讲好“静宁苹果”的故事——2016年野静宁苹果冶宣传推介纪实

（甘肃省静宁县苹果产销协会）

讲好“静宁苹果”的故事
——2016年野静宁苹果冶宣传推介纪实

（甘肃省静宁县苹果产销协会）

在即将过去的一年里，承载着静宁县全县48万群众脱贫致富的殷切期望，静宁县委、县政府向全国消费者深情讲好“静宁苹果”的故事，收获了一个个沉甸甸的果实。

野引冶进来袁全面展示果乡新风采

“一定要到我的家乡——静宁去，看全球第四个苹果是如何生长的！到我的家乡，看百万亩苹果花海，亲自品尝一下从树上摘下来的果子，感受我们淳朴的民风。”

2016年4 月，在第三届北京农交会上，著名经济学家、中央电视台财经频道评论员马光远再一次饱含深情地向首都市民发出“静宁人民欢迎您”的诚挚邀请。

之前，有关他的“世界上有四个苹果：第一个苹果是夏娃的苹果，第二个苹果是牛顿的苹果，第三个苹果是乔布斯的苹果，第四个苹果就是我们静宁苹果”的幽默代言通过媒体的持续传播，大家早已耳熟能详。

的确，此时千里之外的静宁，已白茫茫一片，百万亩苹果花竞相绽放。

“春天，来静宁看苹果花！”这一年，静宁县委、县政府正式打出这样的品牌词，念苹果经、走旅游路，以苹果产业撬动旅游业发展。

“本应是山的黄土地，怎会诞生出如许精彩！”4月26日，作为到静宁观光考察的第一批游客，甘肃省山西商会、兰州市丽水商会、兰州市南京商会、莆田商会、宁夏甘肃商会的代表对静宁盛况空前的苹果和早酥梨花海赞叹不已。甘肃省山西商会负责人王永康则直接用“占断天下白，压尽人间花”来形容这种视觉带给他的震撼！

“赏花”之后自然是“品果”。10月的静宁果园，万盏灯笼挂枝头。

借助举办第二届苹果节，静宁开设了若干条从县城到南部乡镇果园的精品采摘观光线路。

“源自大山、尊享天然，这里的苹果是真正纯天然的……”苹果节期间，受静宁当地企业的邀请，专注于“智慧农技”的北京金禾天成农业公司总经理陶一宁带领她的考察团队来静宁进行了采摘体验，她在微信朋友圈里这样写道。一个月后，“静宁苹果”便正式上线这个公司旗下的“优可众”微信公众平台。

第九届亚洲果菜产业博览会

苹果产业与旅游业的融合不仅引来了游客客商，也引进了一笔笔资金。统计数据显示，整个第二届静宁苹果节期间，集中签约果品销售订单55项，合同销售总量17.9万t、销售总额10.7亿元，订单销售量达到该县全年果品总产量的四分之一。

被邀请来的还有各大主流媒体。

“问道崆峒、走进平凉”“长征路上奔小康”大型主题采访活动、“小康路、交通情”大型主题采访活动……2016年，静宁积极主动邀请《人民日报》、新华社、中央电视台、《农民日报》等主流媒体采访团，对苹果产业进行了全方位、多视角、立体化、不间断的宣传报道，有效的破解了全国农产品供大于求背景下静宁苹果“躲在深闺无人识”的困境，极大地提高了静宁苹果在国内外的知名度和影响力。

野走冶出去袁激情唱响野静宁小苹果冶

2016年9月9日，一则“县委书记作客央视，‘解密’静宁苹果，看小苹果如何做成大产业”的微信消息迅速在静宁广大干部职工和果农的朋友圈中被刷爆，一夜间阅读量便超过20多万。

一时间，县委书记进京宣传推介家乡苹果的新闻人人皆知。

第二届静宁苹果节

静宁最大的微信平台——“静宁圈子”的负责人，同时身为该县政协委员的女大学生创业者靳银娟认为，消息传播的如此之快，除了央视的金字招牌外，事件本身还标志着全县干部群众已经深刻地意识到，主动“走”出去，向全国消费者宣传推荐“静宁苹果”的重大意义了!

