人们为什么渴望拥有新iPhone7

苏珊·克劳斯·惠特伯恩

对于某一特定消费群体而言，iphone7的问世，意味着新的疯狂围观和热切祈盼时刻的到来。他们满脑子都是关于这个闪亮的新东西将会如何革新其生活的想法。他们情愿耗费大把时间排队，掏出平日舍不得花的血汗钱，只为拥有苹果公司的时新物件。

为何总有消费者前赴后继地渴望拥有最新、最“烫手”的玩意儿呢？

新鲜事物对具有特定个性风格的消费者产生的诱惑力是不言而喻的。心理学研究人员宣称，我们每个人都会在一定程度上渴望得到新鲜事物。他们称其为“求新心理”，换个较有吸引力的说法就是“喜新癖”。出于好奇的动机，人类和非人类都会寻求精神刺激，这种动机在我们所有人身上都不同程度地存在着。

求新心理强烈的人会被新环境、新体验、新事物所吸引。他们易做出沖动的决定，条理不清，非常渴望寻求和获取奖赏。还有研究表明，求新心理与包括滥用药物在内的成瘾癖有关。

通常来讲，喜新癖严重的人（或称喜新癖者）不由自主地关注最新和最受瞩目的技术进步，当最新鲜的玩意儿出现在商店货架上时，他们会最先得到。他们拿到最新玩意儿时的“快感”类似于在某种瘾癖得到满足时，“大脑奖励中心”产生的极度愉悦感。科技玩意儿颇具吸引力的原因在于，它们本身就有让人上瘾的特质。不幸的是，随着大脑调整适应并搜寻下一件令人愉悦的东西，“快感”会很快消退。

有喜新癖的人很容易厌烦。如今，曾是他们最亲密伙伴的iphone6的吸引力和所谓效用也已黯淡。他们随时可以抛弃它，就如同它是脸谱网上烦人的旧相识一样。有朝一日，他们很有可能对iphone8产生同样的感觉。

如果你是技术喜新癖者，你可能会给自己增添一大堆潜在的不愉快。你在时间、精力和金钱方面做出的牺牲，无疑会是令你懊悔的部分原因。但更重要的是，你无休止的欲望也许会把你的情感储备耗尽。你肯定无法活在当下，因为当下很快会变得索然无味。

喜新癖一无是处吗？非也。乐于体验新事物是你能拥有的最积极的个性特征之一。你会发现自己较容易适应瞬息万变的世界，绝不会被指为墨守成规。求新心理也有其好处，因为它引导你的大脑不断接受新刺激，而这些刺激会使你的大脑在晚年仍健康有活力。

但是，如果喜新癖导致强迫心理，并开始左右你的生活，你就必须悬崖勒马控制住它。可以考虑的策略之一是，暂时幻想喜新癖得到了满足，只不过要采取某种安全的方式。把你的信用卡和其他所有支付工具都放在家，到商店去，把玩你日思夜想的物件，然后离开——别购买。

让你大脑的“奖励中心”平静下来，深呼吸。