书，其中CCC认证达700项，国际UL、VDE、TUV等权威认证达600项。

（二）提升质量素质，培育质量文化。品牌战略的核心就是要坚持质量先行的原则，围绕“创世界名牌，持久地为国内外顾客提供满意的产品”质量方针，确立“满足、经济、管控、准确”质量指导思想，营造企业质量文化。“以客户为关注焦点”作为质量管理工作的根本和出发点，对研发、制造、采购等与产品质量相关的环节精管严控，有力提升产品质量o

（三）践行卓越绩效，提升经营质量。2001年成立领导小组，推进卓越绩效管理。通过系统实施卓越绩效管理模式，实现企业战略和绩效的有机结合，提升經营质量。2004年获得全国质量管理奖、2009年获得首届温州市市长质量奖、2010年获得首届浙江省政府质量奖、2013年获得中国质量奖提名奖。

（四）积极开展质量月活动。自1995年开始持续开展质量月活动与各类质量主题活动。创建“五结合”学习型班组，党工团妇通力合作支持员工“负责任地做好产品”。广泛开展QC、信得过班组等内容丰富群众性质量管理活动。荣获“全国质量管理小组活动优秀企业”称号。

（五）创建社会实践示范基地。积极开展工业旅游示范点及质量教育社会实践基地建设工作。2005年被认定为“全国工业旅游示范点，2013年被授予“全国中小学质量教育社会实践基地”称号。

三、文化升品牌

企业文化是品牌的灵魂。品牌不仅体现在质量、市场占有率和企业知名度等方面，也体现在文化内涵和文化品位上。正泰的品牌文化，经历了三个阶段的变化。品牌演变的背后，反映了正泰从科技创牌到质量立牌，再到文化升品牌的历程。形成了以“争创世界名牌，实现产业报国”为企业使命，以“和谐、谦学、务实、创新”为企业精神的品牌文化。

驱动正泰发展最强劲的力量来自企业文化的建设和创新，来自坚持以人为本、打造高素质职工队伍，来自于正泰从产品竞争逐渐转变为深层次的文化理念的竞争。产业报国的理念文化、以德立业的质量文化、恪守诚信的品牌文化、科学规范的制度文化、关爱员工的人本文化、与时俱进的创新文化、诚实守信的诚信文化、正气泰然的形象文化、永无止境的学习文化。

四、市场推品牌

品牌的建设离不开市场，市场检验造就了品牌形象。提出“构建战略合作、实现互助共赢”，对经销商全方位帮扶提升。如今正泰在国内已有2000多家经销商，销售网络覆盖全国各地。在国际营销方面，通过遍布全球的五大洲区营销体系，产品销往全球120多个国家和地区。