2016年，作为“静宁苹果”宣传推介的“元年”，该县县委、县政府谋后而定，行且坚毅。

——1月，参加全国互联网+现代果菜产业发展年会暨第十三届中国果菜产业论坛，“静宁苹果”获“2015全国互联网地标产品（果品）50强”殊荣，静宁县苹果产销协会负责人在论坛上做主题发言。

——4月，参展第三届北京农交会，“静宁苹果”成功入驻北京物美超市。

——5月，积极配合并组织“静宁苹果上市路演暨产品展示洽谈会”，“静宁苹果”实现农产品上市大宗销售。

——6月，“静宁苹果”入选“绚丽甘肃·丝绸之路经济带甘肃黄金段100张名片”最具影响力甘肃特产。

——7月，组团参加兰洽会，“静宁苹果”签约数十亿元。

——9月，参展中国—亚欧博览会优质水果推介会；同月，参加2016中国苹果年会暨第六届山东沂源苹果节，静宁被中国果品流通协会授予“全国现代苹果产业10强县”称号。

——10月，“静宁苹果”强势登陆2016中国国际商标品牌节，并召开新闻发布会。签订意向订购合同11单15000t，订额达7500万元，标志着“静宁苹果”成功进军浙江沪苹果销售市场。

——11月，参展上海第九届亚果会，签约2.2亿元；同月，挺进深圳，与深圳知名企业初步就“静宁苹果”达成帮销意向。

——12月，1日，参展第四届成都农博会，并签订“静宁苹果”2016耀2019年购销额度10亿元的协议；6日，为保护“静宁苹果”品牌，该县工商局赴兰州调查打假；12日，“静宁苹果”区域品牌价值132.15亿元，荣登2016中国品牌价值评价信息榜，品牌强度位列苹果类产品第3位；17日，参加“全国果菜产业质量追溯体系建设年会暨第十四届中国果菜产业论坛”，“静宁苹果”被授予“2016全国果菜产业最具影响力地标品牌”。

平均近1个月参展一场次。2016年，静宁在全国各大城市激情唱响“小苹果”，为进军全国市场打下坚实基础。

野动冶起来袁生动讲述野苹果文化魂冶

“万物皆有灵性，静宁苹果亦如是：春有冻霜，夏有冰雹，秋天还要经受大雪的洗礼。人生如树，在苦难中成长，在艰辛中成就……”2016年岁末，由静宁县委宣传部、静宁县林业局和从事苹果电商的大学生创业者李浩田联合筛选编排的苹果画册《浴雪而生》刊印出版。在卷首，李浩田写下了这样一段话。

画册详细的展示了“静宁苹果”漫长生长过程、果农们良心种植的艰辛以及果业技术人员无私的奉献和技术指导，尤其是苹果浴雪而生、触雪凝香，经历大自然风霜雪雨洗礼的画面给人强烈的视觉冲击。

“我总觉得我们的苹果不单单是一个苹果，在某些方面，‘她’已超脱了苹果的属性，更可以被看做是一种精神的象征——浴雪重生，坚强不屈！”对于为什么策划刊印这本苹果画册，李浩田这样解释。

“动起来”的不仅仅有李浩田。2016年里，被静宁当地群众称为“炕头上创作的农民剧作家”的果农李东和也没闲着，一有农闲时间，他就为自己的新剧本而奋笔疾书，“名字暂时保密，但主题依然与静宁苹果息息相关！”他说。

之前，这位农民剧作家以静宁苹果产业发展为基础，独立创作了大型现代秦剧《金果人家》并屡获大奖，上演60多场次，观众累计达40多万人。因《金果人家》，许多外地客商和消费者第一次认识了“静宁苹果”，知晓了静宁苹果产业培育的艰辛历程，并最终与“静宁苹果”结缘。“一个产业的发展，只有彰显丰富多彩的文化元素，产业才更具有生命力、竞争力！”静宁县委书记王晓军表示，当前，正值静宁由苹果大县向苹果强县、绿色果品向有机果品、传统果业向现代果业加快转变的关键时期，用现代文化理念创新推动苹果产业发展刻不容缓，“讲好‘静宁苹果’的故事，永远离不开文化的支撑！可喜的是，苹果之乡的文艺工作者正在行动起来”。

而就在王晓军做客央视之前，静宁苹果文化“六个一”工程作品出版发行。

它们是：反映果乡群众生产生活的长篇小说《花开千树》、散文诗歌集《苹果红了》、苹果画册《金果印象》、栽培技术汇编《果满枝头》《果乡流韵》微电影系列和宣传片《葫芦河畔果飘香》。

2016中国品牌价值评价信息榜