新形势下的科普宣传如何精准发力

王晨

摘 要 科学普及是国家科教兴国战略的重要组成部分，科普宣传也日益成为人们获取科学知识的一个重要途径。特别是科普报刊、广播电视、网络传播等媒体，发挥了科普宣传主力军的作用。但是，科普宣传的方式方法上仍有许多问题需要克服，如何让科普宣传精准发力，实现科学传播的良好效应值得思考。作为多年从事科普宣传的实际工作者，本文从实际工作出发，提出了科普宣传应克服和解决的5个方面，并进行了详细分析，以期对科普宣传工作有所借鉴。

关键词 科学普及；实效；信息；反馈

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）186-0076-01

科学普及是国家科教兴国战略的重要组成部分，科普宣传也日益成为人们获取科学知识的一个重要途径。从2002年6月《中华人民共和国科学技术普及法》颁布实施以来，广大科普工作者积极努力，开拓进取，大力开展科普宣传工作，取得了有目共睹的成绩。特别是科普报刊、广播电视、网络传播等媒体，发挥了科普宣传主力军的作用，功不可没。但是，科普宣传虽然取得了很大的成绩，但离党和国家科教兴国战略决策的要求和人民群众的科普知识的需求，仍有较大差距。特别是科普宣传的方式方法上仍有许多问题需要克服，科普宣传的实际效果上仍有较大的上升空间。作为多年从事科普宣传的实际工作者，笔者对此深有体会。如何克服和解决存在的缺点和问题，做好科普宣传工作，笔者认为应“五忌”。

一忌“空说教”。《科普法》明确要求：开展科学普及，应当采取公众易于理解、接受、参与的方式。把科普知识照本宣科进行宣传，只能让公众为之束之高阁。作为科普媒体，应当首先明确服务的目标群体是哪些人，他们愿意接受的方式是什么，需求是什么，要通过采取有针对性的方式方法，实现诉求和宣传科普知识的有效对接。最近几年，山东省科协组织千名科技工作者下基层，面向群众宣传科普知识，又帮助群众科技致富，群众受益拍手称快。我们在向群众宣传科普知识的时候，要让群众看得见，摸得着科普的效果，才会事半功倍，科普宣传的路子一定会越走越宽。

二忌“两张皮”。我们从科普宣传的多年实践看，科普宣传要达到的效果、科普工作要实现的目标与科普的实际不能很好地契合，科普宣传“两张皮”的问题，一直没有得到根本解决。科普效果虽然有些是因客观原因造成的，但相当多的是主观因素所致，实事求是，深入基层，深入实际，科学调研的工作作风不够扎实，服务群众、服务基层的科普理念不够牢固，从而出现科普宣传中“两张皮”的现象。我们从实践中也体会到，比如在农村科普宣传中，要减少和杜绝“两张皮”的情况，就一定要着眼市场需求、季节变化、地域不同、需求多样的特点，扣准时间节点，找准需求点，契合接合点。农业和农村科普宣传有依据的季节性、地域性，如果对接不上，科普宣传就无的放矢，市场不接纳、群众不欢迎。如果在群众的需求上对不上点，也是劳而无功，群众照样不认可。所以，一定要坚持科普宣传权威、准确、及时、易懂、方便、实用的原则，坚持典型引路、以点带面、逐步推开的方法，让群众从科普宣传中得到实实在在的好处。

三忌“单打一”。人类社会已进入到21世纪的今天，科学已高度发达，信息传播已进入高速发展时代，信息的传播手段之多，速度之快，范围之大前所未有。同时，科普宣传也已进入海陆空全领域时代。在新的信息传播方式和途径多样化的时代，如何继续发挥新闻出版、广播影视、文化等机构的各自优势，做好科普宣传工作，作为需要思考的问题摆在我们面前。“单打一”的科普宣传方式已不能适应时代要求。痛定思痛，山东科技报在这方面进行了有益的探索。在原有报刊基础上，建立了融媒体科普中心，逐步形成了平面媒体、电子报、移动端等结合的立体高速传播媒体网络体系。新的科普宣传媒体体系建立起来以后，还需要立体交叉式的科普宣傳模式的建立和运行。在架构和运作方式上要建立一套完整的制度和体系，保障其有效的运行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“单打一”的情况出现。

四忌“说不清”。新闻宣传的一个重要原则是真实准确，科普宣传同样需要真实准确。伪科学宣传的要害就是虚假不准，邪教的异端邪说，哪有什么根据准确可言，但仍然欺骗了一些善良的群众。科普宣传的目的是引导公众用科学的思想观察问题，用科学的方法处理问题。知识不存在的地方，愚昧就自解为科学。迷信是人类处于蒙昧时代难以正确解释种种自然和社会现象的产物，缺乏科学的依据和逻辑推理。迷信成为一些人骗人骗钱的工具后，渗入了许多貌似神和的伪科学知识，具有较大的普遍性。所以，从政治上讲，科普宣传也是开展同邪教斗争的有力武器。科普宣传要坚持准确真实的原则，就要出处清、数据准、事实真。模棱两可的“据报道、据传闻”都不是科普宣传的语言。让专家占领科普宣传阵地，让科普典型占领科普宣传的舞台，以准确的科普宣传信息传播于社会公众，以实惠有效的科普实用技术惠及广大群众，科普宣传必将在社会主义精神文明和物质文明建设中发挥越来越重要的作用。

五忌“无回音”。科普宣传的实效如何，信息反馈是必不可少的一环。但在科普宣传的实际工作中，忽视信息反馈的情况比较多。有的同志认为，只要把科普信息传播出去，就万事大吉了。真实效果如何，心中无数。改进科普宣传的方式，提升科普宣传的效果就成了空对空，无的放矢。我国科技水平发展到今天，信息传播的方式和途径很多，同样信息反馈的方式方法也多种多样。建立科普信息反馈平台和途径，设立信息反馈专栏等，让科普宣传落地开花，让科普宣传真正进入公众生活，减少和杜绝科普宣传“两张皮”的问题，是对科普宣传实效的最好检验。

克服科普宣传“五忌”，科普宣传的效果会越来越好，科普宣传的作用也会越来越大。