昆明市呈贡区旅游宣传口号探析

斯琴高娃

摘 要 旅游宣传口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息，在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天，一个朗朗上口、特色鲜明、过目不忘的优秀旅游形象口号，对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义。本文提出呈贡新区旅游宣传口号“花都昆明、学府呈贡”，这一口号不仅体现昆明斗南花卉的繁荣形象、也将呈贡定义为校园旅游之地，不仅为呈贡建立了良好的旅游形象，也为旅游者带来美好的想像。

关键词 呈贡 旅游口号 花都 校园

中图分类号：G25 文献标识码：A

0引言

旅游口号是游客了解旅游地形象的最有效方式之一，也是旅游地形象宣传的重要途径，旅游口号不仅要旅游者过目不忘，也要结合当地现有的资源，要让游客感觉到名符其实。

呈贡区，隶属云南省昆明市，为昆明市人民政府驻地，“呈贡”为彝语，意为“盛产稻谷的海湾坝子”。呈贡新区，规划总用地面积122.87 平方公里，城市发展定位为：现代新昆明的行政文化教育中心、国际物流中心、会展中心、新兴产业中心；现代新昆明的鲜花之城、山水之城、文化之城、生态之城及最适合人类居住的现代新城。

1花卉资源

昆明属北纬低纬度亚热带-高原山地季风气候，由于受印度洋西南暖湿气流的影响，日照长、霜期短、年平均气温15℃，年均日照2200小时左右，无霜期240天以上。气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，四季如春，气候宜人，年降水量1035mm，具有典型的温带气候特点，城区温度在0～29℃之间，年温差为全国最小，这样的气候特征在全球少有，鲜花常年开放，草木四季常青，是著名的“春城”、“花城”。由于温度、湿度适宜，日照长，霜期短，所以鲜花常年不谢，草木四季长青，昆明“春城”的美誉由此得来。

昆明以“四季如春”闻名全国，能够体现春城的不仅是气候还有让人眼花缭乱的各色鲜花，呈贡斗南频临滇池东岸，享有“金斗南”之称。斗南花卉市场连续十几年交易量、交易额、现金量、人流量和出口额居全国第一。斗南花卉市场，现已发展成为“中国乃至亚洲最大的鲜花交易市场”，是著名的鲜花之都。云南省80%以上的鲜切花和周边省份、周边国家的花卉入场交易。在全国80多个大中城市中占据70%的市场份额，出口46个国家和地区，有全国10枝鲜切花7枝产自云南之说。

昆明有春城之美誉，其气候条件使得这里四季开花，呈贡区斗南花卉市场集聚各类鲜花；玫瑰花、勿忘我、香水百合等在这里竞相开放，送亲友、送朋友都是不错的选择。目前斗南花卉市场与各家快递公司航空公司合作，为游客提供方便。

2校园旅游

校园旅游（Campus tourism）是指以高等院校独特的建筑风格、优美的校园风景、悠久而深厚的文化底蕴以及浓郁的学术氛围为依托，吸引人们前来参观游览，从而带来一定的经济效益和社会效益的旅游活动。随着我国旅游事业的发展，近年来，名校校园逐渐成为旅游热点。

昆明呈贡大学城占地43.15平方公里，是集产、学、研一体的科技文城市功能区。大学城片区，全面整合昆明地区的教育资源，引入国内外知名大学，建成面向东盟国家的国际教育基地和人力开发中心。已有9所高校近15万师生入驻，远期规划师生近35万人，累计完成投资约85亿元。所以，呈贡以校园为资源，可以进行校园一日游，既能欣赏别具一格的校园环境、校园建筑，还能感受校园浓浓的人文环境、学术之风。

云南大学（Yunnan University），简称云大，原名私立东陆大学，始建于1922年12月，1934年更名为省立云南大学。昆明四季如春，所以云南大學可以说占据地理优势，大学校园内百花齐放。进入云南大学就可以闻到淡淡的花香，让人心旷神怡加之校园建筑群古朴而简约，具有历史厚重感。云大玫瑰花基地每年4月中旬开花，5、6月份到达旺季，不仅能够欣赏美丽娇艳的玫瑰花，还能品尝由它制成的鲜花饼，可谓既饱了眼福，又有了口服，何乐而不为。11月伊始到来年1月冬樱花遍布校园，届时又是另一番景象。

昆明理工大学——昆明理工大建筑风格完美契合理工科院校的特征：规划平面布局，强调严谨的数理逻辑，一种明确的几何对位关系以及网格化的布局方式，建筑设计力求方正、高大、几何化；弱化单体建筑，强调群体组织，这很好的体现了理工大学的学科特征。校园内不仅建筑风格引人注目还有让昆工学子引以为傲的梨园，春天盛开的梨花好似白雪，而道路两边的樱花也按耐不住争相开放；夏天的时候，密密麻麻的枝叶垂下来或坐着、或躺着享受微风拂过脸庞；秋天的时候，满是很甜的梨子，让你流连忘返；就算是冬天来了，昆明的阳光也不会让你失望。

除了云南大学和昆明理工大学呈贡还有云南师范大学、云南民族大学等9所高校，校园内不仅能够欣赏各具风格的学校建筑，还能领略不同的校园美景。师范大学向来以美女众多而出名，但在云师大薰衣草花田更吸引人的眼球，一片紫色花海，让你置身中国“普罗旺斯”；云南民族大学——云南独特的多民族背景，让民族大学多了一层神秘感，所以，欣赏校园环境的同时不妨观察观察身边的同学们，或许会让你有不一样的收获。

在中国校园旅游要以北京大学、清华大学及武汉大学最为成功。在云南我们无法与他们比较学校名气或是某一校园美景，但我们可以打出组合旅行的品牌，把在呈贡的9所高校连起来，校园旅游以点成片，以欣赏不同校园建筑、领略不同校园美景而取胜。昆明在中国以四季如春而闻名，其气候条件是其它地方都无法比较的，所以在不同的时节校园景象各不相同，可满足游客不同需求。以此“学府呈贡”的口号让人印象深刻，别具特色。

3结论

旅游宣传口号是旅游者对旅游地的第一直观印象，所以旅游宣传口号要做到让人简单易懂、过目不忘。“花都昆明，学府呈贡”，很好地结合了呈贡区现有的资源，突出特点、引人注目。斗南花卉市场的繁荣发展将会体现昆明鲜花之都的形象，而大学城众多高校则体现了呈贡学府名区的形象。

参考文献

[1] 呈贡区政府网 cg.km.gov.cn

[2] 方瑶.基于昆明花卉产业集群的研究[D].昆明理工大学，2009.

[3] 龚胜生，任唤麟.论校园旅游的教育功能及其实现[J].华中师范大学学报（自然科学版），2010（02）：347-352.